大众对公益广告的印象似乎还停留在多年前的煽情片上，仿佛一部公益影片如果没让观众看出眼泪，就不是一支「合格」的公益广告。
而近年来，越来越多的品牌开始加入到公益活动中来，借公益之手塑造企业品牌形象。商业化后的公益广告，又有了什么新变化？
万圣节·公益广告
明天就是万圣节啦，这可能是大家一年中唯一一次着奇装异服的“正当”机会了，这也是他们最开心的一天。
“他们”就是烧伤患者。
这则2016年发布的影片由 France for Burns & Smiles与TBWA共同制作，讲述了在万圣节，一个烧伤患者的一天。
他可以大胆的面对前来要糖的孩子而不担心他们尖叫着跑开，他可以轻易地融入人群中，他可以在游戏厅玩游戏，可以在酒吧里畅饮，就像个普通人一样。
可是一天很快就会结束，看着好不容易露出笑容的男主角对着镜头说：明年见，屏幕外的人只觉心酸。
这个campaign没有强调烧伤患者的不幸，用反差强化了情绪，从而加深了人们对烧伤患者的理解。烧伤带来了伤疤，也带来了旁人的恐惧与羞辱，这是比烧伤本身，更严重的心理伤害。
每个人都值得被温柔对待，而帮助他们其实非常简单：把他们当做普通人一样，不惊慌，不恐惧，不害怕，不歧视。
银联诗歌POS机这个项目想必大家一定不陌生了，它让山里孩子的才华被看见，也让越来越多的孩子有了走出大山的机会。今年是诗歌pos机项目的第二年，银联再次做了一支动画短片「万物有诗」，将更多的诗歌带到公众面前。
不仅把诗歌具象化，整支短片的风格也是诗情画意，画面中的花草树木构造了一个诗的国度。通过这种人文式的包装，再次将此公益活动的初衷展示了出来。
伙计们，抄家伙
你是闲得没事了
听我个糟老头子瞎叨叨
我不明白啥叫前浪后浪
但是我知道年轻就是得浪
一帆风顺的叫活着
十有八九不如意的那才是生活
动不动就喊着回家种田
你来试一下
还有啥远方的田野
喂 年轻人 醒醒吧
电视上不是经常说嘛
啥叫硬汉
就是认清了生活的真相
还依然爱着它哪怕再扯再累
莫怂
怂要有用的话我早怂了
在哪里跌倒就在哪里躺下了吗呵
歇一会儿 给它来个硬邦邦的回击
影片采用关中方言，借秦岭脚下的农民口吻，讲给年轻人一些生活的硬道理，大爷边走边絮叨，仿佛真的是家里的长辈，不厌其烦地跟你说着经过漫长岁月后沉淀下来的经验与感悟。
而说了这么多，公益的部分只出现在最后大爷一个害羞的微笑上：帮我把这核桃宣传宣传。
很多人看了后觉得片子少了点东西，比如没有点明卖核桃的公益目的等等，但借用数英用户的一句评论： “做大声的公益，让人实际看到落后地区新面貌，目的就达成了。”
不费笔墨描述贫困地区有多么艰苦，不刻意卖惨却能让人感同身受，做能让人看见的公益，就足够了。
