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动态 | 反向营销哪家强，鬼点子大王汉堡王

动态 | 反向营销哪家强，鬼点子大王汉堡王 boooe
2020-03-20
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导读：为了你好，吃饭的时候千万不要点进来！
今年2月，一向以鬼点子出名的汉堡王再度荣登话题榜：明星产品皇堡发霉了！

手中的皇堡先别急着丢，这并不是说有人在店里吃到了发霉的皇堡，而是汉堡王以「发霉的皇堡」为Campaign，主动发布了一支延时视频，向人们展示了一个月内，一只皇堡发霉的全过程。
 
先来看看完整版视频：

 
如果说看之前还是一脸懵不敢相信一家快餐店敢自曝“黑点”，看到最后那句「THE BEAUTY OF NO ARTIFICIAL PRESERVATIVES.」（渣翻译：不含添加剂的美），才明白这是汉堡王的又一次自黑：良心汉堡王，不含防腐剂。
 
为了吸引那些追求健康饮食的消费者，是的，600卡路里的皇堡拿在手，内心依旧是健康无油炸的追求，这些年来，汉堡王一直声称他们已经取消了人工色素和味精的添加。
 
这一举动不禁又让人想到了他相爱相杀多年的CP：麦当劳。
 
今年年初，美国犹他州的一名男子发文宣称，20年前在麦当劳买的汉堡，20年后竟然没有腐坏！（竟然会有人买了一个汉堡20年不吃？？？）
 


尽管麦当劳已经对此事做出了回应，但这一点又双叒被老对手汉堡王捕捉到了！
 
「Mold can be a beautiful thing.」餐厅不可能也绝不会出售发霉的食物，但这的确有力的宣传了汉堡王无添加的决心。

据悉，汉堡王已经在美国的400家门店推出了无添加的皇堡，并将在2020年底覆盖全美。

正常人才不会用发霉的食物做为宣传卖点，而汉堡王却出奇招，至于口碑嘛，广告界和消费者出现了两个极端。
 
著名广告网站ADWEEK对这个创意和执行赞不绝口，撰文力赞：

There are only two eras in advertising: ads that came out before Burger King’s Moldy Whopper, and ads that came out after Burger King's Moldy Whopper.（渣翻译：“发霉的皇堡”是广告界的分水岭。）
 
在广告界获得赞美，在评论里却多是网友不买账的声音。
 
毕竟，如果没有一颗强大的心脏是无法看完这些真实大特写后还能吃得下饭。

前方高能，正在吃饭的小伙伴慎入！！！


不知道看完这组海报之后，人们是会记得汉堡王无添加的承诺，还是只记得这块「霉」迹斑斑皇堡？

（本文图片来自网络与媒体）

-END-

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