2020，一定是一个能够载入史册的一年。一场突如其来的疫情，不但重创了市场经济，传统互联网行业也在时代的洪流中裹挟着加速向前奔涌。
随着年初带货主播李佳琦的爆红，直播这一逐渐趋稳的互联网玩法又被掏出来，洗干净再包装重新吹上了风口浪尖。
可好景不长，随着大众的三分钟热度逐渐消退，资本的视野逐渐从“直播”这一玩法移开，投向了直播本身的“视频”属性之上。同样作为资讯载体，图文与视频相比，浏览的便捷性不在一个次元。
随着通讯技术的成熟，无论在乡间小道或者是高楼大厦中，只要你想，视频一触就来。技术的发展让信息传播更加高效便捷，不再受到空间区域的限制降低用户体验。
在这个时候，相比需要深度阅读的文字，显然视频这一形式更加符合高信息化效率化的普罗大众。
根据新榜发布的《2020年6月中国微信500强月报》显示，6月仅1篇在看10万+内容，在看10万+内容篇数已持续3个月下降。对于平台来说，用户将时间花到了其他地方。而对于新媒体人来说想要做出爆款内容，越来越难了。
2018年抖音横空出世，火爆全网。各大厂商纷纷推出自己的视频平台，发放视频号补贴 ，但仍然被抖音打的毫无还手之力。管中窥豹，我们就能看到大厂之间对于争夺未来资讯领域竞争激烈和焦虑感，但文字阅读领域的基本盘还在，依然能够苟住发育。
只不过让各大厂商没有想到的是，大厦就在疫情催化之下塌了一半，也没有想到的是，这一天竟然来的这么快。
尽管在现在看来，微信公众平台仍然是最好最大的变现平台之一， 但随着今日头条，抖音、快手、B站多方势力崛起围堵，变相的压缩着公众号的生存空间，各大厂商已经不经意之间在另一领域延展了这一场“用户精力”的抢夺大战。
作为流量大户腾讯也不甘自己碗里的蛋糕一点点被分食，终于在多方无果后，在今年更新的7.0.13版本的微信上线了视频号功能。站着被动挨打，可不像鹅厂的脾气。
从财报上来看，在打的火热的各个视频平台之中，以B站势头最为迅猛。B站2020年Q1财报显示，B站月度活跃用户人数超1.7亿，同比增长70%，每日活跃用户人数达到5058万，同比增长69%。
从颇具争议的《后浪》再到最近的土味视频就能看出，B站绝不仅仅想要固步自封在二次元这一领域。毕竟，懂得都懂，小孩子才做圈地自萌的游戏，成年人则是...
不把鸡蛋放在同一个篮子里
俗话说狡兔三窟，更不要提靠流量恰饭的各类UP主了。如果只靠一家平台流量，一旦出现颓势，饭还恰不恰就先不说，碗还在不在都是个问题。
我们手动统计了2020年6月微信500强在B站注册账号的情况，发现有28.2%的500强账号已经开始向视频领域进军，注册了B站账号。
根据账号粉丝数，B站UP主的分类标准
头部UP主：50万以上
中腰部UP主：10-50万
长尾UP主：1-10万
按照这一标准，有12.06%入驻B站的微信500强账号属于头部UP主。我们发现，B站粉丝排名前十的微信500强账号，除了“李佳琦Austin”，都早于2019年发布第一个视频，基本上深耕B站至少2年的时间。15.60%和23.40%入驻B站的微信500强账号属于中腰部和长尾UP主。
如果我们把第一个投稿作品的发布年份当做账号正式入驻B站的时间，那么从入驻趋势来看，除了2018年回落较大，基本上保持每年递增的速度。这一趋势在2020年尤为明显。2020年刚过去7个月，入驻B站的微信500强账号已与2019年持平。
尽管进军号角不停的吹奏，但图文创作者攻城略地的进度却没有想象中的快。据统计，入驻B站的微信500强账号平均投稿数386.2个，投稿中位数是81个。另外，还有69个入驻B站的微信500强账号粉丝数未超过1万，从微信公众号跨跃到B站的艰难可窥一斑。
投稿数超过1000的共有15个账号。排名第一的“汽车之家原创”2017年1月开始在B站投稿视频，目前投稿数超6千，堪称“劳模”。投稿数排名第二的还是汽车号“30秒懂车”，比“汽车之家”晚一个月入驻，投稿数也超过了5千。
B站视频播放量超50万已经算是爆款视频。根据这一标准，有48个账号的最高播放量超50万，占34.04%。对于习惯了微信生态的头部新媒体人来说，视频领域可能没那么好适应。
图文创作转型视频是行业趋势
早在2018年，短视频风口就已经被市场牢牢抓住，虽说一直风风火火，却没能够到蚕食图文的市场地步。这个浅显易懂的道理就连普通人都能够知道，更不要说市场上的投资大佬们了。那么除了疫情，是什么让今年的视频浪潮发生了加速呢？没错——需求
与其说是倒逼，不如说是正逼
细看图文创作与视频创作内容不难发现，其整体质量存在由低相高的过度过程。面对一种新的内容形式，猎奇、擦边球此类内容最能够完成原始用户积累。此类视频无需图文创作者，毫无视频脚本环节。
Trustdata：2018短视频分析报告
直到专业图文用户进场，形成新一轮厮杀。还记得当年公众号横空出世，“不转不是XX”“震惊”等标题侵占了大部分人的朋友圈，然而时光荏苒，现在再想要用此类方式获取点击量，只能换来一众白眼。
需求口味的提高，催生供给端快速成长，毕竟互联网时代，流量才是王道。与其说是倒逼转型，不如说是恐怖的用户基数在正逼图文作者转型。
文字深阅读，视频浅阅读
一个普通人1分钟可以阅读300-400个字，语速则是100-200个字。也就是说，花费相同的时间，图文承载的信息量高于视频。文字内容给读者的自由度较高，查阅，精读摘抄都方便。同样的内容，读者吸收图文的效率，肯定类比视频要高。同样的内容，读者花费的脑力更多，毕竟想象这回事，是需要消耗卡路里的。
随着视频消费场景的增加，用户消费视频逐渐已经从消磨时间的娱乐诉求转变成省时方便地获取知识。各大内容平台开始发力推知识视频，知识视频已经成为一个内容风口。B站在知识视频方面率先突围，给行业找到了视频内容的新方向。
图文创作者，是这样做视频的
（1）真人出镜
做视频，人设打造很重要。真人出镜的形式有利于打造个人IP，让用户产生信任感。 “女神进化论”的B站账号今年5月开始更新，目前投稿了7条视频，累积3.7万粉丝。B站账号的出镜编辑是旗下护肤博主普普和美妆博主阿甲。
而选择真人出镜的原因很简单，“大家爱看真人，品牌方也喜欢真人”。
（2）动画制作
动画制作的形式可能更适合于条漫号，“不会画出版社”和“网易哒哒”的B站视频都选择了这一形式。
“网易哒哒”有很多现成的条漫插画素材和插画师人手，做动画有一定优势，视频主打有趣和爆款。
而“不会画出版社”创始人王泽鹏说，从做“不会画出版社”开始，他们就想往影视、视频靠。
（3）素材剪辑
素材剪辑相对另外两种形式来说，制作门槛较低。创作者先准备好文案，再配上适当的图片、表情包或者视频素材就可以了。因为画面没有另外两种制作精美，对文案质量的要求较高，更靠文案本身质量吸引用户。
了解视频网站算法与机制
算法的概念？
算法是什么？
简单通俗的讲，算法就是一套评判机制。这套机制对平台的所有用户都有效，无论是内容生产者（拍视频的人）或内容消费者（看视频的人），很多时候我们既是生产者也是消费者。
我们在平台上的每一个动作都像是一个清晰的指令，平台根据这些指令来判断我们的性质。并将我们分为优质用户、沉默用户、流失用户、可挽回用户等；
还会判断我们是否为营销号，有没有违规操作。如果是平台就会将我们的账号关进小黑屋；相反如果判断出我们是一个优质的用户，平台就会给予我们一定扶持。
算法有啥用？
算法对于平台最大的用处是管理自己平台上的用户数据，并且根据用户的一系列反馈行为来改进平台功能。
提高用户体验从而使平台吸引更多用户、留住更多用户，最终使平台形成一个可循环的良性生态。
算法有什么好处？
算法对内容生产者的好处：我们既然想在别人的地盘为自己吸粉，就一定要明白别人的规则。
只要我们意识到平台的推荐机制，我们便可以有意识的设计自己的行为，引导平台判定我们是优质用户从而分配给我们更多、更精准的流与更高的权限。
其实平台为了提升用户体验为了留住你。它会根据你的行为来分析你的兴趣，然后给你打上一个标签再将同类标签的内容生产者的内容推荐给你，你们便是一个池子里的人。
总之，推荐算法会为我们匹配到我们想要的东西。为内容生产者匹配到精准的用户，为内容消费者匹配到感兴趣的内容。
明白了算法是什么以及它的重要性以后去任何平台引流的第一件是就是先找平台算法，而不是傻兮兮的去引流，这样只会被平台判断为营销号然后被封杀。
B站与抖音的算法和推荐机制
B站的用户和粉丝常常自诩B站想做中国的YouTube，B站想做下一个抖音，但打开抖音你会发现，B站与它完全是两套不同的算法与机制。
如果说抖音是七分算法，三分运营，那么B站可以说则是三分算法，七分运营。
抖音算法与推荐机制
在抖音，每天有数量庞大的新作品上传，纯靠机器审核容易被钻空子，纯靠人工审核又不太现实。因此，双重审核成为抖音算法筛选视频内容的第一道门槛。
机器审核:一般是通过提前设置好的人工智能模型来识别你的视频画面和关键词。
它有两个关键作用：其一，审核作品、文案中是否存在违规行为，如果疑似存在，就会被机器拦截，通过飘黄、标红等提示人工注意；
其二，通过抽取视频中的画面、关键帧，与抖音大数据库中已存在的海量作品进行匹配消重，内容重复的作品进行低流量推荐。
人工审核：主要集中在3块：视频标题、封面截图和视频关键帧。针对机器审核筛选出疑似违规作品，以及容易出现违规领域的作品，抖音审核人员进行逐个细致审核。
如果确定违规，将根据违规账号进行删除视频、降权通告、封禁账号等处罚。
第二步：冷启动
抖音的推荐算法机制是著名的信息流漏斗算法，也是今日头条的核心算法。
通过审核后，第一步叫冷启动流量池曝光，比如你今天上传一个视频，通过双重审核的作品，系统将会分配给你一个初始流量池：200-300在线用户,不论你是不是大号，只要你有能力产出优质内容，就有机会跟大号竞争。
第二步：数据加权
抖音会根据这1000次曝光所产出的数据，结合你账号分值来分析是否给你加权，比如完播率、点赞、关注、评论、转发、转粉、游览深度等。
以上这些都会对你的短视频数据造成影响，以及对你的短视频作出是否要加权的判断，然后会挑选前10%的视频，再增加1万次曝光。
第三步：加大推荐
这一步会给数据好的短视频进行更大的加权，并且会在第三步强化人群标签分发，让内容分发的更加精准，这类似猜你喜欢的打标，视频是有标签的，用户也是有标签的，两者之间会做标签匹配。
第四步：进入精品推荐池
进入精品推荐池，大规模曝光，一旦进入精品推荐后，人群标签就被弱化了，就像当年温婉的视频，几乎每个抖音用户都会刷到温婉的视频。
b站的算法与推荐机制
算法这个事吧，就像是背后时刻跟个催婚的事儿妈，一直在根据你接触过的异性来推断你喜欢的类型。而bilibili的算法，更像是希望你快点结婚的妈，你喜欢不喜欢真的不重要，只要别人觉得好，她也觉得好！
在B站，有一套与抖音不同的推荐机制，按照贡献等级排序。
第一步：投币、点赞、收藏三连
相信你每次观看B站视频，UP主都会在结束，向观众老爷们讨要投币点赞收藏等三连，然后你就能看到满屏的“下次一定”弹幕。
B站根据收藏量定义了个体诉求，收藏对热度贡献极大，它能够帮助平台利用大数据，精准推送相同类型视频给目标受众。具有相同喜好的观众得到推荐，使视频点击浏览率飙升。
投币、点赞量，定义了视频质量，决定了此视频能否大量曝光。但是，大量曝光不等于观众买账。举个栗子，给美妆区观众曝光科技区视频。然并卵啊...
这三项共同用来排除标题党、封面党等骗子视频。举个栗子，《正能量语录奥利给》，总共17秒，留存率极高。
播放量是推荐度的结果，而非原因。随大流的观众“慕播放量而来”，容易形成正反馈，导致“火益火，凉益凉”。如果视频投放时间不在黄金档，也能瞬间让优质视频彻底凉凉。
许多图文创作者一看到视频内容四个字就以为高大上，从而望而却步，但事实上内容永远都是关键，许多的视频就是简单的文案搭配上一些简单的表情包剪辑好就上线发布了。
事实上很多UP主也是这么做的，内容也能够受到欢迎，说明即使是视频内容，大部分用户关心的也是内容本身，视频只是展现内容的一种形式罢了。
比如2020年初爆红的半佛老师
所以，无论视频或是图文，好的内容才是一切的关键，一期优秀的视频节目，文案绝对起了最主要的作用，可以说文案是一期节目的灵魂。
再进军B站，会不会太晚？
当前的内容市场，对于创作者来说永远存在一扇思想的“堵路之门”，那就是：“在日益稳定成熟化的内容市场，我再进军会不会太晚？”事实上，当你了解过抖音、B站的算法和推荐机制你就会发现，这些顾虑都不是问题。
曾几何时，抖音爆火的“毛毛姐、代古拉K”忽然在一夜之间突然不见了，当你回过味来时，他们已经消散在了时间的缝隙里。
针对内容创作者，平台提供的推送推荐流量有限，这样能使平台具有造血换血能力。一旦用户对固定内容创作者形成视觉疲劳，创作平台同样也会受到影响，也不利于吸引资本创造“新网红”。
所以，对于进军视频领域来说，晚不晚永远不是问题。一切问题都是内容问题及玩法问题。无论视频或是图文，好的内容才是一切的关键，一期优秀的视频节目，文案绝对起了最主要的作用，可以说文案是一期节目的灵魂。
优秀的内容创作者完全可以同时兼顾图文创作和视频内容创作，先写好图文的内容，然后再把图文内容变成一期视频的文案，根据自己的精力和能力，选择制作成相应类型的视频，这样才能让更多的读者看到自己辛苦创作的内容。敏娜桑，请记住一句话“好饭，永远不怕晚”。
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