01.
霸王X玛贝拉：CP组合你想不到
育发+脱毛，你实在没办法想象，是什么神仙策划将本是永不相交的两条平行线牵到了一条线上。
于是这个七夕，霸王联合玛贝拉组成毛发管理cp，推出了一篇动画——霸玛爱情
然而，是什么让天赐姻缘瓦解崩盘？是什么让二人纷纷陷入996的困境？又是什么让双方最终和好如初？
视频用中国上古神话演绎新编，拿捏用户“好奇、新奇”心理，通过故事解释CP缘由，在讲故事的同时，又起到了很好的联动宣传效果。
02.
LAZBOY用温情抓住人心
“当你在城市里站稳脚跟，他们却开始落单漂泊。”
而在视频中，他们抛出了一个尖锐的问题：“年轻人不断的在追求仪式感，但你的父母呢？”
长期落单相隔两地的他们，生活中遇到种种的不适也不愿和儿女提及。子女关心的缺失和老伴的缺位，让异地父母的孤独感日益加剧，而他们的真实情感世界与生活状况，迫切需要被大众“看见”。
于是《第二春》的短片诞生了，一个意料之外又情理之中的故事。
短片中两位异地父母惺惺相惜的场景，让许多子女为之动容。原来岁月静好的背后，是牺牲了父母晚年相伴的幸福生活，从而呼吁年轻人多多关怀父母的情感世界和生活状态，让父母能够真正迎接人生的第二个春天。
03.
严选和考拉的“分手快乐”
你永远不知道大品牌厂商会在节假日玩出什么新花样，就在网易考拉卖身阿里一周年之际。网易拍了一支小短篇用来庆祝“分手”，相比其他狗粮大撒的厂商来说，它们独特的清新脱俗。
将品牌拟人化谈一场恋爱，不但能够拉近与用户的距离，还能契合当下的节日完成很好的品牌联动，让人感到意外的是，这支分手短片看上去毫无火药味，反而给人暖心一击，简直是在教你如何和前任和平相处。
不得不说，这一波反向操作既戳中了分手情人们的心理，适时地给他们送上了一份贴心的关怀，也提升了品牌形象。官方微博下更有网友嗑起了CP，纷纷留言“一个人也要好好生活啊~”，充满治愈的诚挚祝福，像极了生活中的真实场景。
“联名礼盒别出心栽”
04.
华为荣耀七夕短片《影像情书》
而这次的短片主题，通过结合今年的疫情的主题，讲述了一对情侣的故事。
这个七夕，再远的距离，打不败一句想见你。那些没用言语表达的情愫，都在影像里倾诉。荣耀30系列，七夕《影像情书》倾心上映，愿爱相伴。这个世界每时每刻都在上演着不同的爱情故事，每个故事都有不同结局。
05.
华伦天奴七夕短片
短片画面借助魔方、旋转楼梯等道具与场景，展现出有情男女在暧昧期的微妙心境，把小心翼翼、惶惶不安、雀跃狂喜等小心思诠释地淋漓尽致，从而引起了所有情侣的共情。
在短片中，男女两人身穿Valentino的两色七夕限定服饰，即讲了故事，又让品牌服饰出境地恰如其分。
这支短片在朋友圈也进行了大力投放。如此一来，在用视频全方位展示品牌和产品的同时，H5进一步做到了社交营销，用游戏的方式和有意思的节日话题吸引了更多的消费者参与进来，将品牌和产品最大化地进行了传播。
06.
GUCCI:I Apple U
今年Gucci的七夕限定则以卡通风格的苹果印花系列为主打，搭配品牌特有的双G Logo元素，将英文中“Apple of the eye”（你是我眼中的无价之宝）所蕴含的美好寓意以及苹果元素运用到了限定中：包包、服饰、鞋子、甚至帽子、手机壳、马克杯、小果盘等周边都融入了苹果元素，俏皮又可爱。
此外，GUCCI还邀请赵露思、林彦俊、丁禹兮、周洁琼等明星演绎系列小甜剧：图书馆中的四目相对，欲言又止的一句#I Apple U#，友达以上却恋人未满的暧昧期，又甜又虐。
07.
百雀羚X周大福红绿CP
08.
天猫“酸”起来
相比“温情、不走寻常路”，天猫更像是迎合大部分年轻人“酸”的心态。根据数据统计，2020年，中国单身人口突破2.6亿。秀恩爱的再多，也挡不住2.6亿的酸意。
天猫顺势来了一波酸操作，派出单身届的扛把子天猫公仔猫天天，发出#先酸为敬，各自精彩#的主张，鼓励大家酸也要酸得坦荡和自信。
一路看下来，确实令人……酸着酸着就爽了。一支酸片告诉你：虽然我一个人看什么都酸，但不妨碍我过得还挺好。si~wu~an~酸，四五万~酸，好事成~酸......和恋爱中的人动不动就吃醋一样，单身的人动不动就被酸到。
首催泪酸味情诗，叮嘱你酸完了也要保持好心情。如果你愿意一句一句一句地把情诗读完，你会鼻酸，你会流泪，最后你会笑一笑。
单身最忌假装坚强，天猫甩给你一套先酸护体锦囊。酸到不敢看的时候，就掏出一对柠檬护眼贴，把眼睛遮起来。
自酸体应援海报：你没男/女朋友，但是有朋友啊。天猫率先发酸后，一大波品牌纷纷响应。你懂的，安慰好朋友最有效的方式是告诉它我们一样酸。
类似的营销案例很多，借助UGC 内容，可以更好的拉近与用户之间的距离，加深了用户的共鸣感。到这里，介绍的七夕H5案例、线下活动、跨界营销活动就告一段落啦。看完这么多品牌的营销案例，你是否有所收获呢？
此次，天猫超市联合发起“全城快递盒为一个人表白”行动，抓准七夕的热度开启该活动，借助情侣之间想要表白的心理，利用自己在物流方面的优势，瞬间让自己热度上涨。
值得一提的是，天猫超市此次为用户提供一个表达爱的方式，这样的互动形式，给人眼前一亮的感觉，有效的提升了用户对品牌的好感度，拉近了与用户之间距离。
“天猫小黑盒”七夕案例“
七夕应该送什么礼物？这应该是很多“恋爱中”或者“试图脱单人群”的最大烦恼。基于这个扎心痛点，在七夕前，天猫小黑盒推出了一条趣味短片「七夕送礼必修课」。
09.
百度“别问”
10.
江小白的“文案绝活儿”
结言
总的来看，今年的七夕营销大战不再是以往利用节目作为背景支撑，为“恋爱中的群体”发发声而已。从创意，到内容，再到执行，各大品牌的营销手段正在不断推陈出新，而不管是对于品牌还是消费者来说，都是乐见其成。
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