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报告 | 2021年公众号半年度生态趋势调查报告

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报告 | 2021年公众号半年度生态趋势调查报告

报告 | 2021年公众号半年度生态趋势调查报告

boooe

2021-08-13

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导读：2021年公众号会有哪些变化？

内容来源：西瓜数据

转眼，微信公众号即将迎来9周年。在视频号的带动之下，2021年公众号会有哪些变化？面对外界的影响，运营者如何突破重围？品牌又该如何联动公众号与视频号，实现新的增长？

在公众号后台回复关键词“半年度报告”，即可获取完整版报告

半年度报告_page-0001.jpg

本次报告样本选取了头条平均阅读500以上、近一年有持续发文的公众号，结合2020年公众号发文数据及广告投放数据情况，调查研究了2021年上半年公众号的整体生态现状及趋势变化，发布了《2021年公众号半年度生态趋势调查报告》。

主要发现

✦总体阅读数下降17.44% 阅读10W+文章减少30.25%；

✦视频内容成倍增长视频化趋势明显；

✦广告投放相对稳定原创广告文章增长31.71%；

✦广告主更青睐影响力广的头部大号、性价比高的中腰部账号。

发文量、发文账号稳定增长公众号依然是重要的图文内容输出平台

2020年上半年疫情爆发，公众号发文量增长较多。而今年上半年，受娱乐事件和视频号的发展成熟，公众号的活跃度持续增长，发文量和发文公众号同比涨幅均超过8%。

总体阅读数下降17.44% 评论数减少24.62%

总在看数受点赞的回归，整体减少近半。受短视频和直播的影响，用户的时间、注意力被抢夺，公众号的阅读、涨粉成为了难题。

原创文章增长近30% 内容依旧为王

总体发文量和发文公众号增长8%，而今年上半年原创文章数和发文公众号则同比分别增长29.69%、22.48%。从阅读量的情况来看，2021年上半年仅比去年同期少了2.25%。

阅读10W+文章数同比减少30.25% 千万级爆文生产困难

近年来，朋友圈刷屏的文章少了。用户越来越“吝啬”把文章分享到朋友圈，对于文章的再传播就造成一定的困难。

各行业发展趋于稳定垂类领域仍有增长空间

公众号发展到现在，各行业已趋于稳定。但科技、职场管理、房产、图片摄影、数码、萌宠等领域相对垂直，也更受用户青睐。

视频内容成倍增长视频化趋势明显

据西瓜数据统计，2021年纯视频的文章同比增长133.52%。含有视频号的文章数和公众号数也是逐月递增。

付费阅读增长迅速激发新的变现增长

付费阅读可以给创作者激发一定的创作动力，但也并非长久之计。虽然在内容日渐精英化的当下，用户愿意为有价值的内容买单。但要让每篇文章用户看完有“知识升级感”，就存在一定困难。因此，付费阅读可以是一种变现的辅助手段。

广告投放相对稳定是连接广告主与创作者的稳健流量生态

对于广告主来说，公众号依然是个稳健的流量生态。据西瓜数据统计，2021年上半年广告文章投放量同比增长24.18%。总体的评论数同比减少7.99%。

原创广告文章数增长31.71% 阅读数增长4.18%

用户对优质内容的追求，使得创作者创作的广告内容更要有趣有料。2021年上半年原创广告文章增长31.71%。

广告投放以头条、次条为主，大号更倾向次条及以后接广告

一般影响力比较大的账号，头条会写自己的原创内容，以保证用户的粘性。同时我们也发现，西瓜指数1000以上的账号在第六、第七、第八的文章位置仍然有较多的广告。

影响力广的头部大号、性价比高的中腰部账号更受广告主青睐

从统计数据来看，西瓜指数500以下的账号，平均一个月接1-3条广告较多，占比35%以上；800-1000区间的账号，2021年平均一个月接15条以上的则占比较多。而1000以上的账号，仍然保持着较高频率的广告。

小程序曝光量提升32.36% 活跃度持续提升

截至2021年上半年，小程序流量主月活跃度提升57%。2021年的小程序曝光总量同比增长32.36%，用户使用习惯加速养成，活跃度持续提升。

电商商品曝光增长45.93% 美食日货类商品受关注度高

除传统的广告外，公众号的社交电商也是成熟的变现模式。经过多年发展，公众号的社交电商已有一定规模，用户购买习惯被养成且粘性高。

因为视频号，公众号值得再做一次

今年5月，视频号直播公众号可显示“直播中”，对于公众号创作者来说，深耕公众号多年积攒下来的用户终于为视频号有效导流，这无疑是一个重大利好。而这也加速了公众号创作者向视频化转型。

多元内容呈现形式，给创作者的变现也带来了多元的渠道。

广告投放、变现方式更加多元

传统的公众号变现模式主要以广告和电商为主，而融入了视频号以及直播电商后，公众号广告+小程序商城+视频种草+直播带货将会成为众多内容创业者的选择。

品牌加速“公众号+视频号”组合布局

随着视频号生态的日益成熟，以及与公众号关联的日益密切，越来越多的品牌开始布局“公众号+视频号”的矩阵，相互导流，以组合拳的形式加大品牌宣传，着力提升品牌影响力。

公众号改变了无数人的命运，9年来，有的人中途离场，有的人坚持到了现在，有的人因为视频号，开始加入到公众号的行列。

不可否认的是，受到短视频和直播的冲击，公众号的打开率和阅读量在下滑。但值得肯定的是，公众号仍是创作者沉淀内容、品牌沉淀用户、广告主连接用户的重要平台。

未来，公众号在私域流量方面结合社群、个人微信号/企业微信号，在短视频和直播电商方面结合视频号会擦出怎样的火花？还有待大家去探索。

因篇幅问题，请在公众号后台回复关键词“半年度报告”，获取完整版报告

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彰显数字是一家基于消费者洞察，为客户提供创意与设计解决方案的全案型营销公司。以互联网、新媒体为主要阵地，依托设计、技术、创意，高效整合媒体资源，助力合作伙伴在快速变化的竞争环境中实现品牌价值最大化。

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