大数跨境

设计 | @设计师,不要为了设计而设计...

设计 | @设计师,不要为了设计而设计... boooe
2021-08-13
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导读:看完以后,思路终于丝滑了~

文章内容来自网站:研习社


你们有没有遇到过这样的情况:

这个海报看起来好乱,什么元素都有,找不到重点?
这个海报看起来有点土,但是又说不出应该修改哪里?
这个海报有点空,但不知道搭配什么素材?

今天我将通过三个点,每个点都对应着一个案例讲解。以直观的方式带领大家了解一下,如何解决这些问题,并且明白到底什么是“不要为了设计而设计”。






这张海报就是一个很好的例子,版面中充斥着各种各样的素材。




设计师为什么会选择加它们呢?因为产品有柠檬与玫瑰这两种口味。追加与内容相关的图片或图形素材是没有任何问题的,但忌讳不做思考的乱加一通。














而且,在阅读文案时还发现了这么一段话,产品所要表现的气质与我们分析的差不多,就是要简洁干净一些。






调整到这一步后,版面中需要编排文字的区域也非常明显了,在左下方。



预留出留白空间来为画面增添透气感。


比如这样,把文字打散重组一下再编排到版面中,然后在把完整的产品图片置入进文字组的负空间处,版面整体的框架就出来了。



0糖、0脂等信息也是产品的一大卖点,以不放大字号为前提的话,该如何强调信息呢?换色是一个不错的选择,其余的信息都是黑色的,只有最大的主体信息是白色的,把0糖、0脂等信息也换成白色也能引起受众的注意。


如果觉得这样做还是不够的话,那就再强化一下,进一步增加这块信息的视觉面积。


做到这一步后,这张海报就编排完成了。只需要更换产品与配色,就能做出同系列的海报来。










这张海报也是一个被素材牵着跑的例子,这是一个套用模板做出来的海报。





下面,就来分析一下,针对这张海报来说,套用模板后,版面都出现了哪些问题。






主体应该是图片当中的“汉堡”,要关注它的大小在版面中是否突出。












把其余所有的元素都去掉,单看文字部分。针对现有的文案内容来说,既有发售时间,又有价格信息,还有卖点等,它们都属于重要的信息。从信息传达的角度上,最忌讳的就是,既不分组也不分层级。







这些元素就在版面的下方,有柠檬、有花朵,它们与汉堡完全没有任何关联性。






调整前的第一步,我先问问大家,你们觉得产品图效果怎么样?


那如果对图片的色调与对比度等再做一些调整的话,跟之前比,是不是图片的效果更好了?也更加的有食欲了呢?

想做出一个好的版面来,图片的质量也不能差。







回到这个版面中,安排好主体与标题信息后,就可以开始编排其它的文字了。在版面的右上方的空白处,安排时间信息。之所以选择放在这里是因为,它既能解决负空间问题,同时,因为离标题较近的缘故,也会跟着一起被强调。



为什么要想办法凸显它呢?因为产品的售卖是有时间期限的,可以强调一下。


最后,再把其余的信息安排在版面剩余的负空间处,海报就编排完成了。


版面搭建好后,剩下要做的就是烘托氛围了。单纯的换色是我个人比较推荐的方式,因为现在版面就足够有表现力了,不需要再追加额外的装饰元素。








拿这张海报来说,设计师可能想营造高端与气派的氛围,所以选择了添加各种素材来实现这个目标。但最后的效果有传达出高端大气的感觉么?一起来分析一下。





提到葡萄酒就一定要配上葡萄么?而且风格还与画面不相符,所以可以把它们去掉。






拿这张海报来说,同样出现了思维定式问题的还有配色。想要表现出高端大气的感觉,似乎我们的第一印象就是使用黑金搭配?




比如说:可以使用无彩色系的黑色、白色或灰色。




以及有彩色系的任何颜色,但注意,这个色彩要与产品有关系,同时色调不能太浅,可以深一些。




换成黑色背景后再看这个版面,还有什么问题呢?





拿这个金色的长城来说,倒是有高端大气的感觉,但就像我说的,显得有些老旧了,也要去掉。

因为要展现出高端大气的感觉,所以产品图本身的气势也不能太弱,可以去找找看有没有表现力更好的。

这些图是该产品的其他表现形式,前两张是使用场景图,跟高端大气的感觉比,更显优雅,而后两张图则不同,有高端大气的感觉。



在它们之中,我选择使用这张图,因为它不是单纯展示的,在产品下方还有烘托氛围的元素。



把原产品图给替换掉,在这里教给大家一个寻找素材的方向,我们可以在产品中获取。好处在于使用后肯定不会出错。


拿这个产品来说,可以获取的素材就是这片山脉了。最后在版面的负空间处编排文字,海报就设计完成了。












本篇文章通过这三个点为大家阐述了一下,什么是“不要为了设计而设计”,希望对大家理解这个主题能有所帮助。


 


 




【声明】内容源于网络
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彰显数字是一家基于消费者洞察,为客户提供创意与设计解决方案的全案型营销公司。以互联网、新媒体为主要阵地,依托设计、技术、创意,高效整合媒体资源,助力合作伙伴在快速变化的竞争环境中实现品牌价值最大化。
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