在刚刚过去的一年里，预测未来尤其令人生畏。但我们还是需要靠预测为下一年的计划做准备。
这里是正在发生一些趋势和主题，这些趋势和主题将在2021年实现色彩营销*。以下是五个主题：
*色彩营销（color marketing）：在了解和分析消费者心里的基础上，做消费者所想，给商品恰当定位，然后给产品本身、产品包装、人员服饰、环境设置、店面装饰等配以恰当的色彩，使商品高情感化，成为与消费者沟通的桥梁，实现“人心—色彩—商品”的统一，将商品的思想传达给消费者，提高营销的效率并减小营销成本。
无cookie的未来
The cookie-less future
在线广告的巨变即将到来。Google行业领先的浏览器Chrome将在2022年初停止支持第三方Cookie，这将大大改变数字广告的定位和跟踪方式。但是，即使在知识渊博的数字营销人员中，也有人对广告campaign的影响作用也存在着很大的困惑。
2021年对营销人员来说十分关键，他们需要了解无cookie未来的影响并为此做好准备。最重要的行动包括：改善对有价值的第一方数据的访问和有效使用，并确保机构制定了明确的计划，以在变更后进行广告系列的投放和评估。
对疫情的持续评估
Continued Covid assessment
疫情对全球造成的影响还未结束，对所有企业而言，一个关键问题是：哪些新的客户行为和期望会持续，哪些会消退？正确回答这一点对于有效的资源分配必不可少。
By Szethsonsonvallano_Wallpaper
目前，我们有采取行动的线索。举一个恰当的例子：从Chipotle到Red Lobster，有多少个餐饮品牌认为，送货上门的使用率将持续上升，因此正在投资仅提供送货上门服务的“幽灵厨房”？在后疫情时期，企业家在评估其先前的预测并决定是继续执行相关优先事项还是适应意外情况时，必须保持敏锐的头脑。
跟随购物者的广告投入
Ad spend following shoppers
预计由大流行引起的电子商务激增以及对广告预算分配的相关影响都将持续。随着亚马逊，沃尔玛和其他电商吸引了更多的购物者，他们也发展了广告销售业务。根据eMarketer的数据，电子商务平台上的广告在2020年增长了39％，到2021年将再增长30％，占美国数字广告总支出的13％。
可测量性正在帮助推动这一变化。根据Catalyst和Kantar于2020年4月进行的一项研究，广告客户认为：领先的电子商务网站提供的广告投资回报率，比包括社交媒体广告在内的许多其他数字广告类型提供了更好的可衡量性。
此外，电子商务网站更了解他们的客户，这是在不依赖第三方Cookie的情况下进行广告定位的关键。
更多的跨界合作
More brand-to-brand collaborations
受到麦当劳与Travis Scott合作的成功的鼓舞，财大气粗的营销人员将重新关注名人合作。我们还可能会看到更多的公司间达成的合作伙伴关系，例如阿迪达斯与乐高和Allbirds的合作。
全球限量15个，炒出5万美元的潮玩
企业品牌之间意想不到的合作关系不仅引起了媒体的关注，还引起了社会关注，并允许向客户群进行交叉营销，还没有名人代言费的额外支出，这在难以吸引消费者注意力和预算紧缩的时代起到了更积极的作用。
在社会问题上采取更多行动
Increased action on social issues
关于消费者越来越希望看到品牌在社会问题上采取立场的报道很多。
这种兴趣跨越了几代人，但始终受到Z世代的推动。目前，这个年龄在5-24岁的人群中，越来越多的人进入了劳动力市场，无论是作为消费者还是员工，他们的声音将比以往任何时候都响亮。没有哪一代人比他们更要求雇主表现出企业社会良知。品牌营销人员将感到鼓舞，促使他们的组织在社会问题上采取有意义的立场。
这种心态将影响一系列的计划，并随之产生更多计划，例如使Peloton中整合的HBCU受益的合作伙伴关系以及Beyonce最近发起的合作。
变革永无止境，其中很多都提供了新的机会。现在，是时候充分利用对2021年的预测，在接下来的一年里大展宏图了！
—
