2022年的开年顶流，非冬奥会吉祥物冰墩墩莫属。
北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”一夜之间跃升顶流，全民争抢。它的火爆程度，连冰墩墩设计团队负责人曹雪也没有预料到。
这只身穿冰晶外壳，头部饰有彩色丝带的熊猫，自2月4日晚出现在北京冬奥会开幕式之后，一举超过玲娜贝儿，成为新一代热搜常驻选手。
“天猫方面透露，在2月4日冬奥会开幕当天，冰墩墩手办上线15分钟，5000个被一扫而光。
不论是在短视频平台还是微信朋友圈，都能感受到冰墩墩的带货能力十足。冰墩墩的毛绒玩具、纪念徽章、手办、钥匙扣等冬奥周边全部“一墩难求”，线上，超百万人涌入奥林匹克天猫官方旗舰店，线下，连夜排队的盛况也重现于江湖。一些二手卖家闻风赶来、寻求商机。
冰墩墩在二级市场也展现出了强悍的吸金能力。冰墩墩背后的特许生产商、销售商在股市一字涨停，股价跟涨。
包括“顶流”冰墩墩在内，北京冬奥组委共推出了16个大类、5000余款特许商品。公开资料显示，北京冬奥会特许生产商共29家、特许零售商共58家。其中元隆雅图、菜百股份、万事利、文投控股、王府井、华瓷股份等企业参与了此次冬奥会特许商品的生产或销售；中国银行、安踏体育、中国联通等企业开通了特许商品的实体零售渠道。
2月7日，元隆雅图和文投控股开盘即涨停。
冰墩墩，凭啥笑傲冬奥、成为顶流呢？
引爆点三要素到位
火爆的必然
手握两颗爱心的冰墩墩，第一次出圈就是凭借自己的“憨”。不少人一定被冰墩墩抖雪和卡住门的照片萌化过。
但其实冰墩墩作为北京冬奥会的吉祥物早已在2019年就已开始售卖，基本无人问津。
没有突如其来的爆火，从传播的角度看，一切都有迹可循。美国作家马尔科姆格拉德威尔在2009年初版了《引爆点》一书。（遥想小编当年的毕业论文还是写的这位老爷的书啊~）
他在书中提到，想要引爆传播，需要满足3个法则：个别人物法则，附着力法则，环境威力法则。这些法则非常好的解释了当下冰墩墩火爆的真正原因。
个别人物法则，就是网络社交的六度空间中，那些真正的超级传播者。这样的人有3种。
第一种，联系员。他们好像什么人都认识，像收集邮票一样的认识朋友，而且花费巨大精力和他们保持联系。他们是六度空间的重要传播者，这个角色可以把信息最快速地散出去。
第二种，内行，什么都懂。也乐于传播知识，他的朋友在任何事情上都会非常相信他的判断。
第三种，推销员，什么人都能说服，他们可能没有很深的知识，但是就是这种神奇的能力，总能说服身边的每一个人。
冰墩墩火爆的背后，充当这3个角色的人，正是日本记者、摩纳哥亲王、冬奥运动员们，一波又一波的把冰墩墩推成了抢手货。
日本记者辻冈义堂的追“墩”，秀出自己收集的6个冰墩墩徽章，获得了“义墩墩”的称号。
摩纳哥阿尔贝亲王体验面塑制作，请求工作人员再捏一个。
匈牙利短道速滑运动员刘少林、捷克花样滑冰运动员娜塔莉·塔施莱罗娃、中国单板滑雪运动员苏翊鸣等多位选手，也都无意间成了冰墩墩走红路上的重要推手。
他们自身本就带着巨大的流量和话题属性，加上新闻媒介的助推器，让冰墩墩满足了引爆点的第一个维度：个别人物法则。
附着力因素法则，就是有一些特别的方式，能够使一条具有传染性的信息被人记住。
根据分析，我们不难发现一个共性，所有火爆的IP都离不开一个萌字。所以，冰墩墩的爆火在某种程度上来说是必然。
冰墩墩不刻板，充满亲近感。在网络搜索“冰墩墩”，“可爱”是人们评论最多的词。
加之“萌经济”快速发展，“萌系”属性产品得到了消费者更高的喜爱度与接受度。泡泡玛特的系列公仔、各式手办的火热流行也都是明证。
不仅是萌，冰墩墩还有科技与运动相结合的“酷”。炫酷的冰晶外壳、流动的色彩线条，让冰墩墩极具未来感和现代感，充满个性，并呼应“一起向未来”的冬奥会主题口号。萌与酷的碰撞中，反差也令人着迷。
“萌酷”的冰墩墩，为它的火爆上场，助了第二把力，满足了引爆的第二个维度：附着力法则。
环境威力法则，就是放你身处一个大环境的时候，你不知不觉就跟大家思想一致了。（可以结合《乌合之众》这本书解释。）
人们会被环境影响，尤其是互联网时代，被情绪环境影响，自己却不易察觉。
每一次的热点事件，群众的关注度，事态发展，情绪走向，都相当出现了一个不断变化的环境威力场，抓住了公众热点和情绪信息，特别容易获得传播。
时间上，冬奥会四年一遇，期间又恰逢中国传统春节，作为吉祥物的冰墩墩在当下可谓占尽天时。凭借“奥运会吉祥物+新春玩偶”的双重身份，冰墩墩打开爆款流量闸门。
环境上，得益于移动互联时代，让信息像病毒一样飞速传播。
我们所见之处已经离不开冰墩墩身影，颁奖台上舞动的冰墩墩，就像正在对我们招手的红色大钞，将那些只对奥运比赛感兴趣的50、60、70、80后牢牢把握在手。还有接连不断的二次传播。“冰墩墩卡门”、“冰墩墩抖雪”、“冰墩墩脱衣胖墩墩”、“冰墩墩算是把可爱玩儿明白了”等热搜频繁刷屏。
橘子冰墩墩、针织冰墩墩、雪糕冰墩墩、雪人冰墩墩，还有冰墩墩发型……全面覆盖且深度穿透的声量，站在流量风口之上，冰墩墩的爆火可以说是必然。
↑用户各种DIY
↑网络用户黑板画
↑网络用户自制
↑网络用户恶搞
↑雪糕
至此， 强大的互联网和网民，推动了引爆的第三个维度：环境威力法则。
冰墩墩的天时地利，已然尽数显现。
这也仅仅只是冰墩墩的一个开头。
各大品牌争先抢后IP合作，从#肯德基让你把冰墩墩带回家 的营销活动开始，我们还会看到陆续更多与冰墩墩IP联合营销活动出现。把冰墩墩的热度再次推上一个高潮。
周边玩具与IP授权之外，冰墩墩在影视层面也有尝试，由冰墩墩、雪容融主演的动画片《我们的冬奥》正式定档2月19日全国上映。
担心的是，所有IP都有生命周期，冬奥会这类大型运动赛事虽是四年一届具有一定的时间稀缺性，但举办的时间期限有限。一般来说，赛事周边商品也会随着时间的推移热度递减，一旦过了风口，火热之际的万众瞩目也会失效，很可能陷入昙花一现的命运。
根据红利经济理论，冰墩墩这场引爆的IP红利和其他红利经济都逃不过的命运--有很强的时间属性。
各大企业通过生产制造冰墩墩，输出二次内容等等，迅速弥补用户需求与市场的这个失衡后，获得了流量和商业市场占领，现虽获得了优势，但冬奥的时机已过，用户的热情一旦消去，市场就会飞速制冷。卖到断货的冰墩墩，背后快马加鞭扩产力求让大家实现“一户一墩”的厂商，不知会不会跟2021年疫情的口罩厂商一样，未来受到库存压力，这个只待时间作答。
在这个复杂的商业世界还需多关注用户情绪变化，当把握住了消费群体的消费习惯变迁和网络大众情绪时刻变化，才有机会抓住每一个引爆点。
期待冰墩墩不仅成为「带动三亿人参与冰雪运动」的神话，也终能成为像熊本熊一样的国民大IP，将冰墩墩背后的文化故事，以及其中贯穿的中国特色文化和价值观讲得更长久。
-图片来自网络，版权归原作者-
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