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此外，中国银联还跨界农夫山泉推出 “诗歌瓶”，让山里孩子写的诗登上逾亿瓶农夫山泉的瓶身，释放出了更多的公益能量，也进一步放大了「诗歌长河」活动的声量。
总的来说，今年中国银联通过传统诗意和暖意的创意组合形式，以及跨界+协同官媒+公益直播等全新玩法，连接起不同文化、不同圈层，真正地传递出了公益的温暖和能量。
同时，通过不断深化「诗歌POS公益IP」，也帮助品牌进一步沉淀了更有强劲生命力的品牌资产，从而塑造出一个更有责任感、更具温暖的品牌形象。
美团外卖X麦当劳「CP官宣」
这两波营销下来，可以看出，瑞幸在营销上的大胆和创新。不管是沙雕风，还是国潮风，都精准抓住了当下职场年轻人的喜好，为品牌找到了与年轻消费者对话的有效切入点。
网易严选「要消费，不要消费主义」
每年双11，都是各大电商平台的纷争之地。今年双11，网易严选另辟蹊径，以理性消费的角度出发，发起了一场主题为「要消费，不要消费主义」的传播。
首先，网易严选推出了一支反讽广告。在片子的前半部分，网易严选借助文案及戏虐感的画面，巧妙内涵好几个大品牌的经典广告，包括百达翡丽、SK-II、CUCCI等，一番diss之后，最后亮出自己的态度，“要消费，不要消费主义”。
除了TVC之外，网易严选还在线下投放了一组更直观的平面广告，每张海报对应一款商品，并将产品在每一个环节所需消费者承担的费用给出了公示，重新定义了当代青年人的消费观。
戏瘾上身的网易严选，11月6号再次给自己加戏，在官方微博发文称要退出双十一大战，并附上了一张致用户信的长图，再一次引发了全网热议。这封“退战”信，不仅给人一种真诚感，同时精准凸显了品牌立场及理念，增强了消费者对于网易严选的价值认同感。
众所周知，网易严选的广告营销，一直主打的就是反套路。今年双11，网易严选通过「要消费，不要消费主义」的全新主张，让自己从竞争激烈的双11营销大战中脱颖而出，可谓是十分优秀了。果然，还是套路得人心。
饿了么「改了一万个名字」
今年下半年，饿了么进行了一次品牌战略升级，品牌定位也从送餐平台转变为本地生活服务平台。为了打破消费者对于饿了么外卖只能送餐的固有印象，饿了么开始疯狂给自己改名。
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