熊猫，移动的IP
众所周知，熊本县原本只是日本一个平平无奇的小县城，只因吉祥物熊本熊的爆火而随之走红，成为了旅行者到日本后必选的打卡圣地。
如果说一只创作出来的熊都可以撬动千亿经济，那么如果用全球当红偶像、中国最具代表性的动物——熊猫，是不是也可以发挥更强的力量？
四川成都不仅是熊猫的老家，同时也长期位居各大媒体最受年轻人欢迎的城市榜首，带有鲜明的“网红城市”基因。
因而网易新闻联合国家地理中文网，以网易文创1旗下知名文旅内容品牌“城市漫游计划”为阵地，针对成都的特色文化，打造“大熊猫就要出去耍”IP计划，推动成都城市热度回升，为小长假全国文化生活的活跃输出信心。
“大熊猫就要出去耍”创意的灵感来自于青年群体线上的“熊猫文化“，从暴力熊猫表情包的广泛使用，到在线听成都熊猫吃竹子的声音，大熊猫已经超越传统意义上“国宝”“城市吉祥物”的范畴，上升为年轻文化的象征，成为萌感需求、情绪治愈需求的一种承载。
“以成都特色街巷为原型创作的插画游戏场景”
“扫码可体验游戏完整创意”
主创团队还一改熊猫乖乖美美的形象，加入萌丧大花臂、淘气扭屁舞等创意元素，让熊猫的形象更活泼有梗。
“大熊猫就要出去耍”后续还计划推出城市情景轻喜剧，针对鹤鸣茶馆、宽窄巷子、武侯祠、太古里等成都地标，承接H5游戏预留梗，以真人扮演的卡通版熊猫，结合当地的人文特色，推出熊猫“喝茶”“变脸”“当协管员”“街拍”等场景小故事。
以街头巷尾为背景，以年轻人在成都的经历梗为内核，体现城市传统与时尚的融合。这也是剧情中让熊猫因城市的魅力，在其中耍个痛快的原因所在。
“双11短视频预热海报”
氛围的魅力
如果说北上广深代表着梦想与奋斗，新一线城市的联想会更加柔和。
其一，城市的青年文化梗。提到哈尔滨大家马上想到的就是马迭尔、中央大街、冰雪大世界等，但你知道哈尔滨还是西方文明的转接站，甚至成为了远东第二大国际都市吗？
可能原先只觉得哈尔滨建筑有特色，但究竟这种特色源自哪里？城市漫游计划联合国家地理中文网创意打造的条漫，突破了只讲吃喝玩乐的常规宣传，而是从更多意想不到的角度，利用国家地理对人文地理的深刻理解，用年轻人喜闻乐见的轻松形式，将城市的文化魅力嵌入到更具深度的科普延展内容中。
其二，城市的市井感染力。作为“哏”都，“天津人均相声演员”的评价名声在外，只去天津看看五大道，坐坐天津之眼，你并不一定能明白为何海河水养大的天津人如此幽默。而在城市漫游计划的作品《回家的诱惑，说的就是天津》中，你会从“丁文元和王德成”，“鸡蛋排队”等段子中读懂属于天津的市井记忆，被其深深感染。
其三，城市的潮流跨界力。当然，城市漫游计划不局限于北上广，除了关注新一线城市，也将辐射二三线城市乃至每个值得书写的地域。
城市不应该只用一个词来定义，每个城市都是多元的，都是有深度的，都是可以打动人心的，“城市之美”就是通过这些亮点与核心，以年轻人多样式的文化表述方式，架接起城市与用户之间的沟通渠道，让城市魅力破圈来袭，打动人心。
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