美团之外，是什么让头部商家都在布局小程序

线上店和实体店之间到底是什么关系？

无论线上店还是实体店都是“场”，建立线下“场”的同时，大家也越来越重视建立线上“场”，这一点零售领域尤为明显，在传统餐饮领域这一点大家也越来越重视，只不过餐饮行业里餐品可以量化，服务和体验较难量化。美团外卖作为业内是巨头，是一个很好的例子，把餐品零售化，通过高周转率，释放商家富余产能。

为什么大部分商家在美团上赚不到钱还蜂拥而至？

如果你要开一家线下餐饮门店，首先要考虑的是开在哪儿？谁都希望选择一个核心地段，客流量爆棚，将来即使不赚钱，起码品牌曝光量有了，相信总有那么一小部分人愿意来尝鲜，那我就有机会形成口碑和现金流。

核心地段的客流量毋庸置疑，但容量也一样是有限的，另外也不是所有核心地段的店都是赚钱的。出于同样的考虑，核心地段需求旺盛从而导致房租成本迅速上涨。新商家进入门槛越来越高，要求越来越严格，利润空间越来越受到挤压。这也是为什么商家义无反顾进驻美团，但发现赚钱很难的根本原因，毕竟不管在哪儿真正赚钱的也就是那30%。

这个时候要思考是不是选择一个成本更低、潜力更大的商圈？线上线下的逻辑我觉得都是一样的，目前美团商家同样面临上述困境。微信是一个潜在未发力的超级巨无霸，9亿多月活，让很多APP望尘莫及。拥有这么大的流量微信需要横向纵向切割为很多产品（街道），如果大家比较关注微信最近的动态和变化，尤其是最近力推的小程序。就会发现其在线下方面的布局及野心已越来越清晰，这个方面后文有详述。

为什么把店开在自己经营的公众号里效果并不好？

公众号和H5比较火的时候，很多商家也开通了公众号，并在公众号自定义菜单中开通了预约点餐、外卖、微商城等功能，如果把公众号比做一个商圈，那么这些功能相当于小店，为用户提供产品和服务。但是事实证明效果并不太理想。究其原因，一个不恰当的比喻，就像在人气不太旺的商圈里开店一样，客流需要你一个一个拉进来，然而真正买单的人很少，大部分人进来转转就走了。偶尔一单两单的成交还不够麻烦，时间长了也就不了了知。另外很重要的原因是因为入口太深，H5形态产品用户体验不佳，入口比较单一等。

拥抱微信官方工具—小程序

微信小程序作为官方工具，本身就有相当丰富的流量入口，可以让用户很便捷的找到或搜索，跟原来的H5产品还是有相当大的区别。

每个线下门店都有自己的辐射范围，模式很重，不太可能通过开分店的形式快速抢占价值商圈，但是线上店作为线下门店的延伸，没有地域和成本的制约，可以更高效的去抢占一些线上流量入口，让线上流量快速转化到线下或者直接产生交易。

抢占微信流量新入口

公众号的蓬勃发展成就了一批具备本地流量的新媒体账号

如果你使用过某个不错的小程序，或者好友使用个特别实用的小程序。相互分享，必定成为一种不错的入口 !

当你的公众号关联小程序时，可将关联消息推送给公众号粉丝，告诉粉丝，你的公众号有微信小程序了，粉丝点击该消息就能直接进入到小程序。

可以将小程序发送到桌面，生成桌面图标，一键直达。

公众号详情菜单可以链接到小程序。

通过聊天窗口中发送的小程序信息，可以直接进入；

从微信iOS版迎来v6.5.13更新开始，新增群资料页查看最近收到的小程序功能，群资料页可以查看最近收到的小程序。

发起微信支付时，用户收到的支付通知信息上可以设置小程序的入口。

用微信支付成功后，用户收到的支付凭证上有个小程序的入口，点击后可以跳转到对应该商户开发的小程序。

底部菜单可以直接链接到小程序，方便实用。

微信团队近日发布的内容：一个公众号关联的10个同主体的小程序和3个非主体的小程序之间实现跳转。

现在在小程序中，长按识别其他的小程序码，即可打开相应的小程序。

如果说“附近的小程序”是导弹的话，那“小程序跳转”就是“核武器”。小程序相互跳转无疑将形成商业闭环，其价值不言自明。

小程序跳转的形式有很多，可以是图片、文字。而互跳的功能没开放之前只能跳到自己的小程序内页或者跳转到小程序码，开放之后跳转更加方便。

8月初，有用户发现，将饿了么和美团外卖App的商家分享到微信好友或者微信群时，会自动跳转至小程序，微信用户可以直接进入小程序里的商家进行点餐。

对于普通App来说，微信近10亿的月活跃用户是一个的巨大流量池，都希望从微信生态里吸取用户数。如今App能够直接跳转小程序，保证了用户体验和服务能力的同时，还能够在微信生态内传播，轻量任务在小程序内完成，复杂任务则引导用户下载App，实现App和微信的互补。

文章内可配发小程序码，用户长按识别后进入；

微信原生会员卡内也支持小程序服务，商家可通过后台设置后，用户可从会员卡直达小程序，享受会员权益。

还有最近曝光出来的浏览器入口。详见本期推文哦~

以上就是微信小程序多个入口。当然，关于小程序，值得关注的点还有很多，比如小程序标签分类，

随着小程序环境的慢慢回热，小程序越来越多，更多的线下商家企业，都进入其中创建了自己的门店小程序。

而在B端市场，微信为小程序开放的新能力也刺激了开发者的不断涌入。2017年小程序发展状况报告显示，微信每次放出新的小程序特性，都会吸引新的开发者加入。

传统的营销手段包括优惠券、传单、店庆活动、新品促销、会员卡等，互联网时代带来更多的营销方式变革，电子优惠券、电子会员卡、团购等更加多元化。微信小程序俨然已成为传统商家撬动微信流量的官方工具。

1、信息触达成本更低，传播频次密度增加（微信社群及各类营销工具等）；

2、更精准、更具传播裂变属性（朋友圈广告、社交立减金、拼团等）；

3、催生更多基于核心用户的异业联盟；

4、会员管理更人性化、智能化。

未来具备线上和线下双重运营能力的商家将更具备优势，商家需要掌握更多自主化的线上传播工具和套路，能不能抓住红利取决于对红利的认知程度。微播易道汇客商家外卖小程序平台已上线，入驻or不入驻，未来大不一样！