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床垫：消费者对床垫的认知从最初的「硬板床」升级到多元化多功能的床垫选择，从关注材质转为关注功能，分区床垫、智能床垫、抗菌床垫搜索量同比增长率位居品类前三。 -
床上用品：数据显示，2021 年，乳胶枕和颈椎枕成交金额分别同比增长 5.4 倍和 4.7 倍，凸显舒适与品味的四件套、用于营造睡眠氛围的照明灯也呈现出增长趋势。 -
助眠保健品：吃一粒褪黑素软糖、点上香薰蜡烛、带好蒸汽眼罩、塞好防噪音耳塞，已成为现代青年的睡前「四部曲」。相关数据表明，2021 年，助眠保健品成交金额同比增长 2.1 倍。 -
智能助眠产品：有医学依据和科技含量的智能助眠产品越来越受到消费者的青睐，其中智能手环、智能健康设备、智能手表是消费者最爱购买的产品，而睡眠呼吸机、智能睡眠仪则实现了显著增长。26-35 岁年龄段人群在智能睡眠产品上的人均花费逐年提升。
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美妆护肤&个护家清：女性精致悦己的消费新理念，致使其对美妆个护产品的追求从面部向全身转移，香氛类、身体护理类产品社媒投放快速增长，2021 年度投放体量增速分别达 314% 和 31%，嗅觉经济、全身护理经济应运而生，国产新兴品牌加速入局。 -
母婴育儿：随着 85 后、90 后人群进入适孕年龄，母婴品牌将社媒营销中心向其活跃的抖音、小红书平台倾斜，并以快手、微信触达下沉市场。同时，面对母婴行业消费人群相对固定的情况，湿巾类产品率先破局，半数投放的 KOL 非母婴垂类，尝试触达更多的未育女性人群。 -
鞋服配饰：近半数社媒投放来自功能性品牌，女性内衣紧随其后。由于女性在时尚单品方面对设计和品牌知名度的关注向实用性、功能性、品质感倾斜，促使行业广告主增加了科普类和文化类 KOL 的投放。中国独立设计师品牌由细分品类入局，以明星效应和中式新审美打入年轻女性市场。 -
食品饮料：新时代女性消费者对健康、便捷的追求持续加深，食饮品牌新品聚焦细分市场新需求，高蛋白、低卡低脂、代糖等关键词成为新兴产品吸引女性受众的必杀技。其中，新消费食饮在行业整体社媒营销中占比仅为 12%，但在调制乳品、茶饮料、速食等多个细分品类中，其投放占比已超 30%，在碳酸饮料品类的占比更高达 74%。 -
家用电器：数据显示，家用电器行业中 75% 的投放来自小家电品类，这一品类增加社媒 KOL 投放，65% 的投放在抖音和小红书，以场景化、精致生活感为突破点进行营销，激发新时代女性消费人群的购买欲望。同时，家电类产品进一步向细分人群需求进阶，宠物类、全屋智能化产品受到关注。
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医疗保健：年轻女性对健康养生的需求日趋旺盛，营养补剂类产品社媒渗透率最高，以满足女性「轻养生」「轻保健」的消费需求为突破点，锚定主流社媒平台的优质 KOL 进行投放，腰部 KOL 承接了 82% 的行业营销需求。
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人人追求低碳，绿色生活成共识：数据显示，高达 95%的受访者认为应积极拥抱低碳生活。垃圾分类、减纸减塑、光盘行动是感知度排行前三的低碳行为，与生活息息相关的实践更能让大众体验到低碳生活带来的实在感。 -
数字服务新蓝海：绿色消费、环保行动等低碳实践的践行度分别达到 96%、85%，数字服务仅为 62%，大众认知不足、业务功能不全、区域发展不平衡，是数字服务渗透率较低的主要原因。相较而言，一线城市及 31-39 岁的受访者在数字服务实践方面最为突出和积极。
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低碳实践，知行尚未统一：整体而言，受访者对低碳行动感知度为 76%，而践行度仅为 32%，低碳要求尚未成为社会准则、经济实力限制、正向反馈不足等都是绿色低碳生活践行度偏低的主要原因。 -
低碳不被动，积极影响他人：调查结果显示，高达 86%的受访者会主动分享自己的低碳行动，76%的人期望成为影响者，从而带动更多人加入。 -
绿色初心，让每次低碳都有意义：受访者「为低碳的初心」是最重要的出发点，他们更看重低碳平台的价值观导向，而非商业利益。助力公益、清晰记录低碳行为、与好友共同参与，是受访者最期待低碳平台具备的三大功能。
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体育用品：体育用品消费占据了体育消费领域的半壁江山。其中，运动鞋服消费规模庞大，增速迅猛，预计 2025 年其市场规模将达 6000 亿元，复合年增长率超过 12%。该品类品牌效应依旧突出，主要品牌占有率超过 80%，并且线下渠道仍然是市场消费主力。在健身器材消费领域，目前我国包括智能设备在内的健身器材市场销售额逾 500 亿，除跑步机外，划船机和动感单车等新型设备增速迅猛，而瑜伽垫和哑铃等小型配件渗透率也较高。从各城市消费等级来看，北上广深领跑全国。 -
健身休闲：数据显示，我国居民的日常健身消费规模超过 2250 亿元，消费内容以会员费和场地费为主。近年来，随着体育场馆开放、新兴项目兴起和运动需求多样化，其他运动项目消费也显著增长，越来越多的射箭馆、卡丁车场进驻商圈，居民也更愿意进入付费室内场馆。在地域方面，上海和北京的健身房数量突破 4000 家，遥遥领先于其他城市，深圳、广州、成都和杭州位居其后。
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体育旅游：我国体育旅游呈现以参与型为主、以观赏型为辅的态势。最受欢迎的参与型体育旅游项目是登山徒步、马拉松、冰雪运动和龙舟，而重大国际赛事则是观赏性体育旅游的消费热点。具体来看登山徒步是我国渗透率最高的户外运动项目，北京、上海的户外运动爱好者及俱乐部数量最多，山地资源较丰富的成都、重庆等地也培育了较大的市场。 -
体育文化：主要内容包括体育新闻、体育电影等衍生传媒节目和以电竞为主的数字商品两类。对于 Z 世代消费者而言，衍生文化产品的吸引力正逐渐赶超传统赛事。 -
体育观赛：现阶段，体育观赛消费是我国体育消费的薄弱环节，2019 年其产值仅占总比的 1.05%。线上观赛消费中，转播收入往往占比最高，以会员费的形式将成本转移给消费者正成为新的趋势。
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系统工具行业：百度与腾讯领先优势明显，华为、OPPO、vivo 等手机厂商凭借终端优势占据亿量级流量入口；应用市场、搜索浏览器及超级 APP 等成为重要的用户渠道入口，手机厂商应用商店是大多数用户下载的首要选择。 -
移动视频行业：字节跳动、快手短视频流量领跑，BAT 在线视频紧随其后，视频平台广告投放热度不减。广告主重点布局短视频及在线视频平台，在长短视频平台协同投放，以提高广告点击率。 -
金融理财行业：银行类业务线上化加速，多 APP 布局且与各类生活场景相融合，助力银行应用规模量级提升。其中工商银行同时布局 APP 和小程序端，以不同的使用方式匹配各年龄段用户；而招行用户主要来源为招商银行和掌上生活 APP，凭借独具特色的本地生活服务提升用户量。 -
移动购物行业：头部平台 APP 端借助产品矩阵，建立流量领先优势；小程序流量抢占同城零售新战场。数据显示，阿里巴巴旗下淘宝与淘特 APP 重合用户规模已达 1.4 亿，同比提升 68.7%；美团优选微信小程序近一年流量提升显著，峰值近 1.95 亿。 -
移动社交行业：代际人群社交偏好存在差异，驱动多样化社区应用发展。其中 00 后用户对于聚焦游戏、二次元、娱乐等兴趣社区平台表现出明显偏好，其在 LOFTER、Twitter、最右的 APP 活跃渗透率 TGI 分别位居前三。 -
生活服务行业：三大通信运营商通过激励活动刺激用户下载使用，物流网络在小程序流量加持下，覆盖亿量级用户。快递物流平台也着重布局小程序端，降低用户的使用门槛，借助小程序平台流量吸引潜在用户。
