文章来源：快手 KID

 写在设计背后：快手设计的逻辑 

· 2021年春节活动的设计回顾 · 

 春节活动设计，设计什么？

本次春节活动项目，设计同学的工作主要分为三部分：

1，品牌设计；2，规则定义；3，全会场设计。

· 品牌设计 ·

a.品牌LOGO塑造

设计时着重围绕着三个核心点：形式+信息+氛围的处理。

以“牛角”作为核心元素呼应牛年这一主题，突显“分21亿”传递核心利益点，以“红、金”为主的配色强化春节氛围。

b.春节品牌字体制定

选定「造字工房哲黑」作为基字，它笔划较为厚重，更适合“春节”这种分量感强的节日。

c.活动IP形象设定

· 规则定义 ·

在项目初期我们定义了全局的：会场色彩情绪、交互主架构、UI设计基因。

a.会场色彩情绪——情绪曲线

b.交互架构——矩阵式布局

“顶部”活动标题，突出活动利益点；“中部”视觉焦点，以浏览为主，保证信息呈现清晰；“底部”为操作区，更易操作。

c.UI设计基因——彩金

凭借直觉判断我们选择了四种色彩：代表“传统”的嫣红、橙黄和“现代”梦幻感的蓝紫色

· 全局会场设计 ·

2021年快手春节活动会场包括三个阶段：预热期、爆发期、留存期。

a.预热期

“飞行棋”作为预热主会场，我们希望将“年轻趣味的游戏玩法”和“中国不同地域的传统建筑”进行碰撞。

把飞行棋的7个关卡定义为：东北、华东、华南、华中、西南、西北、首都。

这些“神兽”被赋予祥瑞、平安的寓意。

玩完“飞行棋”，从主会场右下角进去的“集福气”，也是春节核心玩法之一。

中国风的插画风格，更贴合春节这种传统节日氛围，通过蓝色和红色区分战队，营造PK感。

b.爆发期

在主会场设计时，我们将传统的“抽奖玩法”和空中“飞着的小牛”结合，打造牛年“吹牛机”概念。

设计采用“产品化运营风格”处理，以简洁的视觉进行信息承载、信息强弱的对比。

c.留存期

“红包膨胀机”作为留存主会场，主要希望传递给用户一种认知：只要在快手，啥也不用干，就能把之前（预热期、爆发期）获得的奖金“一直上涨”。

“新春愿望金”作为分会场，让用户拉好友获得“6.6元愿望金”，玩法简单直接，同时促进拉新和召回流失用户。

同时，我们还跟泡泡玛特进行了合作，用户可以做任务抽盲盒。作为“留存期”的分会场，更多年轻用户能好好玩一波。

设计上采用跟线下场景一致的“抽盲盒机”作为主视觉，结合着动效音效，使会场氛围更加热闹趣味。

· 总结 ·

以上，就是以设计视角针对2021年快手春节项目从品牌视觉设计，到定义全局规则，再到全会场的体验设计（预热期、爆发期、留存期）的回顾和总结。

 你觉得快手的设计怎么样？ 

这次快手设计师们提供的设计思路分析，就显得更加接地气，日站君也相信大家都能得到一定的感悟！

快手设计团队介绍：

我们是KID(快手设计中心) 团队，快手的设计小伙伴们自称为 KID (Kuaishou Interesting Design)，希望我们能像“孩子”一样，对世界保持好奇、保持有趣。对用户的理解和共情，为用户产出优质的设计是快手设计团队持续努力的方向。

我们会持续分享更多的作品，也期待更多的小伙伴加入我们❤️。

 

 

 

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