一部卖座的电影，除了靠导演和明星效应、动作特效等卖点以外，还有的就是“品牌包装”，从各预告片到主演通告到海报设计上的种种细节……
在电影海报设计中，除了对画面，色彩的表现之外，现在，以电影名称为主体的字体设计也是其中非常重要的部分。
电影卖不卖座看海报？字体设计成关键！
字体设计是传达电影信息的重要载体，经过艺术化设计以后，可使文字形象变得情境化，视觉化，强化了语言效果，对提升海报设计品质和视觉表现力发挥了极大作用。
不但文字会说话，字体本身也会说话：
像是如果你在电影院的大萤幕看到上面这一种字体设计，会立刻认为这是一部喜剧。如果是下面这一种字体，你就知道这是一部动作片。
接下来这个字体，一看就知道有飙车的场面。
画面一出来，是不是就知道是浪漫轻喜剧？
在过去字体设计还不那么受重视的时代，那时候美国好莱坞主宰着全球观众的电影认知，而主宰着我们的电影观的的电影海报设计上的字体看起来都是一样的。
面对这个问题有点懵圈的你，不要怀疑自己看的是假·电影，这个问题和它们的内容没有一毛钱关系，秘密藏在它们的海报里。它们的海报，都使用了同一种字体——Trajan
今儿个，我们就来说道说道这个近25年来“称霸”电影海报的字体。
这个被电影海报“专宠”的字体，有什么故事？如果不是平面设计师Yves Peters的辛勤劳作，我们大概不会知道，原来电影海报设计师们是那么“偷懒”的。
这位专注字体设计领域的平面设计师在暗戳戳观察电影海报十余年，大概看了16,000张海报之后猛然发现，这25年来，虽然大大小小的电影海报在设计上都各有千秋，但一位不变的主角，几乎主导了整个海报设计界——Trajan字体
Trajan字体起源自1989年，这一套数字化字体由设计师Carol Twombly制作而成，字体改编自罗马帝国皇帝图拉真（Trajan）凯旋柱上的碑文文字，并由Adobe公司发售。
这个字体你肯定见过，它广泛出现在各大电影海报中出现，从《卧虎藏龙》到你我都知道的美剧《权力游戏》标题用的都是这个字体。
随着大家审美的提高，设计越来越受重视，设计师在字体设计方面也不敢怠慢，如果真的是“随便”在电脑选中一个字体作为电影的标题，搞不好一个不小心像《阿凡达》标题字体那样被人骂上头条。
仅用了两年时间，你就可以在各种电影海报中看到它的身影。
Yves Peters指出，一开始Trajan较多使用在像《圣诗复仇》这样的史诗电影中，片中主人公大都要历经磨难，但之后它开始随处可见。
他将其比如为“电影海报中的Arial”：“人们需要快速出一张电影海报，他们便会选择Trajan。”
不过，这种情况也带来了一定的“滥用”，随后很多大制作电影开始“抛弃”Trajan，而一些成色并不怎么样的电影则试图通过在海报上使用该字体，让自己显得高大上一点儿。
Trajan的兴衰史实际上也反应出了数码字体的缺陷。它们在带来便利的同时，也大大削弱了“个性”的彰显。在手绘海报时代，很多电影海报的字体会根据电影本身的气质内容做相应的设计，可以说每一款都是独一无二。
当然，Yves Peters眼里，和别人使用同样的字体并不意味着就是一张糟糕的海报：“现在仍旧有很多好看的设计在发生，你只需要知道去哪里寻找它们。”
换个角度看，用同样的字体，却做出了更优秀的设计，那感觉，是不是会更棒棒呢？
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