过去一年，我们看到更多品牌开始针对具体的女性议题发声，反对「捐卵」、打破月经羞耻、去除年龄焦虑......如何与女性消费者进行有效沟通已成为不少品牌绕不开的课题。尤其是部分以女性为主要消费者的品牌，正在这一领域内持续挖掘、探索，以形成较为系统的沟通视角与方式。
一、切入常规议题的新视角
品牌只有立足于更深的情感洞察，让更多的女性从心底认同品牌所传递的价值观，才能打造出女性营销浪潮中的品牌差异度和记忆度。
珀莱雅
「什么是公主力」
「热汗色」腮红
「看我，看见我」
「是红妆亦是武装」
FIRST 影展
Max Mara ×《Wonderland》
三、深入挖掘品牌价值表达
，在对品牌主张的不断深化中，品牌更要不断更新沟通手段、内容形式以及表达阵地，才能编织出主张背后的逻辑和内涵，与之更紧密绑定。不论是展现更丰富的女性美，还是倡导更多元的女性身份，品牌只有尊重女性的主体性才能赢得女性消费者的关注和认可。
NEIWAI内外
SK-II
薇尔
