2018年送礼有招
公众号运营案例
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项目背景
送礼有招作为礼记小程序的官方公众号，承载着小程序导流和礼记品牌推广的双重目标。
如何策划内容，快速为礼记吸引种子内容，并让公众号用户数量稳步提升？
礼记是什么？
高效解决选礼困难症的AI选礼新工具，以O2O精准推荐礼物服务为特色，通过大数据和机器学习算法，为用户提供个性化礼品导购、礼物备忘、提醒等服务。
我们的用户群体？
礼记主打群体为北上广深超一线城市及一二线城市中18-35岁有送礼需求的年轻群体。
这类群体受教育程度较高，好奇心强，追求个性潮流，在审美上有所追求，收入在同年龄段人群中处于中上水平，注重生活仪式感。
解决方案
公众号定位：辅助于小程序推广为主，内容传播维护及活跃用户。
公众号内容：趣味礼品推荐为主，创业故事分享为辅。
1.创意专题策划，创造送礼场景
礼单推荐作为公众号的主要内容，礼记紧跟时下的节日、年轻人爱好等进行专题策划，文章结合当期选品进行定制排版，打造公众号独特视觉风格。
2.结合热点，挖掘趣味选礼角度
除了常规的专题策划，运营团队还定期结合爆款话题打造趣味礼单。排版上除了常规的产品列表，融入漫画元素，让内容更具可读性。
3.产品多样化推广，让广告“猝不及防”
4.多元内容探索，送礼场景延伸
深度挖掘新奇、趣味内容，为用户打造生活方式、热点整合类文章，让读者在公众号内看到更独特的世界。
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