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趋势 | 社交领域品牌值得关注的10个趋势变化

boooe

2022-07-01

导读：做品牌的都在看！

《2022大社交趋势观察报告》近期出炉，报告呈现了大社交领域值得关注的10个趋势型变化，分析了如何在消费加速世代推动成功。

完整报告，可通过封面海报二维码或访问下方链接获取。

https://docs.qq.com/pdf/DZVV5aXBOSWZ5TEFW

01 生机引力

由于疫情的影响，因社交隔离而被迫久居室内的人们亲近自然、欣赏自然的愿望更为强烈。试图从细微日常中汲取能量，露营、爬山、逛公园等户外活动持续走俏，鲜花直播与水培植物热度不减，由年轻人组成的「菜市场体验派」规模不断扩大。

有越来越多的人开始将目光锁定日常生活，将挖掘“细微具体生活的美好”作为获得快乐、满足、幸福的源泉，社交媒体上这类内容也获得愈加广泛的关注与共鸣。

#品牌运用

①借助⽣命⼒、⾃然⼒，做“新⽣活⽅式提案者”。

②重现细微⽣活新奇美好的内容创作。

③公园城市建设与创意型产业。

02 自造戒律

人们开始自己反思自己的欲望，制定戒律来约束自己，期待通过告别某种形式的快乐获得自由，以及通过拒绝消费主义摆脱失控感。各种「戒断小组」「戒断挑战」应运而生。

我们不可避免地身处消费社会，尽管需求在变、意识在变，但诱惑也在升级：过去商家通过制造欲望来诱导第一波消费，现在又通过戒断欲望来诱导第二波消费。

对品牌而言，顺应「自律」的潮流，营造仪式感或社群约束力是博得认同的好机会；并且，在设计商业模式时，需要超出行业本身，从更大的生态系统中来考虑供需问题。

#运用

①⾃律的⽣意：营造仪式感或社群约束⼒。

②有所克制的商业伦理。

03 玄学杠杆

由于这一代多为当下主义贯彻者，对未知无法忍受过于延迟的反馈与印证。人生大趋势严肃且莫测，征询一次没有大问题便不会再问；倒是日常生活中无关紧要又选择困难的芝麻小事，总是要玄学给个决策支撑点，为自己造仪式。

当代玄学更像是一种积极心理学的工具。正是因为感到困惑迷惘，年轻人从而寻求玄学的助力，如果事与愿违，更加无力，他们便不会沉溺其间。

他们同时更期待能了解玄学话语体系下的人事物的发展规律，在因时而变的命理中完成自我认知的教育，即对“我为什么会这样”的回溯与省思，从而找到一种自我认同的坐标。

部分年轻人在互联网传播的影响下成为玄学的拥趸，他们将玄学视为小的生活情趣，对此「信而不迷」，并借玄学完成自我认知教育。

在这一背景下，品牌应顺应消费者的需求，提供更多能带来确定性感受的产品与服务，并在内容营销与运营方面，帮助消费者建构辅助自我认知的镜子。此外，依托国人对玄学「选择性相信」的态度，商业与公益链条中针对社会与环境可持续发展的「向善」思维与举措将更容易落地。

#运用

①给予消费者更多确定性感受的产品和服务。

②在内容营销与运营⽅⾯，可建构辅助⾃我认知的镜⼦、探索⼈⽣坐标的参照系。

③借助⽞学，使得“向善”理念更通俗⼴泛地介⼊商业与公益链条中。

04 反语保护

随着网络环境日趋复杂，越来越多人选择用复杂的调侃方式输出观点，通过多一句解释、挂个狗头或套用经典文学表达等方式，来“恰当地”表达自身观点，同时也不至于激怒他人危及自己。这种过度小心的夸张表述，充分演绎出杠精的荒唐以及自己的畏惧，极具讽刺意味。

基于此，品牌一方面可以通过自黑、自嘲的营销话术，融入用户共同语境，另一方面也可以反其道而行之，回归严肃概念的本身涵义，或重构专业主义的文化类、思辨类内容。

#运用

①期待点赞的敏感个体，通过躲避来⾃我保护。

②“好好说话”，严肃内容的创意机会。

05 扁平过劳

在扁平化管理的组织结构中，员工容易由于对接数量爆炸和过度自我驱动产生过劳现象，这在新型职业从业者和灵活就业者身上尤为显著，并已成为全球性问题。

这类组织在文化上，通常会训练基“自我驱动”让员工成为“自我优化的机器”，自我设定的工作目标不断加码，主动承受过劳，在精疲力竭之际，依旧驱使自己持续工作下去。层员工的自我驱动精神。

面对此种现状，品牌应重视产品的「情绪价值设计」，并针对年轻人现实困境展开内容创作，给予他们疏导情绪的出口。

#运用

①“不加班”逐渐成为硬刚需，探索新型员⼯管理⽅式。

②重视产品的“情绪价值设计”。

③关注年轻⼈现实困境的内容创作。

06 蓝领副业

受大厂裁员和蓝领群体供不应求的影响，更多人开始主动学习整理收纳、电器维修等「实用」的蓝领型技能，以求一技傍身。

大家开始热衷于学习蓝领型技能，如卤鹅、整理收纳、电器维修等。蓝领副业体现出非常强烈的功能价值导向，要么以“搞钱”为第一准则，要么是一些非常实用的“自力更生”的生活技能，保证自己在极端情况下可以“万事不求人”。

蓝领副业将我们拉回生活的细微和具体中，是对“以信息生产信息”的抽象型白领工作的一个很好的调节。

同时，今天的蓝领工作也已不再像过去一样单纯贩卖体力，而是发展出非常专业的技能体系。

据此，企业可以参考「短视频+技能培训」等方向，为消费者提供职业培训的创新机会。同时，由于技能型工作从对象到成就感都更为具体，作为对白领工作的调节，品牌还可借助劳作体验类内容来引发用户兴趣，如绿城集团推出「春之学堂」，让小区内的孩子体验种植乐趣。

#运用

①职业培训的创新机会。

②⽤劳作体验类内容来引发⽤⼾兴趣。

07 临界飞地

受影响于阈限空间美学所带来的全新感受，许多痴迷于亚文化的年轻人重新审视周遭熟悉的现实景观，进行低门槛的摄影记录及互动传播，为这些有限的真实空间赋予无限的虚拟意义，从中低成本地获取临界感受。

以 95-05 后为首的年轻人因为自身与千禧年文化「既在场又缺席」的关系，对时代元素进行赋魅，使得「临界空间」「核文化」等亚文化空间美学迅速走红。

基于此，品牌可以在产品开发、内容创作、品牌营销中，为用户创造「临界飞地」的浪漫主义体验，例如将赛博空间景观融入实体产品开发，增强产品的潮酷感、前沿感、科技感。

#运用

①在产品开发、内容创作、品牌营销中，为⽤⼾创造“临界⻜地”的浪漫主义体验。

②利⽤“临界⻜地”作为教育媒介。

08 抱团自救

疫情期间，为购买生活物资和帮助弱势群体，邻里关系发生了改变，互助式信任也随之增长。

很多人不得不第一次向邻居开口借东西，第一次关注社区的运行情况。在邻里的互帮互助，以及社区的志愿奉献中，年轻人开始看到附近，打破原有社交圈，和邻里建立关系。

因此，如何更好地构建社区内的关系、提升人与人之间的互动，以及基于社区关系如何更好地实现服务、消费的生活圈成为商业探讨的方向。注重社区成员参与性的地产项目，以及「社区店」模式的母婴店、宠物店等将迎来发展机会。同时，小众品牌、文化机构也开始尝试「组合开店」模式，以此规避资金门槛等问题，达成品牌调性与客群互补的目的。