尼尔森《2019中国消费市场十大趋势》调查发现，64%的消费者会根据包装决定是否尝试新品。新包装刺激的消费，所产生的投资回报率是广告投入的50倍。
而当社交电商在2020年成为消费品牌增长的新战场，消费者越来越少地再通过触摸感受一款产品的质感，包装所承担的传播品牌与促销功能较以往就更加凸显。
在此背景下，如何聚焦不同圈层的细分人群，打造满足消费者灵活、多维、个性审美和需求的产品包装，是亟需设计师和制造商思考和实践的命题。
当我们对话红点奖创始人兼主席彼得·扎克教授博士时得到这样的观点：好的设计应具有4种特质——功能品质、魅力品质、使用品质、责任品质。
彼得·扎克教授博士
Prof. Dr. Peter Zec
红点奖创始人兼主席
这无疑同样适用于包装设计。通过对2020当代好设计奖及2019/2020红点品牌与传达设计大奖包装类获奖作品的观察，我们可以发现国内外包装产品呈现出国潮、讲述故事与情感表达和多感官体验等设计趋势。
创造全新而身临其境的品牌体验，从了解包装趋势开始。
包装 x 国风
诠释中国设计力量
当“中国制造”逐渐走向“中国智造”和“中国创造”，国潮也迈入了3.0时代。如今的国潮不再仅仅只代表新国货，更有民族文化与科技骄傲的潮流输岀，象征着中国力量的全面崛起，更向世界展现来自中国的潮流新面貌。
从国潮短视频和直播到国潮文创文旅，这股“中国风”同样吹到了包装设计上，吹来了穿越千年的庄严礼赞，吹来了历史长河的悠然回响。
Jing Dao
设计方：Shenzhen Qansfough Package Design Co., Ltd., Shenzhen, China
制造商/品牌方：Shenzhen Qansfough Package Design Co., Ltd., Shenzhen, China
12 Zodiac
设计方：Test Rite Group, Shenzhen, China
制造商/品牌方：Test Rite Group, Shenzhen, China
包装 x 故事
精神交互与情感共鸣
消费者早已不再只满足于物质层面的需求，情感共鸣与心灵慰藉，也成为使他们获得愉悦购物体验的重要元素。讲故事，正是迎合消费者多元化情感需求的绝佳途径之一。当产品蕴含的情感信息通过包装直观地传达出来，“以人为本”的设计理念得以更大程度的体现，使得包装设计在确保基本功能的基础上还展现了人文关怀。
从更宏观的层面来说，讲故事是任何品牌推广的关键部分。当产品被赋予超越本身的独特价值和体验，实现了消费者与产品间的紧密联系和深层精神交互，引导刺激消费行为自然水到渠成。
Story of the Passengers
设计方：Kao Shih-Hsuan, Wang Yi-Ching,Wu Ting-Yu, Asia University
制造商/品牌方：Asia University, Taichung, Taiwan, China
包装 x 感官
多元的感官体验
日本设计大师黑川雅之先生称21世纪是“体现身体感官特点的设计时代”，而Pro Carton（欧洲纸板和纸盒制造商协会）的数据显示，消费者在销售点的购物行为和采购决定不仅受视觉影响，还受嗅觉（45％）、听觉（41％）、味觉（31％）、触觉（25％）等多种感官影响。
毫无疑问，感官刺激的形式越多，人们的体验就会越丰富、越难忘。运用在包装设计领域上，为受众营造多元的多感官体验是设计师们需要关注的重要设计趋势。
Advent Calendar 2016 – A Christmas Village
设计方：Anita Fröwis /gschtrub gestaltung+nochmehr, Mellau, Austria
制造商/品牌方：Offsetdruckerei Schwarzach GmbH, Schwarzach, Austria
2020当代好设计奖包装类获奖作品
制造商/品牌方：江苏汉匠坊酿酒有限公司
设计方：上海木马工业产品设计有限公司
制造商/品牌方：宁波彩棠化妆品有限公司
设计方：宁波彩棠化妆品有限公司
制造商/品牌方：Septwolves Group(Asia) Investments Limited
设计方：睿伯浩意 ROBIN
制造商/品牌方：北京小罐茶业有限公司
设计方：北京小罐茶业有限公司
制造商/品牌方：上海斯拓文化传播有限公司
设计方：上海斯拓文化传播有限公司
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