最近，移动办公平台钉钉召开发布会，宣布品牌升级， 更换了logo，并宣布新的品牌主张「钉钉，让进步发生」，钉钉从规模时代进入到价值时代的对外表达。
你可能对钉钉的logo的记忆是一个简单的蓝白配色图形，主体形象是一只翅膀，下方拼接了一道闪电。
这次logo更新，钉钉稍微调整了图案的角度，让视觉中心从闪电挪到了翅膀上，并且把羽毛的形状调得更圆润了一点。
很多人说，新logo看起来更轻盈，翅膀展得更高，也显得更有活力了。不过，也有不少人表示，这个logo是“换了个寂寞”，不把两张图放在一起仔细对比的话，根本看不出差别。
其实，翅膀上的羽毛增加上扬的圆润弧度，闪电的几处拐角也相应的增加了圆角，呼应了钉钉提倡开放的主张。除了图标优化之外，其字体「钉钉」也做了相应调整。新旧字体的字形上并没有太大变化，为了与更加前倾的闪电翅膀和谐搭配，新的字体加粗并变为斜体。
我们回看钉钉这几年的logo演绎，你会发现，这看不出有什么差别啊，他们到底是换了什么？
相信你可能对小米去年发布的新logo还有印象，花了200万，由日本著名设计师原研哉操刀，但跟旧logo比起来，肉眼能看到的唯一区别就是边框的直角变成了圆角。大家纷纷吐槽，现在的设计也太好做了，改了个圆角就能拿到200万，改了个寂寞。
为什么这些大厂的
logo只做小改动
其实品牌换logo，可不是仅仅设计一个图标就完事儿了，这是一项费时费力的大工程。
从开始设计到定稿，要花3到6个月，商标注册，耗时一年左右。接下来，设计方案落地，所有的产品、包装、门店、网站，甚至工作人员的服装等，都得全部换成新logo，这是花钱的大头。
英国石油公司在2000年更换logo的时候，总共花费了大约13亿元人民币，其中设计费只有4000万左右，剩下的主要就花在了各种应用场景的更新上。
这样看来，投入了大量的时间和金钱，却只对logo做了点儿小改动，难道不是浪费资源吗？
品牌为什么要
更新logo
换logo本身不是目的，而是为了配合品牌的战略调整。
当一个品牌有重大的战略调整，而且，它想向公众传达出自己进行战略调整的决心时，最好的办法是通过更换logo的方式，用视觉来向公众传达。
钉钉这次更换logo，就是为了配合它的品牌定位的转变，从强调效率，到表达价值。品牌slogan也从原来的“钉钉，让工作学习更简单”，变成了“钉钉，让进步发生”。
钉钉新LOGO和新的主张
之前我也讲过，一个品牌符号，是通过长年累与花了巨资和时间精力才能映刻在用户心智的，品牌的价值在于反复地重复，目的是让它成为品牌资产。用户看到你，就知道你是谁，那么你的品牌才算是成功的占领了用户的心智，这是一个品牌成功的关键。
所有的传播，都要从成本的角度去看待，我们只问，它有没有降低顾客的选择成本，有没有降低我们的营销传播成本。
如果你大改logo，甚至改的面目全飞，那么你之前投入的哪些时间精力和预算都白白浪费了，这是严重的资产浪费。
你要花更大的力营销成本，甚至顾客找不到你，选择成本大大增加，他们就会转头去向你的竞争对手。
更换logo的巨大风险就是可能会扰乱用户记忆，削弱品牌认知度，更有甚，要多花几年重新塑造用户心智。
所以，品牌更换logo的时候都非常的小心，能不动就不动，如果要需要通过更新logo来表达决心， 只能做小调整。
就像雷军说的，一个成熟的成功品牌，logo只能小改。放眼看看一些成熟品牌的logo 基本都是这个原理（以下为部分举例）。
苹果公司logo
Nick logo
麦当劳 logo
以下是一些更新logo失败的案例，仅供参考：
Gap在2010年更改logo受到社交媒体上成千上万愤怒客户的强烈反对，他们被附在中心带有“ GAP”字样的可识别蓝框上。对于Gap来说，俗话说：“如果没有破裂，就不要修复它”。它的客户已经忠于原始LOGO。
为了移动终端用户，Netflix把他们的logo变成了一个“N”这样的改变使得许多寻找整个单词拼写的logo的消费者感到迷惑，他们辨认不出来因而不能认出新的logo。
品牌换logo的
规则和趋势
好了以上就是全部了，希望今天的文章可以帮助你理解品牌更新logo的初衷，不要简单说更新了个寂寞，而是转而深层次的思考品牌升级logo的原因。同时，也希望能帮助你的品牌，能在未来闭坑。
