他来了他来了，火热的周五就是现在！
作为“工作爱我我不爱它”的社畜，周五下班后一定要去小酌一杯才能慰藉这颗被蹂躏了一周的小心脏。那么问题就来了，选什么酒好呢？
小清新爱喝鸡尾酒，想要一醉方休？威士忌了解一下。
以产区来划分的话，有苏格兰、爱尔兰、美国、加拿大和日本威士忌可供选择。对，你没有看错，日本以一己之力成为榜上唯一一个亚洲国家。
而提到日本威士忌，就不得不提被视为东方威士忌之父的鸟井信治郎以及他一手建立的三得利公司了。
△鸟井信治郎
一、万事开头难
其实在最开始，鸟井信治郎是以葡萄酒起家的。1899年，他在大阪创立了「寿屋」（即三得利前身），经过漫长的开发与试错，1907年推出了名为「赤玉」的葡萄酒并大受欢迎。
鸟井信治郎在推销「赤玉PortWine」时，主打「民族品牌」，打出广告语：「世上独此一家、专为日本人打造！」
这张三得利旗下寿屋赤玉波尔图葡萄酒的广告，是许多日本广告史之「最」：它采用了当时最先进的摄影技术和平版印刷技术，海报中裸露的模特更是震惊了当时的日本社会，也创造了轰动一时的销售记录。
或许是受到葡萄酒成功经验的鼓舞，鸟井信治郎开始实践在日本生产威士忌的理想。但由于还未掌握威士忌的生产技术，大量的时间和金钱浪费在了一樽樽橡木桶之中。
面对众人的反对，鸟井信治郎仍坚守着自己的梦想，终于在1937年生产出了日本最早的威士忌「三得利威士忌白札」，并打出广告语：「有了它，您不再需要舶来品。」
然而，「白札」却并没有如期望一样获得消费者的喜爱，因为当时威士忌并未在日本社会流行，即使有配餐饮酒习惯的的日本人也并不喜欢这种带有浓重泥炭烟味的酒。经过数年的研究与改进，「角瓶」在1937年推出，并大受欢迎。
此时，二战爆发，日本全面禁止了西洋产品的进口，「角瓶」因此迅速占领国内市场。
二、在日本发芽
战争结束后，物资匮乏，百姓疾苦，何以解忧，唯有喝酒。
而便宜假酒盛行，出现不少喝了劣酒死亡的恶性事件。面对这一情况，鸟井信治郎在1946年推出低价威士忌——Torys，让普通消费者能以较为低廉的价格买到真酒。
与此同时，很有先见之明的为Torys打造了UNCLE TORYS这一代言人IP。
这个生于1958年，喜欢打棒球，有一位穿和服很漂亮的妻子的普通工薪阶层的光头大叔一直活跃在Torys的各种包装之上。
时不时分享一下自己的人生心得：
△「洋酒天国」杂志
1961年，公司更名为三得利SUNTORY（取意SUN太阳+TORY鸟井的日语发音），牢牢地占有日本威士忌业界的最大份额。
三得利在威士忌市场深耕的同时，进军啤酒、清凉饮料等细分领域，不断壮大着自己的商业版图。
日本，作为「社畜」一词的发源地，人们的工作压力可谓是很大很大。而作为饮料广告来说，没有什么比办公室更适合喝饮料的地儿了！
于是，三得利近几年的广告都不留余地的充分开发“办公室”资源：
「周五瞬间完成工作，就能早点下班喝酒了！ 」
为了早点下班，日本人也是屡出奇招：
△点击观看
「三得利BOSS咖啡发起偷懒革命」
要么学会偷懒，要么喝咖啡~
「利用日历劝人们多喝水」
劝你喝水我们是认真的
「掩盖肚子叫的十三招」
上课途中肚子饿怎么办？？？在线等，急！
△点击观看
三、与中国的缘分
三得利与中国的缘分那是相当的深了，作为茶文化源远流长的大国，三得利的茶广告足足来中国拍了27年！
△葛西薰，SUNTORY乌龙茶广告，1992
1987年，三得利乌龙茶来到中国福建，记录了武夷山的采茶情况，拍摄了一组名为「茶叶主义」的新广告。
90年代，时任艺术总监的葛西薰与上田义彦一起来到中国，去到中国各个茶叶原产地，将那种最细致的感觉，捕捉到了他们的广告里。
△90年代在中国拍摄的三得利乌龙茶广告
后来，三得利茶广告上也出现了很多我们熟悉的面孔：
△2003-2004
△2010「吃饭之福篇」张震&范冰冰
四、试试看，不试怎么知道会怎样
这是创始人鸟井信治郎的一句名言，也正是在这句话的带领下，三得利从差点破产，到现在在日本饮料市场上占据一席之位。
除了在饮料本身下的功夫外，不论是那个幽默耿直的光头UNCLE TORYS，还是美丽又大胆的平面创意，广告营销也实实在在的拉动了销量。
三得利在其广告中展现出的独特日本美学，也深入人心。
（本文图片来自网络与媒体）
往期推荐
