营销 | 从老字号到“潮牌”，五芳斋是怎么做到的？

2019年 

端午前 《奇幻大片》

最早最轰动的一个营销活动是把劳动节还给劳动者的主题营销活动。劳动节当天，狂发100条微博，把100位裹粽工人的名字做成了100张海报，在五一当天100连发，刷爆了粉丝的微博，大有“人来疯”的势头。而其背后想要传递的用意则是：每个粽子背后都有一个独特的名字，可能是陈小琴、刘玉珍，也可能是汤桂英……她们是五芳斋的裹粽员工，来自五芳斋的每个粽子都是她们手工制作。

品牌部分营销海报

磁悬浮粽子礼盒

以多元产品创新满足新生代的消费需求，搭建“端午+”战略，为广大消费者带来创意性更足，品牌力更强，满足市场日益增长的品质需求的节令美食，以产品创新不断探寻自己的“破圈”新方式。

2. 深入年轻化语境，用创意塑造品牌力 。

消费环境，消费人群的变化，带来了媒体环境和传播方式的必然更迭。与谁对话，就用谁的语言，五芳斋在对话Z时代上，花了不少的功夫。

从电商、传统广告，事件营销，线下终端传播的产品思维转换到用户思维，尝试KOL、短视频、B站、小红书、H5、快闪店等等许多新鲜玩法与渠道和年轻人沟通。

在洞察年轻人需求的基础上，品牌还需要在传播中以趣味化内容，充分调动年轻人的认同感和参与感，才能帮助其更快捷进入年轻人语境，他们喜欢什么样的内容，品牌就用什么样的语言去跟他们进行沟通。妙趣横生的TVC刚演绎一颗粽子几粒米，又让粽子玩起高科技， 以魔性、洗脑风，主动融入年轻人的文化，以国为潮，将传统、复古风玩出了新花样。一条又一条符合年轻人口味的影片圈住不断生长的消费群体，为品牌带来更长久的活力。

未来年轻人是稀缺资源，品牌需要提前半步甚至一步瞄准下一代人。下一代人的共同联系是什么，决定了五芳斋未来的着力点。

3. 建立品牌区隔，用“熟悉的陌生化”制造独特力。