当新冠疫情走入第三年，世界经济开始逐渐复苏重启，品牌也迎来了许多新的挑战。Wunderman Thompson 发布《2022 全球百大趋势报告》。报告涵盖文化、科技创新、旅游酒店、品牌营销、食品饮料、美妆、零售商业、奢侈品、健康及工作十个话题涉及元宇宙、可持续等多个热点，为品牌指明 2022 营销方向。
本文将会分为3个板块分析，为你提供全营销思路：
第一个板块：2022年2个最核心变化
第二个板块：10个行业100个趋势
第三个板块：3个重要趋势及营销方向建议
本文大约2W字，阅读40min，建议你先收藏，反复研读。
第一个核心变化：情绪
情绪，是2021-2022年说的最多的一个词。
在后疫情时代之下，人们开始试图纠正和治愈新冠留下的身心创伤，减少新冠带来的后续影响。在我们的社会里，情绪和感受正在成为商业社会的一支主流影响力量。你能给到顾客的感受，正在直接影响他的消费决策。
情绪消费的崛起，也正在给消费行业和服务业带来非常多的商业机会。
一方面，生理和心理的健康成为了焦点之一。人们的生活理念开始发生转变，消费者在健康保健及心理疏导方面的投入大大增加。
另一方面，消费者开始为品牌传达出来的情绪买单，哪个品牌更能打动我，更能与我有链接，就证明更懂我，更值得我掏腰包买单。
第二个核心变化：科技元年
我们见证着世界逐步迈入科技“元“年，当元宇宙从概念变为现实，我们在虚拟世界拥有了第二家园。随着基于元宇宙和非同质化代币(NFT)的市场出现，文化、社区与加密货币相结合的趋势开始趋于正式化，用户在虚拟创作上有很大的消费潜力。
零售商业模式也受到了元宇宙热潮的影响，以线下销售为主的品牌更倾向于选择不受空间限制的线上销售，虚拟旗舰店成为了新的趋势；而以线上销售为主的科技品牌，则选择拓宽销售渠道，开展线下零售。
Part 2 ：10个行业100个趋势
营销领域的「元宇宙」热从去年延续到今年。继元宇宙概念在年初的冬奥营销中被广泛应用之后，恰逢春日上新季，品牌借助虚拟偶像、NFT 等形式打造的新品营销活动也陆续上线。
「元宇宙」概念下极具风格化的视觉元素，也为品牌构建了新的沟通语境。特别是鞋服、时尚品牌，依托富有科技感、未来感的设计，在虚拟「秀场」诠释潮流态度。例如，百丽携手数字艺术工作室 Roubit 肉比特打造「元宇宙秘境」主题大片；特步发布首款数字藏品「160 X-Metaverse」，成为国内首家开启跑步元宇宙的运动品牌。
此外，除了品牌借助元宇宙元素，打造自身形象，第三方平台、机构也在加速布局。百度超级链联合发行了女性主题、濒危动物等系列数字藏品；虚拟偶像女团 A-SOUL 入驻 Keep，破次元壁搭建起线上运动新场景；中信出版开启元宇宙设计大赛，驱动更新传统阅读定义；蓝色光标旗下「蓝宇宙」正式上线希壤，成为国内首个「元宇宙营销空间」。
元宇宙从概念到现实的落地已经成为普遍，它与文化、科技、品牌等各领域相结合的趋势开始趋于正式化，用户在虚拟创作上展示出巨大的消费潜力。例如，以线下销售为主的品牌开始倾向于选择不受空间限制的线上销售，虚拟旗舰店成为了新的趋势；虚拟形象为时下的社交方式注入新的活力，许多企业开始致力于研究高级虚拟形象，缔造人类的新一代化身。
以零售行业为例，元宇宙重塑了其「人货场」的核心元素。
从「人」的角度看，元宇宙的虚拟形象并不仅是现实用户的镜像，也可能是其增强版或者异化版的投射，品牌面向数字替身的营销模式 D2A(Direct-to-avatar将产品直接销售给消费者的虚拟化身)，已经得到越来越多的关注；
从「货」的角度看，「虚实结合」的模式将会给品牌带来新的增长空间，例如提供虚拟商品，或利用数字替身在不同场景中的消费行为，在虚拟体验后，提供现实货品；
从「场」的角度看，线上的商城和线下的秀场也在加速演变，为消费者提供新的购物场景，越来越多的品牌开始与元宇宙平台合作打造虚拟空间向用户开放。
然而，在看到广阔发展空间的同时，元宇宙带来的风险和挑战也依然值得关注。特别是需要重点关注来自技术突破、生活方式、社会伦理、隐私与数据安全，以及立法监管 5 个方面的挑战。
万物皆可 NFT，在万物皆可数字化、万物皆可潮玩、万物皆可盲盒之后，迎来了万物皆可 NFT 的时代。的确，从 adidas Originals 的 NFT 概念鞋、Burberry 的 NFT 玩偶，到 IP 小站的 NFT 盲盒、QQ 音乐的 NFT 唱片和支付宝刚推出的 NFT 皮肤，这一诞生于「虚拟」的艺术形式拥有着无边界的想象力，被品牌自由地运用在多样创意里。
去年，腾讯送 7 万员工人手一个 NFT，王家卫拍卖《花样年华》NFT，支付宝NFT皮肤，大家只是图个新鲜围观一下，但今年谁说要是没玩NFT 拥有数字藏品，都会被说赶不上潮流。
可能第一眼看 NFT 营销只会觉得是品牌做了一个很好玩的东西，但在这好玩的背后，是代表年轻的、颠覆的、审美革新的趋势，NFT 可以拥有无数创新性的玩法，去跟品牌做结合。
纵观国内外 NFT 的营销现状，目前品牌入局 NFT 的主要玩法形式：
大多数 NFT 作品都是将数字艺术创作商品化，而品牌 NFT 的探索则是将产品数字艺术化，为平平无奇的产品镀上了「加密艺术」的金。
与艺术家的合作，总是能为品牌赋予高阶质感，NFT 的肆意生长也离不开艺术家的推波助澜。
品牌周边是最具象的品牌载体，最终都能成为品牌资产的一部分。而品牌 NFT 周边永久性的属性更能沉淀为品牌永恒的数字资产。
不仅有柳夜熙、翎 Ling 、伊拾七等「现役」偶像的品牌邀约不断，也有母婴界首位元宇宙虚拟人物 Amelie、五芳影业首个 AI 虚拟艺人五糯糯、蓝色宇宙旗下虚拟音乐人 K 等「新人」横空出道。
英国《卫报》在2021年8月报道称：“现在已经不流行励志了。” 这种观念也渗入了虚拟领域，各品牌都可以利用这个机会，围绕核心价值观和亲民特点，塑造自己的虚拟网红。
从虚拟网红这一领域来看，品牌与之相关的合作和开发愈发普遍。
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虚拟偶像数字化的自由性、永不塌房的可控性、职业模式的多样性都为虚拟偶像产业释放了更多可能，从以上我们整理的图鉴中不难看出各行各业的虚拟偶像们都朝着更为细分的领域发展，多元的商业模式正在被他们验证。
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