今年高考期间，一则AI数字人写高考作文的话题就悄悄爬上热搜。由百度推出的数字人度晓晓，作答了全国新高考Ⅰ卷题为《本手、妙手、俗手》的议论文，曾担任北京高考语文阅卷组组长的申怡老师给出了48分的成绩。据介绍，根据历年情况，获得48分及以上作文成绩的考生，仅占不到25%，也就是说，度晓晓的作文分数已赶超约75％的高考考生。
艾媒咨询分析报告显示：2021年中国虚拟偶像的市场规模约为1075亿元，预计2023年中国虚拟偶像的市场规模将达3335亿元。
前者以龚俊数字人、邓丽君数字人、柳岩数字人为代表。原生数字人则更加大放异彩，除了顶流的百度度晓晓以外，较有影响力的还有乐华娱乐虚拟女团A-soul、阿里虚拟偶像AYAYI、字节跳动虚拟达人柳叶熙、蓝色光标虚拟偶像苏小妹、OPPO智能助手小布、欧莱雅虚拟代言人M姐、湖南卫视虚拟主持人小漾等等。
顶流数字人除了收割影响力以外，也拥有了一大批愿意付出真金白银的真爱粉。度晓晓近期用几十秒创作了四幅画并制作成数字藏品，在百度APP上24小时内卖出17万元。另据B站2022年5-6月最新数据显示，其平台上所有虚拟主播每天收入超过200万元。
而度晓晓等少数顶流数字人则正在打破这种不成熟现状：几乎包揽了德国红点奖、德国IF设计大奖、意大利A' Design、韩国K- Design设计大奖等全球所有设计大奖的度晓晓，高度符合了全球、亚太及本土对于“美”的定义。
实际上，不少品牌已经在抢先登陆数字人新宇宙，并进行了合作初体验。肯德基、耐克、巴黎世家、雀巢等数百家品牌都进行了虚拟现实营销尝试。
这个与传统代言人逻辑类似，通过动静态的数字人形象授权，与品牌进行深度绑定，从而实现与消费者的多元互动链接。上文提到的Off-White、 Ferragamo等品牌与数字人合作，均是这种类型。整体来看，国内大多数授权还是出一个海报等物料。
国内数字人的商业化首单，正是度晓晓受邀担任一加手机的星推官，熟练应用AI能力产生3C评测内容，为品牌618种草推荐。这是AI营销、商单业务与3C行业客户联手打造的最具有想象力的经典场景。
也可邀请具有典型视听形象且有较高公众知名度的数字人担任主持人、讲解员、贵客接待员等等。
比如，618 期间，京东联合百度发布了《618 消费趋势洞察报告》，由京东云 AI 体验官京麦麦和百度 APP 的 AI 探索官度晓晓联合解读。
随着AIGC技术日臻成熟，内容共创便成为新的商业热土。度晓晓与龚俊数字人联合打造的系列音乐数字藏品在百度超级链平台正式限量发行，四款藏品均上线秒空。
这是全球首个虚拟偶像音乐数字藏品，也是全球首个由AI参与作词和编曲、AI演唱的AIGC音乐数字藏品。该作品的发行，将百度数字人强大的内容创作能力和数字藏品创新技术巧妙结合，进一步拓展了数字藏品的创新应用形式和玩法。
数字人代替真实主播，进行电商带货的应用已经很多，品牌如果对于带货质量与品质有高要求，应优先选择头部数字人。新品发布会邀请数字人跨次元直播，正在成为年轻人热捧的新风潮。
虚拟数字航天员小诤/图片：新华社
每一类、乃至每一个数字人，可能都在探索自己的生存之道。那么此后一段时间，什么样的数字人可能会接近成功呢？
主流的打造虚拟数字人IP的途径有如下几种：
1.自带IP属性的明星。例如虚拟邓丽君、梅兰芳、威尔史密斯等真人的数字复刻，运营思路其实就是真人明星的再现。
2.与真人联动的虚拟数字人IP。此类IP运营方式会对运营方有更专业和更全局化的要求，一般都有传统的艺人经纪公司参与，主要以突破既有用户圈层、规避真人塌房风险等为核心诉求。
3.基于成熟的MCN网红打造IP。在此维度上，由于可观的技术投入费用在前，虚拟数字人必然趋于劣势。
4.基于故事、游戏虚拟世界创建出来的IP。此类IP打造方式更符合传统IP的打造思路，从文字到平面、立体、动态… 内容形式也会从传统纸媒、多屏覆盖到新媒体的各个维度，属于高举高打的形式。整体投入巨大，且成功概率呈漏斗型，只有经久不息的内容和质量才能持续打动观众，形成真正的IP。
5.基于二次元形象而打造的虚拟数字人IP。这类虚拟偶像虽然相对技术门槛低，但用户触达难度高，并非光靠砸钱堆人就能成功。
（来自腾讯NExT Studios团队）
国内虚拟人产业链/图片：艾媒咨询
当下所处的平面计算时代，主要以服务型与表演型数字人应用为主，未来能够提供个性化交互、能提供情绪价值和内容价值的虚拟分身是必选项，能够提供人文情感关怀、又能保证效率的服务型数字人则是另一种应用形态。
未来虚拟数字人的发展不能单独依托技术，要拥有足够的竞争力，必须打造全新体验，对整个应用场景深刻理解。满足用户需求，给用户前所未有的情感体验，让用户接纳虚拟人，才是虚拟人走向成功的必经之路。
戳这里查看更多案例
https://www.bedigital.cn/
由于微信公众号更改了推送机制，推文不再按照时间线推送，为了以后能及时观看到我们的教程和文章，看完文章后记得给我们点个“在看”哦。如果你喜欢我们的文章，这将是对我们最大的鼓励。由于微信公众号更改了推送机制，推文不再按照时间线推送，为了以后能及时观看到我们的教程和文章，看完文章后记得给我们点个“在看”哦。如果你喜欢我们的文章，这将是对我们最大的鼓励。
