瑞幸和椰树这波「大气层」联名，在刚刚官宣之际就给业内扔了一个「五彩斑斓」的黑色炸弹，口感不一定真的好到直线飞天，但视觉上一定有俯视的垂直冲击，而且产品落地之后就如同泥石流一般「冲刷」着朋友圈、社交平台。
「跨界联名」作为最简便快捷争夺流量的方式，直至今日还是各大品牌新品推广、社交传播的玩法。虽说联名已经成为最常见的手段，但想要「联」出心意，「跨」出风采，却不是这么一件容易的事情，一方面曾经「门当户对」找联名对象的信条开始靠后，联名对象之间是否能有「天雷勾地火」的话题效应成为社交的谈资，也开始成为新的考量标准。
另一方面，品牌跨界联名的主体会更为多元，品牌与品牌、艺术家、IP 等不同类型合作对象的联动屡见不鲜，品牌借由他们多样的气质内核去构建更加年轻会玩的形象。
◆ 泡泡玛特：IP 矩阵全面开花
从小众到大众，可以说是泡泡玛特让潮玩迅速出圈，作为当下潮玩浪潮里的头部品牌，泡泡玛特见证了中国潮玩品牌的崛起，手握众多 IP 的泡泡玛特，也成为不少品牌眼中的香饽饽。
◆ 超级植物公司：当代「情绪制氧机」
摆在办公桌上的可爱多肉、下班路上随手买一束郁金香……不难发现，越来越多年轻人愿意和植物产生「羁绊」了。在这些花花绿绿的生物不仅给人类生理制氧，同时也能缓解情绪缺氧的当下，超级植物公司凭借超强个性与创意闯出了一条爆红路，让不少品牌争相寻求合作。
◆ 好利来：甜品届「网红」
和 UCCA 合作用甜品复刻艺术品、跟迪迦奥特曼联名上新主题场景的蛋糕……好利来对你的胃，也懂你的心。在联名这条路上，好利来花式上新，轻松拿捏住大家的喜好。宝可梦、LINE FRIENDS、鬼灭之刃……你喜欢的 IP 也许下一秒就出现在了好利来的新品中。
◆ 只此青绿：国潮美学「天花板」
如果说《唐宫夜宴》是去年传统文化 IP 名副其实的 C 位，那么《只此青绿》必然是今年的新晋「爆款」。作为一部以《千里江山图》为灵感创作而成的舞蹈诗剧，《只此青绿》用刚柔并济的舞蹈和大气磅礴的音乐唤起了观众内心深处对中华传统文化的热忱与自信，在虎年春晚亮相后「一炮而红」，迅速刷屏朋友圈。嗅觉敏锐的品牌们也立刻行动，和《只此青绿》展开观众朋友喜闻乐见的联名活动。
◆ 我不是胖虎：虎年最热门 IP
正值虎年，品牌与生肖虎的联名自然不能缺席，「我不是胖虎」这一动漫 IP 也一跃成为营销界当之无愧的「顶流」。「我不是胖虎」是漫画家不二马所创作的系列 IP 作品，主角是一只有着大脸盘子的东北虎，「胖虎」形象的出现，一改东北虎以往在大众眼中的猛兽形象，凭借其憨态可掬的呆萌外表吸引无数观众的喜爱。
◆ 中国航天·太空创想：兼具神秘感和民族力量的 IP
2021 无疑是中国航天大年，从去年到今年以来，「航天」主题也成为品牌跨界中的活跃角色，各种与太空挂钩的 IP 随之「水涨船高」。作为由中国航天科技国际交流中心注册并直管的文创品牌，中国航天·太空创想就成为了近两年的「联名王」！
◆ 三体：来自未来世界的联名
作为中国科幻作家刘慈欣的代表作之一，《三体》一直以来拥有非常庞大和忠实的受众群体，早就有预测说《三体》IP 有潜力会发展到像「哈利·波特」一样拥有自己的宇宙。
◆ 原神：二次元用户的快乐老家
去年，《原神》这款游戏靠着和肯德基的「异世联动」出圈了一把，让无数二次元玩家心甘情愿自爆身份，不顾社死也要对着店员说出口令，只为获得二者的联名款徽章。这次活动的火爆，也让更多品牌注意到了这个二次元玩家浓度超标的游戏，以及这些玩家所拥有的强大「氪金能力」。
◆ 若来：演绎国风的小可爱
不同其他潮玩品牌 IP 风格和种类的丰富，Rolife 若来作为根植于江南的新文创品牌，一直以中国风为主基调，用潮玩语言传播中国文化。顺应新国潮的到来，Rolife 若来推出人气国风 IP Nanci 囡茜系列，开启了东方潮玩之路。
Nanci 的合作对象涉及了食品餐饮、美妆护肤、影视互联网等多个领域，每一次合作 Nanci 都会根据品牌的特色卖点，解锁节日新身份，带来别样的国风呈现。如与奥利奥的春日合作，Nanci 会根据奥利奥饼干色换上同款新衣；与陶陶居的中秋合作，Nanci 化身俏皮嫦娥；与万科的虎年合作，Nanci 则化身乖乖虎传递新年好运。若来 Nanci 的出现让中国文化 IP 有了新的想象空间，在国潮的「潮酷」之外，还能有新国风的俏皮可爱。
◆ Marimekko：治愈系美学 buff
大胆明亮的配色和独特印花图案成为芬兰品牌 Marimekko 最深入人心的品牌标识，这种亮眼的风格曾经向处于低迷时期的芬兰传递出一种希望与生机。不少品牌看中 Marimekko 极具辨识度的符号及其所蕴含的积极情绪，纷纷与之展开联名。去年 Seesaw 和 Marimekko 的系列联名就一度掀起购买热潮，Marimekko 标志性的风格审美为联名品牌不断增添艺术气质，延伸出更多品牌表达空间。
由于微信公众号更改了推送机制，推文不再按照时间线推送，为了以后能及时观看到我们的教程和文章，看完文章后记得给我们点个“在看”哦。如果你喜欢我们的文章，这将是对我们最大的鼓励
