小程序遍地开花，怎样才能脱颖而出？

老张有个会做饭的好老婆。每天上班的饭都早早做好，引得公司一众同事眼馋，然而老婆总会有几天不舒服，于是每到那段时间，老张就不得不点外卖。看看美团，看看小程序，犹豫半天还是选择了附近的小程序下单，不用下载，优惠一样，而且感觉会更快送到，毕竟，就在附近五公里内啊！

小李刚开一家小店，业绩还没上来，却来了一批又一批的推广人员，有团购，有微商，搞来搞去，选来选去，还是定了小程序！毕竟钱少事少服务不少啊！

类似老张小李的案例数不胜数，要不小程序推出这近一年来，怎么会有那么多的数据呢？

不管你情愿还是不情愿，小程序的使用逐渐成为了微信用户们的 “新常态”。微信小程序作为提高用户效率的工具，被定位为 “体验比网站好，比下载 APP 更便捷” 的新平台，这就决定了相比原生 app，小程序更加适合一些中频的应用服务场景 。

“微信之父” 张小龙在 2017 微信公开课 Pro 上曾介绍，“小程序是一种不需要下载、安装即可使用的应用，它实现了触手可及的梦想，用户扫一扫或者搜一下就能打开应用，也实现了用完即走的理念，用户不用安装太多应用，应用随处可用，但又无需安装卸载。” 虽然看起来是以程序的状态存在，但小程序却不同于过去 APP 的形式，而是拥有更灵活的应用组织形态，被称为 “移动互联网的下一站”。

这个与微信 9 亿名活跃用户紧紧捆绑在一起的新 “物种” 被无数营销人 “觊觎”：如果能够依托流量巨大的微信成功将品牌的小程序做起来，那或许是一件比微信企业公众号、微信朋友圈广告更加有价值的事情。

有人认为，微信小程序的推出对于应用开发者、用户和广告主都是有积极意义的， 基于这种 “即搜即用” 的形式是对于应用流量入口的改变，为用户的轻应用需求提供了更多的选择。另外，微信平台本身就具有的社交属性，更符合当下消费者的需求。

2017 年 1 季度微信的活跃用户已经达到 9.38 亿名，微信成了汇集庞大流量的大洼地。而新工具 —— 小程序的诞生，则成了人们眼中快速获取巨大流量的新途径。无数的线下商家、众多的创业者、上千个原来的 APP 都瞄准了小程序这块香饽饽。

那么，如何才能在众多的小程序中脱颖而出，打造出爆款小程序？

首先，想要让自己的小程序脱颖而出，就要把握小程序的工具属性，便捷的功能，使用的能力，将能够为商家带来更多的可能性。所以，无论哪个行业去进行微信小程序的开发，都要注重其工具属性，毕竟能够为用户带来便捷，才能够为商家带来用户量。比如餐饮店，为消费者提供点餐、预约、线上支付、拼单等功能，都能够为商家带来足够多的盈利机会。只要消费者满意了，引流、转化就不再是问题。

其次，通过各种活动来进行营销，从而让自己的小程序脱颖而出，比如在早期的小程序推广中，虽然只有搜索、扫码、微信群分享这几个入口，但摩拜单车小程序就已利用微信群分享机制，开展了以 “转发微信群获取 30 天免费骑行机会” 为主题的营销活动，结果非常成功，用户注册转化率比一般的 H5 活动落地页更高。市面上优质的品牌小程序，更多地承担起了提升用户忠诚度、增强个性化体验、优化互动环节的作用，而非直接用于拉动移动端销售、提升转化率、品牌认知、内容传播、拉粉等功能，所以，了解小程序的内涵，将能够助力各个行业更好的实现小程序的营销。

最后，微信小程序现在的入口非常广泛，各个行业的商家完全能够依靠这些入口来进行推广和宣传，从而实现更多的引流和盈利，其中与公众号的关联、微信群分享，以及在广点通投广告，在公众号中投广告等，都能够让商家的小程序实现脱颖而出。

在移动互联网领域的快速发展必然离不开微信小程序，而想要让自己的小程序具备更加强大的营销和推广的能力，就应该更好的去运用小程序的推广方式，发挥小程序的工具属性，只有这样，才能够让商家的小程序脱颖而出。

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