品牌IP造势，已经成为近年来各大厂热衷的头号玩法，各大品牌开始有意识的打造自己的IP形象。IP？虽然在普通眼里，这两个字母只能和自己电脑的网络地址挂上勾。但其实，它的英文全称是“Intellectual Property”——既知识产权
IP涵盖的范围非常之广，动漫形象、影视人物形象、符号、一句话、个人形象都包括在其中，比较著名的动漫形象如《火影忍者》《米老鼠与唐老鸭》《猫和老鼠》，影视人物形象更是数不胜数，如《哈利波特》《漫威宇宙系列》。
最近比较有争议的便是知名带货红人李佳琪将他的口头语“oh my god”“买它”注册成声音商标。
IP正是在品牌的发展中衍生出来的副产品，由始至终都在为品牌服务，甚至能够在品牌的广告和营销活动中成为最好的代言人，能够将活动宣传效果扩大数倍。不但能够提升用户好感度，还能够拉近与用户之间的距离。
那么今天，我们就来看一看，有哪些好玩又有意思的品牌IP形象，看看你最爱的是哪一个~
腾讯QQ
说到品牌IP，引入眼帘的一定是腾讯那只非常具有辨识性的胖企鹅Q仔，从1999年设计出来，这个可爱的形象就伴随着腾讯业务的扩大一直扎根到用户的心里。
从oicq，到腾讯宠物，从腾讯新闻，再到QQ空间。我们一直都能够在各种各样的腾讯系产品中看到它的形象。
腾讯不仅有Q仔的周边产品。还有以QQ family为主角的近百部漫画和多季动画，并计划与腾讯影业合作推出QQ family大电影。综上所述腾讯的Q仔IP累计价值2000亿。
阿里钉钉
这是钉钉在人类月球日推出了一支低配科幻广告片《我在月球看服务器》，其中钉三多的形象就出现在了大众视野里。故事讲述了程序员在外太空遭遇意外情况，最终被钉三多拯救并打败克隆人的科幻故事。
广告中通过配合工作中经常遇到的事情，通过在月球这一场景表达，应景又让人在广告中感到新鲜感。
京东JOY
京东的卡通代言人可是一只小狗。因为狗代表着忠诚和友好。京东希望“JOY”小狗给消费者带来快乐。
2017年京东升级了这只小狗，从苗条的钛金狗变成了扁平圆润的小白狗。让JOY显的更可爱一些。
JOY不断参与产品跨界营销，各种购物、生活场景营销，打通线上线下，深入爱狗人世界进行粉丝营销，《Joy与鹭》大电影的文化营销，造节通过Joy联萌日让IP落地，实现IP生态化。
在“强IP+强品牌+强平台”的三强联合下，JOY狗的IP商业价值正在不断被创造和发掘。综上所述京东JOY狗IP累计价值1800亿。
海尔兄弟
在1996年海尔集团就申请了海尔兄弟商标保护。那时的海尔兄弟是黑白的穿着大裤衩显的形象比较简陋。
海尔集团在1995年开始陆续播放212集的《海尔兄弟》。这部动画片可是耗资六千万元制作出来的。
通过这些年的海尔兄弟IP化，海尔兄弟联动IP圈伙伴和企业蓝V,最大程度释放圈层影响力。近43组IP伙伴、超过4000家企业蓝V、累计覆盖粉丝数超3亿,共同助推海尔兄弟渗透众多圈层。
海尔兄弟联合微博、饿了么、哈罗单车、快手等头部APP和爱奇艺、腾讯视频等视频网站,吸引了很多粉丝。
肯德基上校
如果要说品牌IP，肯德基上校和其他的品牌IP并不一样。市面上大多数的IP形象都是通过设计师经过虚拟创作而产生的虚拟形象，而肯德基的上校则是有创始人哈兰·山德曼作为原型，随着品牌的发展深入并且逐渐演化成的一个IP形象。
甚至为了迎合大部分年轻人口味，肯德基甚至不惜将和蔼可亲的老头重新包装成一位“鸡肉猛男”。
知乎刘看山
旺仔牛奶
随着近些年来诸多品牌开始转型，旺旺也加入了庞大的转型大军。从2018年12月开始，50家旺仔主题门店在15个省份和直辖市开出，里面卖的多是旺仔的周边产品。
比如雨伞、杯子、T恤、包、手机壳、抱枕等等。不仅有以旺仔为主的主题门店，还有和众多品牌的跨界营销，比如和自然堂推出了联名款面膜，和TYAKASHAT的服装毛衣、帽子、T恤、卫衣、袜子。这些很好的吸引了一大批年轻人。综上所述旺旺的旺仔IP累计价值1600亿。
哔哩哔哩2233娘
阿里飞猪
从“ 阿里旅行 ”升级到“飞猪 ”，阿里出行游业务面向 C 端的品牌价值正在扩大。经过这两年的沉淀及打磨，“飞猪 ”这个形象，也是越来越被大家认可，深受大家的喜爱。
虽然飞猪的设计，一直以来都处于较高水准。但对设计的极致追求，是阿里设计师们一直坚持的方向。
最近，飞猪设计部再次对飞猪的整体品牌视觉，又进行了较大的升级计划，并发布了全新的品牌设计书，接下来，咱们就一起看看吧！
其实品牌IP在用户心中，有时候辨识度可能比品牌本身要更强，这也是近几年品牌致力于做好IP形象的关键所在，能够帮助品牌和其他同行区分开来，建立辨识度。也在一定程度上增加了用户对品牌的好感，让品牌更加具像化，在以后的营销活动中能够达到一种“闻其声，便知其人”的效果。
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