1. 周杰伦「奇迹现场」刷屏引回忆

全景音乐现场演出品牌 TME live 正式官宣上线了「奇迹现场重映计划」，周杰伦作为跨时代的音乐人，成为了此次经典演唱会重映系列的首发人选，首场「奇迹现场」周杰伦「地表最强魔天伦」演唱会在 5 月 20-21 日于腾讯音乐娱乐集团（TME）旗下的四大平台，以及 TME 的微信视频号矩阵播出。

在项目启动伊始，「奇迹现场重映计划」就与周杰伦演唱会重映的互相捆绑，一炮打响引爆了整个品牌的传播。在过程中，TME live 以「青春」为关键词，通过「百事时光机」的创意互动传播，提供给所有热爱周杰伦的乐迷在线门票，作为日后独特记忆的珍藏。同时，TME live 也为周杰伦演唱会应援设计了一个「乐迷在线共创文档」，每位乐迷都可以亲自参与对本场线上重映的「共创」，比如放飞告白气球，表白墙，像素绘画，可乐赠饮等等，为乐迷们提供了一个高度自由的交流社区，增强对于品牌的好感度及粘性。

2. 金山文档 × 爱奇艺用文档刷剧

爱奇艺《暗夜行者》正在热播中，金山文档携手爱奇艺一起搭建了「华城市民文档」，用金山文档把剧中的华城，搬运到各位粉丝和观众面前。用户可以在这里留言、互动、画画，一起讨论刺激烧脑的剧情，也可以一起「建设」心中的华城。

文档一共分四站，第一站为线人情报交流处，结合剧情这里主要是关于剧中细节的讨论分享，观众不仅可以在此签到，以全新的身份入驻华城，还可以在已修建的 3 所剧情讨论室里，将自己找出的线索填写分享出来，与广大的华城市民一起帮助骆翔找出幕后黑手。第二站为暗夜行者任务区，这里会根据剧情走向，发布每日任务。在任务区还有超大涂鸦墙，观众可以尽情发挥自己的想象力、创造力，在涂鸦墙上绘就自己的华城蓝图。第三站为茶楼小憩聊天室，观众可以一起组队看剧，也可以留下自己制作的《暗夜行者》表情包，分享金句台。第四站华城新闻广播中心，将会公布每天的剧集最新动态。

从笑果的「不讲理」脑洞秀、剑网 3 的文档江湖、单向空间的共享写诗，金山文档今年一直在尝试解锁「文档+____ 」的新体验，为品牌提供文档营销的更多可能。

之前也为大家剖析了文档的玩法，戳→ 趋势 | 在线文档，或将成为下一个流量密码...

3. 泡泡玛特旗下艺术机构再玩联名

泡泡玛特旗下的青年当代艺术运营机构 inner flow 与签约艺术家没影再次联名推出限量艺术雕塑「海德·抬头」和「海德·初见」，以及限量艺术版画「海德·打给我 2」，演绎害羞敏感的小男孩 Hyde 的故事。

早在今年 3 至 4 月，inner flow 在北京今日美术馆二号馆呈现没影的首次个人展览。展览以「白日梦游」为主题，共有近三十件画作和雕塑亮相，系统性地展示了没影近年来创作的脉络。同时，整个展览以大面积白墙和白色地胶营造一种不真实感，模糊了墙面与地面的界限，创造的是另类空间的情境感。展厅内还设有其它小细节和彩蛋供参展者探索。

据悉，inner flow 于去年 11 月在上海 ART021 博览会上，携手 LANG、没影、殷越、马轲、曾健勇、孙一钿和 Ashley Wood 等国内外合作艺术家的画作及雕塑首次亮相。作为以潮玩起家的泡泡玛特旗下机构， inner flow 的成立旨在丰富中国艺术衍生品的产品类型，提升工艺标准。inner flow 集艺术家经纪、艺术展览、艺术衍生品开发销售、运营于一体，目前主要开发的品类有版画、雕塑、潮流玩具、生活家居等收藏类艺术衍生品，未来将以开放、前瞻性和可持续性为理念，致力于青年艺术的推广，创造经典、独特、前卫的当代艺术新文化。

如何玩转IP逻辑，请戳→ IP | 品牌怎样玩转IP逻辑？

4. pidan × 喜茶给勇敢的猫一个家

每一只流浪在外的猫都是勇敢的「冒险家」，儿童节之际，pidan 联合喜茶、它基金共同发起「六一特别企划」，推出「喵星人爱心帖示 六一联名杯套」、「六一限定喜茶 × pidan 猫足杯套」、「pidan 猫用公益户外补给站喜茶联名款」，同时还在喜茶首家宠物友好店-深圳喜荟城店带来限时快闪，用户打卡 po 即可解锁好礼。

在 pidan 品牌主张中的「公益计划」，希望为穿梭在社会中的猫多做一些事。除了持续为流浪猫公益组织提供资金及物资的援助外，品牌也希望通过设计一些真正为流浪猫所需的产品，尽可能改善它们的生活现状，此次的特别企划就是基于这样的初心，展开了关于流浪猫户外补给站的设计。二者推出的补给站联名产品，内含窝体、抓板及内置双碗，并配合防虫设计，满足流浪猫生活所需，让它们生活得更好。

5. 闲鱼「野性收集」我们这一「袋」

六一儿童节之际，闲鱼联合桃野，在浙江丽水的古村落中办了一场「野路子展」，这场展览以闲鱼「我们这一袋」周边环保袋为展出对象，没有展出时间和规则，用野性的艺术装置，让「野性收集」回归野性。

此外，闲鱼在线上同步开启了「闲鱼经营图鉴」IP 的首期活动「闲鱼野性收集」。野性是这一代年轻人的出厂设置，也是闲鱼的品牌特色。闲鱼在真实的收集故事里，提炼出一部分年轻人生活方式的态度标签。6 月 1 日-3 日，用户上闲鱼搜索「野性收集」，奶茶纸袋、服装吊牌、模玩手办、动漫周边、交通卡、陌生人的故事……各位「收集野人」在闲鱼的兴趣经营实录被线上展览。

闲鱼用「这一袋」谐音「这一代」，传递出「这一袋的收集，就是这一代的表达」的品牌态度，让越来越多的年轻人意识到，闲鱼不只是一个物品交易社区，更是一个可以释放天性、经营兴趣的场所。据闲鱼透露，「闲鱼经营图鉴」作为全年沉淀的 IP，每个月都会以新的创意形式出现。

6. 闲鱼举办「一面之缘挂闲鱼」闲学行为大赏

继闲鱼在五一节点推出的「原地旅行」闲学行为大赏后，闲鱼再次借势 520 的节日氛围，携手代理商天与空延续了「闲学行为大赏」这一品牌 IP，并以当代年轻人收到礼物的反应为洞察，设计了「一面之缘挂闲鱼」的 520 闲学主题，带来跨界产品「挂面」以及一支魔性洗脑动画，以诠释年轻人在闲鱼经营生活的新趋势。

本次活动中，闲鱼旨在借助「挂面」一词，在用户心中建立起「一面之缘，挂闲鱼」的品牌联想，同时拍摄了一组「挂」起来的时尚海报，通过呈现模特被挂在渔网上的独特视觉效果，进一步深化「挂」的动作符号。除此之外，在动画短片中，闲鱼盘点了情侣在 520 收到的「一面之缘」的礼物，诙谐幽默地演绎了送礼踩雷的名场面，并以「挂」礼物动作为每条片段的结尾，轻松巧妙地向观众注入「一面之缘挂闲鱼」的活动印象。

7. 美的用旧空调搭了个「巨型二维码」

在时间里斑驳的老空调，也是千家万户的旧故事；而每一个旧故事，都可以有个新开始。近日，美的在广州沙湾镇用回收的旧空调搭建了一个巨型二维码墙。美的开启 618 以旧换新活动，5 月 30 日-6 月 30 日，消费者参与「旧空调」换购「新空调」活动，最高可抵 1000 元，让消费者的焕新生活从焕新空气开始。

此外，美的发起「我的宝藏家电」活动，消费者扫码上传家中旧家电的照片，并配以与旧家电有关的故事文字，即可领取限量 NFT 数字藏品以及额外优惠券，好友分享助力还有机会赢取旧家电原价回收的名额。

8. 美的以字为界探索「生活无界」

文字，是品牌沟通内外、连接彼此的重要元素。近日，美的集团携手方正字库打造全新品牌定制字体——美的无界联动体，同时发布了一支概念视频。希望在用户交流上，通过一款既有科技感，又尊重人性、体贴生活的字体，实现品牌与用户的无界沟通。

美的无界联动体共包含 Light/Regular/Bold 三个字重，是一款符合 GB2312-80 简体中文编码字符标准的专属品牌家族字体，不仅为满足一般场景下的字体应用，也能适应产品内嵌屏幕的显示，与美的在各个领域的科技一起融入生活的方方面面。基于可读性、舒适性、趣味性等各方面的考量，字体整体特色为「更先进」、「更年轻」、「更温暖」、「更包容」、「更精彩」，通过化繁为简、进化蝶变，传递探索生活无界的品牌理念。

这是一次品牌理念和字体形象的推导、一次艺术设计与工业设计的共创，美的希望不仅成为智能技术的先锋探索者，更是关照生活、用户为本的人性品牌，在产品设计上致力于发展人性科技，让「科技尽善，生活尽美」。

9. Seesaw 10 周年和自己联名

今年是 Seesaw 的十周年，Seesaw 宣布与自己进行联名，想把自己和用户的故事，做成纪念品，Seesaw 率先推出了限定周边产品，有咖啡挂耳礼盒、碰碰杯、单肩包、不倒杯等等，之后又推出十周年的特调，延续惊喜与浪漫。

此外，Seesaw 还在二进制的网络世界里，以简单纯粹的方式，搭建起一座虚拟咖啡馆，咖啡店共有三个展厅，其中有一个展厅将呈现由品牌过去十年故事所制作成的艺术周边，另两个为抽奖的周边商店和十周年的限定产品区，以此带给用户不一样的未知与浪漫。

10. 可口可乐首款元宇宙概念产品「律动」上线

继「星河漫步」之后，可口可乐全球创意平台「乐创无界」于 5 月 26 日在中国市场推出了第二款限定产品——以元宇宙概念为灵感的可口可乐「律动方块」，旨在以虚拟世界的创意体验对话更多年轻消费者。

作为可口可乐首款以元宇宙为灵感的限定产品，「律动方块」从虚拟世界的无限创造力中汲取灵感，通过跨越数字世界和现实世界的创新方式，带领消费者探索「元宇宙」的神奇味道。据悉，这款元宇宙概念的产品，外观原型最早诞生于可口可乐和电竞组织 PWR 在游戏《堡垒之夜》中共同创建的像素岛。

此外，为了打造更加丰富的沉浸式体验，可口可乐同步推出了AR（增强现实）游戏。消费者通过「律动方块」罐身扫码，即可开启元宇宙 AR 游戏体验。同时，中国市场还同潮玩虚拟人 YUM ZIYA 任子雅进行合作，讲述首款元宇宙概念可口可乐的故事。

「乐创无界」是可口可乐在全球范围内全新推出的创意平台，将通过限定产品的发布、沉浸式的互动体验以及符合年轻一代的文化创意，赋予标志性的可口可乐以全新的表达方式和意义。

关于元宇宙调查请戳→热点 | NFT到底是未来，还是泡沫？

11. QQ 音乐发起一场「光合疗愈音乐 SPA」

5.25 这一天，QQ 音乐·助眠减压俱乐部发起了一场「光合疗愈音乐 SPA」活动，在活动页面以「发芽」、「展叶」、「开花」、「结果」四个主题向大众推荐舒缓心灵的纯音乐。除了疗愈歌单，QQ 音乐还在腾讯文化视频号带来音乐 SPA 直播，播放脑波音乐、3D 疗愈音乐、 AI 助眠曲以及其他音乐盲盒，带领大家沉浸体验一次心灵按摩。QQ 音乐希望用户们能够在音乐的陪伴下，感受内心的治愈力，用音乐进行光合疗愈。

12. QQ 音乐带你听藏在动画片里的古典音乐

《米老鼠》、《猫和老鼠》、《兔八哥》、《大力水手》、《麦兜的故事》这些经典的动漫中蕴藏着许多经典的古典音乐，这些旋律承载了人们对童年的美好记忆。当音乐响起时，总是能让人联想起儿时在电视机前的那份美好。今年六一儿童节，QQ 音乐开启「古典音乐企划」，为大家带来了那些藏在动画片里的经典古典乐歌曲和歌单。在活动界面中，每部经典动画下都配有古典音乐的介绍以及动画中经典画面的重现。此外，QQ 音乐联合拿索斯古典音乐、华纳国际音乐、环球音乐、索尼音乐等一众厂牌推出古典音乐歌单，在唤醒大朋友们童心的同时，也能够培养小朋友们的认知能力与感性思维能力。

13. 有道词典笔创意微电影有《开端》那味了

有道词典笔推出首部创意微电影《开学循环》，讲述普通中学生李明，原本过着普通的两点一线生活，然而有一天，李明早晨醒来发觉自己竟然进入了循环。最初他倍感兴奋，利用循环做尽出格的事情，然而日复一日同样的生活逐渐让他恐慌起来，他开始迫切想要摆脱循环。直到某天他偶然发现了一个秘密—— 只有真正期待明天的人，才能掌控明天。

在循环的背景设定下，结尾最后刻画了一个温情的家庭故事。男主李明生长在单亲家庭中，男主爸爸又是典型的中国式家长，其实在循环里每一个开学日的早晨，爸爸都会去学校门口等着给儿子送有道词典笔，也正是这一关键性的情节，帮助男主最终顺利走出循环。

影片采用了「循环」设定，展示了李明真实而高度压缩的成长，也借此映射出现在逐渐兴起的「躺平」「摆烂」，有道词典笔在奇幻设定中引入现实问题，能让观众以景带入，联想到自己，同时也巧妙地引出了产品。

14. 洛斐 × 周大福推出水晶镶钻键盘

设计师生活品牌洛斐举办线上新品发布会「大题小做」，推出了新款透明键盘「1%」，恰逢 520 周大福周年庆即将到来之际，洛斐与周大福偏爱系列推出了「1% 的偏爱」合作系列，其中包含天然水晶镶钻键盘、1% 偏爱款键盘与1%手绳，带给用户造独一无二的专属偏爱。据悉，在此发布会前洛斐给部分用户寄出了可以 DIY 的键帽材料包，让他们设计独一无二的键帽，与他们玩在一起，并在发布会现场展示了共创计划下用户通过不同键帽进行组装创作的作品。

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