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创意|从设计到玩法，用IP一键搞定

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创意|从设计到玩法，用IP一键搞定

创意|从设计到玩法，用IP一键搞定

boooe

2020-01-10

2

导读：用IP“搞事情”

01

京东物流：快递小鸽

京东是一种怎样的形象呢？如果问消费者，大概很多人都会说是那个标志性的狗头JOY。

那京东的快递小哥呢？在消费者心里，是次日就能送达的超快配送，是高度标准化的物流服务，却始终没有一个具体的形象来代表这一群体。

2019年618前夕，京东物流推出全新的IP形象「京东小鸽」，不光代表了直接服务消费者的配送小哥，还将灯光聚焦在同在一线的司机、分拣员和站长等快递背后的人们，用萌趣的形象强势「出道」，紧贴生活的切入点，在消费者心里建立更深的情感连接。

IP设计者MINI认为，IP创意需要在现实中寻找一些着力点，才能让用户感知的到，而不仅是设计师的自嗨。

在此次「京东小鸽」的形象设计中，加入了很多隐藏细节，比如因为长期开车而导致“阴阳脸”的司机大鸽，智慧的化身是又高又瘦的站长大鸽。

通过这一系列的内容，除了表达京东物流的特色亮点外，能让更多的用户去理解一线工作的快递人员，缓解一些因为无法避免的快递延误等情况而带来的负面情绪，将是这一IP形象的最大价值。

「鸽办事，你放心」

点击收看《张老先生有快递》

02

知乎刘看山：职人梦想家系列盲盒

要说2019年什么最火，盲盒绝对能进TOP 3。

到了年末，各大品牌纷纷搭上这一阵「潮流东风」，巧妙地借势做了一次品牌宣传。

知乎就携手潮玩品牌 JOYBRAIN 推出了吉祥物刘看山的「职人梦想家」系列盲盒，以不同职业为灵感设计出了12款常规职业与1款隐藏款。

在这一系列盲盒中，专门为刘看山定制了橡胶鼻头，并且整体采用植绒材质，让刘看山更加柔软细腻。根据不同的职业，刘看山还拥有了不同的人设，丰富了「职人梦想家」系列的内容。

知乎邀请到艺术家 Jason Freeny ，以「我们的身体里究竟装着一颗怎样的灵魂」为主题，制作了一个刘看山的解剖模型作为隐藏款，提供另一种角度让用户发现自我。

12种职业覆盖医生、工程师、金融等行业，十分符合知乎的高质量问答社区的品牌调性。

盲盒发售前，征集潮玩体验官，完成前期造势。盲盒发售后，发布「刘看山潮玩手办有哪些玩法？」品牌问题，激励各路玩家用户晒出他们的不同玩法，此问题浏览量已突破40万。

03

腾讯鼠年盲盒

提到品牌IP，QQ企鹅是不能绕过的大山。

毕竟都自称是21年专业企鹅公仔生产厂，「鹅厂」从不让人失望。

Mouse Q

以鼠年为概念而设计出的Mouse Q系列，除了超级流量企鹅外，还有5位来自QQ family的小伙伴。

「Mouse Q」系列是由腾讯社交用户体验设计部门（ISUX）设计的，在前期的相关设计上，腾讯ISUX可谓下足了功夫，从各个角度完善这一系列的公仔。

为了使场景充满活力与故事性，设计团队利用炫亮的漫画风和街头泼墨式涂鸦构建了一个暗黑背景，同时赋予角色极具力量感的动作与姿势。

MouseQ的角色是考虑了多种风格后精心制作而成。为了体现活力感和潮流感，我们选择松散的绘图和线稿，避免线条和形状都过于干净。此外，也竭力放大细节，赋予它们更多的个性与活力。

——腾讯ISUX DESIGN

04

RIO「喵欲醺醺」盲盒

IP没有，联名来凑。

RIO微醺虽然暂时没有自己的IP形象，但丝毫不妨碍它与模型玩具门户网站ACTOYS进行了跨界合作，共同推出了“喵欲醺醺”系列盲盒。

在普通版基础上，猫咪脸蛋上增加了两抹绯红，设计了专属定制版的「猫铃铛」，一次满足猫奴和酒精爱好者的需要，别的不说，带货能力满分！

（本文图片来自网络）

-END-

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