2026年亚马逊春季大促表现低迷，订单量断崖式下跌
作为开年首场大型促销活动，本次大促未带来预期销量增长，反而出现订单量断崖式下跌，多数卖家面临亏损压力。
本届春促采用分站点错峰模式：欧洲站于3月10日至16日开展，北美站紧随其后于3月25日至31日启动，但两大市场均反馈流量稀缺、转化率低及销量同比暴跌。
欧洲站销量骤降成重灾区
德国、法国、英国等核心站点订单量同比下滑超70%，多数卖家实际销量不足去年同期1/3，部分小众类目仅剩不足20%。专注欧洲站3C品类的卖家反馈："往年大促首日订单量翻三倍，今年却比日常销量少50%，广告ACOS飙升至80%以上，每单亏损严重。"
北美站热度不及日常水平
尽管亚马逊设置10天预热期，北美站点销量仍不升反降。卖家反映前台缺乏醒目的大促标识，普通消费者未感知促销活动，导致"报名BD活动及加大广告投放后，销量反而低于平日"。一位运营十年本土店铺的卖家坦言："单日零单频发，成本支出远超营收，创十年最差大促记录。"
多重因素致大促失利
平台运营问题凸显：宣发力度近乎为零，首页及产品页面无专属促销标识，消费者难以察觉活动；系统故障频发，3月上旬美国站宕机致超600万笔订单受影响，后续出现促销标签错乱、价格异常等问题。外部竞争同样加剧，Temu、TikTok Shop等平台凭借极致低价分流消费者，"欧美用户更倾向在Temu购买日用品，价格比亚马逊低50%且常年折扣。"
此次春促惨淡是平台内部问题、竞品分流与消费疲软叠加的结果。但作为开年首促失利并不代表全年趋势，5-9月将陆续迎来母亲节、父亲节、户外大促、Prime会员日及返校季等节点，卖家仍有充足时间调整策略重新布局。