大数跨境

设计|实用设计,左右构图你真的会用吗?

设计|实用设计,左右构图你真的会用吗? boooe
2020-09-04
2
导读:设计进阶宝典
本文经授权转载
首发:邓海贝

对称式构图来源于我们的生活,左右对称或者上下对称。无论是设计或是摄影中常用的一种构图技巧,摄影里的对称相当于几何学中的轴对称。使用对称式构图,可以让图片达到一种平衡感。


对称式构图可以使画面布局更加规整,对称式构图一般分为左右、上下、和斜向三个方向上,大致对等的视觉效果,下面小编就为大家分享几种对称式构图技巧。


什么是左右构图?



“左右构图”是将版面分割为左右两部分,或通过设计元素的布局让画面整体呈现出左右的分布趋势,具有平衡、稳定、互相呼应的特点。



最典型的左右构图由“左图右字”或者“左字右图”两部分构成,图片及文字各占据一部分,形成左右两部分独立的空间,产生良好的阅读体验。


当画面缺少图片时,也可以使用文字图形化的方法,占据版面主空间形成画面的主体。



左右构图看似比较简单,但是通过精心的编排,也可以使画面具有丰富的视觉效果和良好的设计感。



构图比例



进行左右构图设计时,可以根据版面内容的信息体量划分画面的空间,常用的版面分割比例有:1:1、1:1.618、1:1.414、1:2、1:3等。在设计时也可以反复进行调整,直到找到最为合适的构图比例。


01.1:1分割


将画面把版面一分为二,形成均等的两份,呈现出对称均衡的版面效果,多用于版面中两部分内容处于并列或对立的关系。



02.黄金分割


“黄金分割比例(1:1.618)”被认为是最具美感的分割比例,在设计中有意识地运用黄金分割比例进行设计,可以营造出富有美感的版式效果。


03.白银分割


“白银分割比例(1:1.414)”也是具有独特美感的分割比例,与黄金分割相比,次空间占据的比例更大一些,能够承载的信息量也更多,适用于文字信息量较大的版面。



04.2:1分割


采用2:1的比例,图片主体在画面中占据主导地位,视觉焦点集中在主空间,阅读信息则放置在次空间。



空间调整



把图文按比例分别编排在版面上下方,是比较严谨规范的构图方式,但是为了避免版面的呆板,可以通过调整版面空间变换出多种编排形式。如以下几个案例:缩小图片和文字空间,使留白处形成外空间,增加层次感。



在主空间上划分出新的空间,这样的手法可以很好让空间具有多变性,也可以让我们的设计更加灵动。



使用图片占满整个版面,再运用色块承载文字信息,可以强化与聚集内容,既能保证信息清晰有效的传达,同时也可以增加画面的层次感、提升画面的丰富度。



灵活运用



左右构图的框架看似比较固定,但是也能通过设计手法,变换出多种编排形式,巧妙破除上下分割的单一性与呆板感。


01.曲线分割


把生硬的直线改为呈现出动态的曲线或斜线进行画面的分割,版面显得更生动活泼。




02.图片裁切


把方形图片裁切为其他形状,或使用其他形状的图形作为主体,使左右构图没有明显的分割线,也可以呈现出良好的视觉效果。



03.元素串联


利用图形、色块等元素串联空间,让主次空间建立起联系,具有丰富的视觉效果和良好的设计感。



04.文字破图


使用文字串联起左右两个空间,破除左右构图版面的单一性。



05.空间留白


使用留白破除两个空间的间隙,拉开画面的空间感,具有良好的视觉效果。



06.满版构图


在满版图片的背景上重新进行左右分割构图,可以突破空间束缚,画面更饱满 。


07.图片退底


把图片主体进行退底处理,重新营造场景,弱化空间的分区。




海报制作方法论



产品分成了两大类:功能型产品,外观型产品。

功能型产品是指:产品的核心是功能,而不是外观,造型和设计。 比如电子产品,手机电脑等,外观很重要,但大多数情况下,功能才是决定购买决策的关键点。


在功能性产品中,文字信息整体比图片信息重要,因为要突出产品的功能,只有文字描述才能详细说明。 比如手机,电脑等。

另一类产品是外观型产品:它的所有实用性,都和外观相关。 消费者的决策受到外观影响较大,比如服装,食物等。


在外观型产品中,图片信息通常比文字信息重要,因为消费者会从外观直接评估产品,做出决策。 比如服装包包。
 
科学家研究发现:人类的短时工作记忆只能记住4个组块信息,组块即是把碎片信息变成有意义的分类和组合。

在文字信息方面,需要保证在4个组块以内,才能高效传达。 再就是人类天生就是分类动物,会把具有共同特点的信息分类,加工。

因此,我们可以从下面3个维度,来规划文字信息,提高传达效率,让消费者更容易加工:

第一,文字的大小,我们倾向于认为,同样大小的文字是同一类别。
第二,文字的设计样式,同一类样式的文字,倾向于认为是同一类别。
第三,文字的排版位置,相邻的信息,我们倾向于认为是同一类别。

这三种情况,也有排序,即文字大小>排版样式>文字排版位置。 因为我们要先看到信息,再能理解信息。此,我们总是先注意文字大小,排版样式,最后才是信息本身的含义。
 
当对方心里已经有恐惧时,点到即止,尽可能的多展示希望。当对方心里已经有希望,知道得到产品之后能解决问题,则需要多展示恐惧,增加他的行动欲望。
 
最后我们来总结一下,好的广告画面和内容策略,要符合2个维度:

1、从画面的信息层面看:画面传达的信息是否准确,高效。图片信息有没有用符号突出产品特点,文字信息有没有合理使用组块来高效传达。

2、传达的策略是否完整:有没有满足一增一降——增加消费者行动欲望,降低他们的行动成本。如果你今天出门,看到电梯海报,就可以从文字信息,图片信息去拆解它的信息传达。也可以从内容策略上去看,它有没有增加行动欲望,降低消费者某个环节的行动成本。


如果你看到这里,会发现文章整体分为了2个大的维度,保持在4个组块,也是为了高效传达,降低阅读者的认知成本。


-END-

往期推荐




 
想象力才是探索宇宙的主要燃料
让我们由好奇掌舵,科学调向
驶向求知宇宙
扫描二维码加入我们

【声明】内容源于网络
0
0
boooe
彰显数字是一家基于消费者洞察,为客户提供创意与设计解决方案的全案型营销公司。以互联网、新媒体为主要阵地,依托设计、技术、创意,高效整合媒体资源,助力合作伙伴在快速变化的竞争环境中实现品牌价值最大化。
内容 0
粉丝 0
boooe 彰显数字是一家基于消费者洞察,为客户提供创意与设计解决方案的全案型营销公司。以互联网、新媒体为主要阵地,依托设计、技术、创意,高效整合媒体资源,助力合作伙伴在快速变化的竞争环境中实现品牌价值最大化。
总阅读0
粉丝0
内容0