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设计 | 抖音发布全新设计风格

设计 | 抖音发布全新设计风格 boooe
2022-05-13
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导读：抖音：不瞒大家，我们升级了


 
今天给大家分享一篇来自抖音官方的文章，介绍了抖音IP的设计过程，里面提到很多设计风格和思考都非常有价值，推荐大家阅读。
在抖音电商，有三个营销IP亲兄弟：
有“新品牌潮流秀场”之称的“抖音新锐发布。有“品牌星光大道”之称的抖音超品日。有“新品首发通道”之称的抖音开新日。
所有心动，都在计划之中 
那么，具体怎么升级呢，如果将电商IP比作用户身边的陌生人，我们将与用户从相识到熟知再到发生故事一共拆解成三步。
立人设，有差异还要够立体 
首先，生动立体地告诉用户我是谁：我的长相-视觉符号；我的性格-核心风格；我的专业-聚焦潮流尖货。

▍视觉符号-外在特征

创造一个独特且能直接联想的视觉符号，找准切入点。如果说情绪会传染，那么让开新日与开心直接挂钩的最好方式就是笑容，而且是独特的笑容（人称邪魅一笑）。

▍核心风格-内在性格

系统规范图形、色彩、质感、结构、标题字体，建立立体的风格体系，将气质准确拿捏。

建关系，有调性更要“吃得开” 

在搭建好基本人设之后，接下来要做的就是“增加曝光”了，寻找场合让用户留下印象：我们选择在玩法、文案、动效、贴纸和版式层面让用户多维度地感受到开新日的特点。
玩法创意- 在泛盲盒时代，大家肯定对扭蛋跟拆盒已经比较麻木了。但作为体面人，大家一定还没有偷偷在超市捏过薯片的经历～那一包开开心心又可以免费捏到爆炸的薯片，谁又能拒绝呢？所以我们以“开新量贩机”为创意切入，将空气闷包的特征跟「打开新品=开心到爆炸」的概念相融合，一个有趣味、有传播记忆点的抽奖玩法就完成了。
文案标题- 玩透“开新=开心”的概念，巧妙用笑脸符号代替英文“O”，创造网感十足的“开新体”语言。

强记忆，主内又主外，让子弹飞起来 

有效的重复，让用户印象深刻并等待故事的发生：在站内外投放资源保持一致调性的前提下，打造开新日阵地频道。同时在礼盒、周边等传播物料中也保持调性的高吻合，在消费者心中种下一颗开新日的营销种子～
最后 
通过 立人设 + 建关系 + 强记忆 的系统方式，开新日这次成功完成了他的蜕变之路。
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抖音直播年度嘉年华线上设计
在2021的年底，通过交互方式的创新与视觉呈现形式的突破，用品牌化的思维，打造了抖音直播年底的品牌赛事—直播嘉年华。由于内容较为丰富，我们将整个赛事的设计分为线上与线下两个部分。以下，是抖音直播年度嘉年华的线上部分：







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彰显数字是一家基于消费者洞察，为客户提供创意与设计解决方案的全案型营销公司。以互联网、新媒体为主要阵地，依托设计、技术、创意，高效整合媒体资源，助力合作伙伴在快速变化的竞争环境中实现品牌价值最大化。
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