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案例 | 东阿阿胶逆龄大作战：一出年轻人才看得懂的春季大戏

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案例 | 东阿阿胶逆龄大作战：一出年轻人才看得懂的春季大戏

案例 | 东阿阿胶逆龄大作战：一出年轻人才看得懂的春季大戏

boooe

2020-05-01

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导读：传统品牌如何年轻化？

本文系转载

原作者：CBNData 第一财经商业数据中心

来源：数英网

@大白兔：奶’s兔meet u，孩子气不折不扣~

@脑白金：今年过节不收礼，“奶奶”旋风锁定你！

@旺旺：全年跨界样样火，让你不得不看我~

@卫龙：辣条一哥不是盖的，“不正经美工”抢着上线！

@老干妈：鬼畜“拧拧拧”得好，连歪果仁都说好~

@五芳斋：粽子大王正是我，“诡异”时髦也是我！

……

这年头，别说品牌老化了，但凡嗅到一点“中年”气息，品牌都马不停蹄加入逆龄大作战呢。

这不，最近又看到一个印象中的“传统品牌”，展现了一把“整容级”回春营销术，融合沙雕、冷槽、鬼畜于一体，在戏精之间快闪、在科普之间游离、在场景之间流转，一出年轻人才看得懂的春季大戏即刻上演，而本次主角是“东阿阿胶”。

一、复读机

着魔的事情说N遍，“戏精”能让你跟着碎碎念。

要知道，广告圈儿知名“复读机”，非“恒源祥”莫属。你看不起却又忘不了的它，做对了一件事 —— 重要的事情就是要重复N遍。

而本次东阿阿胶也如法炮制了魔性repeat，不同的是，将slogan融入了场景化暴走动画中，让人主动看了一则，还想再看下一则。

点击观看

万万没想到的狼人免死金牌，出乎意料的温泉汤料之选，燃力指数爆棚的K.O.、麻将、陪读时刻。

可以说一改东阿阿胶往日的“温婉”路线，“暴走”之风让人耳目一新，“早晚一根小金条”深植人心。

二、挖掘机

这个脑洞有点猛，young guy才能接住这些梗。

“朋克养生”被“宣传”了这么多年，那“敷着面膜加班”、“绑着护膝蹦迪”、“滴着眼药水刷屏”，真真是“硬核保健大法”吗？

带着一本正经的迷思，东阿阿胶联合创新内容IP有数青年观察局，甩出一条轻松条漫予以解答——点我体验：职场社畜如何翻身做“娘娘”

将职场人士“社身畜地”的“太南了”日常，惟妙惟肖地演绎成了一出“宫廷大戏”，直戳白领人“早畜晚归”的社畜生活，其实是在消耗自己的健康。

场景中”小金条”的巧妙植入，在引发职场人士共鸣的同时，也将产品与“养生保健”形成联想。

三、洗「忆」机

不被忙碌胁迫，“趣”你的on-call生活。

要知道在“记忆”里，健康营养品的画风都是这样的：红润有光泽，温婉有气质，即使驻颜有术，也是走的“中年”慢动作，倡导“一动不如一静”。

不行不行，这种静成JPG 的广告风格，在注意力稀缺的当下怎么吸睛？且看东阿阿胶抽帧加速来一波：

简简单单就串起了加班、出差、聚会、蹦迪等各个生活场景；轻轻松松就涵盖了运动咖、家庭煮妇、爷爷奶奶、朋克青年等多类族群。

自带BGM的鬼畜海报才是时下沟通用户的正确打开方式。

在很长一段时间里，“阿胶”都和“年轻”搭不上边，更是让广大男性同胞自觉屏蔽，可见“消费者教育”刻不容缓。

作为业界领军品牌，东阿阿胶显然决定率先打破消费者这一固有认知。其通过小视频、条漫、gif等短平快的数字化传播形式，针对各个年龄层消费者的日常生活场景进行逐点击破，让他们在插科打诨、潜移默化之间，Get“阿胶”的正确打开方式。

与此同时，作为教育载体的新品“健康小金条”东阿阿胶粉，也为消费者提供了便捷的阿胶入门之选，这堂时髦又不失干货的“东阿阿胶”网课，你打几分呢？

（本文配图均来自网络）

-END-

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