苹果AirPods Max很贵，文案不贵

本文首发：文案策划（ID：wuliu55）

经授权转载

做一个普通却昂贵的降噪耳机，这很不苹果。于是，苹果开辟了另一条赛道：打造有方向感的声音。

听不懂？那就对了，这才很苹果。

苹果近日发布的AirPods Max的价格高达4399元，劝退了一众普通的“耳朵”。

耳机很贵，但文案不贵。

苹果的文案一直是业界高水准，备受追捧和模仿的对象。但有趣的是，同是中文的状态下，每个地区的文案也会有着不一样的精彩。

在中国大陆、中国香港以及中国台湾，面对AirPods Max，都写出了各自的妙不可言。

主宣传语

英文：Introducing AirPods Max — a perfect balance of exhilarating high-fidelity audio and the effortless magic of AirPods. 

苹果（中国大陆）官网 ↓

苹果（中国香港）官网 ↓

苹果（中国台湾）官网 ↓

本身耳机的作用是用来听音乐的，大陆用了”高调登场”，”调”这个字正好对应了耳机这个产品的特性。

 

虽然高调登场并不比全新登场优秀多少，但大陆的文案语境上拿捏的更贴切。

舒适性

英文：Stunning design with an exceptional fit.

苹果（中国大陆）官网 ↓

苹果（中国香港）官网 ↓

苹果（中国台湾）官网 ↓

关于舒适性，三句文案都围绕了贴服去展开。

 

大陆和台湾的版本，给人感觉更像是使用者在佩戴产品后，有感而发的心情，代入感很强。

 

耳感极度贴服，设计更令你折服，则少了这种调调。你们怎么看呢？

设计

英文：A radically original composition.

苹果（中国大陆）官网 ↓

苹果（中国香港）官网 ↓

苹果（中国台湾）官网 ↓

必须大陆版本。

 

文案Social性十足。不管是舒适性、设计还是四千的价格，都需要慢慢的去品。

 

这句文案将耳机的原创性的深浅，交给了用户，如果满分是十分，你能品到几分是几分。满当当的将苹果产品的原创性十足的给表现出来了。

 

原创，细品。

颜色

英文：Five colours.Anything butmonotone.

苹果（中国大陆）官网 ↓

苹果（中国香港）官网 ↓

苹果（中国台湾）官网 ↓

这句文案，相当的喜欢台湾的版本。

 

首先大陆和香港都用了色调这个词去表现耳机的颜色丰富。台湾的却本分的用了“颜色”这个词本身，而点睛之笔是后面”各显本色”。

 

一下子将每个颜色背后所渲染的个性主张给带出来了，也是在传达，选择每一种颜色用户的生活都有各自的精彩。

 

各显本色，要比”无法低调””绝不单调”高了好几个等级。

音质

英文：Sounds like an epiphany.

苹果（中国大陆）官网 ↓

苹果（中国香港）官网 ↓

苹果（中国台湾）官网 ↓

喜欢“一声入神”的表述，场景化的文案总是更容易让人身临其境，调动人们的主观意识。

技术

英文：Computational audio. Key to performance.

苹果（中国大陆）官网 ↓

苹果（中国香港）官网 ↓

苹果（中国台湾）官网 ↓

香港和台湾都是通过量化技术，来达到震撼用户的效果，比如此前小米手机的1亿像素级别的概念。

而大陆版本则通过这项技术能给用户带来什么展开，更像是“能拍月亮的手机”这种具像化的表述。

各有千秋。

体验

英文：Elaborately simple.

苹果（中国大陆）官网 ↓

苹果（中国香港）官网 ↓

苹果（中国台湾）官网 ↓

大陆和台湾两种不同方向的表述，都蛮不错的。

操作

英文：More magic to play with.

苹果（中国大陆）官网 ↓

苹果（中国香港）官网 ↓

苹果（中国台湾）官网 ↓

“神操作多得是”更胜一筹，巧妙而又精简的将AirPods Max黑科技表现出来。

香港和台湾的文案则是很简单的将功能表述出来，更像是是一句产品功能概述。

耳机套

英文：A case with staying power.

苹果（中国大陆）官网 ↓

苹果（中国香港）官网 ↓

苹果（中国台湾）官网 ↓

香港的“保存电量，我有一套”简直神了。一句文案，八个字，很巧妙的表达了二层含义。

其一，是说保存电量，AirPods Max很有自己的方法。

其二，AirPods Max有专属的耳机套，当把耳机放入耳机套时，可以最大限度的降低电量的损耗，这里就将耳机套能省电的功能极其巧妙的表达出来。

电池续航

英文：A battery that keeps stayin' alive.

苹果（中国大陆）官网 ↓

苹果（中国香港）官网 ↓

苹果（中国台湾）官网 ↓

关于电池续航的文案，基本都很平淡。

定制化

英文：Say it in a way only you can.

苹果（中国大陆）官网 ↓

苹果（中国香港）官网 ↓

苹果（中国台湾）官网 ↓

如果你还在疑惑，为什么一个耳机这么贵？答案都在这句文案了，因为定制化。

文案表述上，喜欢大陆和香港的，但还是更青睐“特别的一刻，只属于你”。

其实这里的一刻，更多的是在表述定制化的内容，而非时间这个概念。

价值4399元的苹果文案看完了。

总体来说还是喜欢大陆的文案多一点，毕竟我们处在相同的文案环境下。

一些网络语的加持，使得文案别样的精彩。

最后分享下AirPods Max的广告视频，真的太惊艳了。

你更喜欢大陆、香港还是台湾的文案呢？

（本文转载自公众号@文案策划）

—

ABOUT US

BOOE

彰显数字是一家基于消费者洞察

为客户提供创意与设计解决方案的全案型营销公司

CONTACT US

官网：https://www.booe.xin/

站酷：彰显数字营销传播 

微博：@彰显数字Brandesse