什么小程序能够在微信流量中掘金？

从2017年伊始，小程序上线之后，市场都在关注其成长，更关注的是如何在小程序中掘金！小程序上线这么久，下面我们就来分析说下，哪一类的小程序能够脱颖而出，成功掘金！

长尾零售餐饮门店：不可错过LBS入口福利，顺便带飞第三方服务商

“附近的小程序”对长尾零售，尤其是餐饮门店扩大服务半径将有明显的帮助，小商户没有开发、运营小程序的能力，第三方服务需求应势而起。”

沿着“微信首页搜索框—小程序—附近的小程序”的路径，可以看到LBS占据了小程序页面的顶部入口。生活服务类线下门店+微信LBS入口，这看起来是要跟新美大抢地盘。

微信体系内不仅有支付系统，还有卡券票营销系统以及微信公众号的内容平台。线下门店还可以借助微信的卡券营销体系增强用户粘性。微信公众号、订阅号中又可以内嵌小程序优惠券，在内容营销同时借助优惠折扣、最短路径激励用户转化。

对于线下商户，小程序的意义还体现在帮助它们实现和线上的联动。小电铺「SEE」的创始人Tree曾经举过例子，深圳一家线下海鲜店，花5千元做了一个小程序，进行当天到货的海鲜小视频的发布，顾客也可以直接选货、下单，上线小程序后，这家海鲜店的月营业额提升了 30%。

随着小程序功能的不断拓展和开放，无论是线上电商还是线下商户对于小程序的开发和运营的需求也不断升级，因此，围绕零售工具的小程序做第三方服务、做一个”送水工”或许会蕴藏着机会。如果只是以工具开发的形式为需求方提供服务，那本质上仍是一个踩时间窗口红利期的事情，增值服务才是最关键的那部分。

原本就提供三方技术服务的公司开始向小程序业务延伸，如有赞、上线了、序多多、SEE等，另外也有完全因小程序而生的服务商飞燕。

社交、内容电商：社交流量、内容体系和支付体系三方加持的最佳模式

“TOP100小程序中有电商类小程序数量众多，用社交和内容刺激买买买，很OK。”

TOP100的小程序当中，零售类小程序持续走高，9月阿拉丁榜单中有20个零售类小程序。

微信本身也在推进社交对零售的刺激。今年 7 月，微信小程序开放了社交立减金功能，当用户在小程序支付成功后，就会自动生成小程序立减金，用户通过邀请好友进行领取，用户领取后在下次微信支付时候就能够进行兑换，除了能获取到更多新用户之外，也能激励用户的二次购买。

除了社交立减金，今年 7 月同时上线的还有 CPC 广告，这一功能让微信公众号在内容中插入广告小程序电商的广告，系统会根据文章内容匹配适合的广告进行展示，自然也能够通过不同内容展示入口更精确地监测转化率、复购率，而这些本身也是电商在用户运营和选品上需要关注的内容。

原本内容电商通过公众号“阅读原文”为入口的流量漏斗相对单一，平均点击率在 5% ~10% 之间。而小程序除了可以进行好友分享、置顶聊天对话框之外，也可以被嵌入到公众号文章中、直接进行推送等，当入口增加之后，漏斗自然也被拓宽。因此，小程序之于 H5 商城的“存在感”要更强，对于微信内流量的利用率更高。

小程序的二三层页面可以通过好友对话、群对话分享。而过去我们在与好友的购物交流体验是：“转发HTML5链接→好友点击跳转到APP外部→回到微信交流”，天猫淘宝则更加麻烦，必须复制口令再打开链接。

通过小程序与好友共同购物，APP内与好友“同逛商店”的体验跟强。

分享之后，好友可以在对话框内看到商品的信息，点击进入小程序的体验也比跳转到外部的体验更流畅

工具类小程序：最符合小程序的“插件”设定，获得流量容易，但变现还是问题

“工具类小程序最符合小程序即用即走的 '官方设定' 。”

工具类小程序分为两种，一种是使用频率不高，但在特定场景下被需要的工具，如汇率转换、计算器、日历、天气、翻译等；第二种既有APP又有小程序的工具，小程序形式作为APP的补充或是完全替代APP，如打车软件、订餐软件等。张小龙对小程序的定义是“触手可及、用完即走”，工具类小程序是最符合设计的产品形态。

TalkingData 移动数据研究中心的统计结果显示，工具类小程序获得新增用户最多。工具类产品线上流量来自朋友分享、口碑传播、公众号导流；线下主要是周边小程序、小程序码扫码使用等场景。目前来看，以线上朋友群、微信群等传播方式为主。不过随着线上获取成本的提高，线下也会是不错的导流方式。

工具类小程序更看重用户规模，工具本身带有不同功能和属性，天然可以区分不同需求的使用人群，从这点来看，社群以及符合场景的营销是比较具有价值的投资方向，工具使用度、体验、功能契合度以及数据质量是需要考虑的重点。

因为有美图秀秀、墨迹天气的案例在前，工具类应用的变现之路一直颇有非议。

内容产品不适合做小程序？他们在尝试内容+社交/本地服务

“小程序赋予内容生产者更多的交互能力。”

微信自有的社交分享传播方式，跟内容这种形态不谋而合，看到一部好电影、一篇好文章，随后分享是人之常情。爱奇艺、腾讯视频和今日头条等登上了热门小程序榜单似乎也为此附上注脚。

知名品牌、连锁零售：大公司的防御性布局也能躺着获取流量

“大公司已经拥有品牌知名度，用户可以主动搜索进入小程序，而品牌连锁还享受了LBS入口的福利，“大公司+小程序”是1+1＞2的组合。”

如果说小程序是某些创业公司的全部，对于大公司而言就是标配。

为什么不呢？小程序友好的开发环境降低了试错成本。对于财大气粗的大公司来说，开发小程序的成本不值一提。很多企业将原有APP上的核心功能迁移到小程序上。对于企业的想法， 有人表示“消费者有可能使用的平台，都要覆盖”。

事实证明，小程序很有潜力成为一个粘性颇高的渠道，如果你也想定制专属于自己的小程序，戳下面，微播将会给你最经济最高效的解决方案。