2022年转眼过半，是时候开启年中盘点了。本期带来我们认为的十大影响力文案。选择的核心标准是，对campaign有总领或传播上有贡献，要么是主题，要么是题眼。

露营是成年人的过家家

品牌方：小红书

代理商：The N3 Agency

上榜理由：

一句话概括出了露营轻松自由的感受。

每一条文案都写得很轻缓，但却细细流淌着一些生活哲理。每一张画面都很有意境，让文字更形象有张力。更让我赞叹的，「露营是成年人的过家家」这个主题简直一针见血，扎进了很多成年人的心里。

基于此延展出来的一系列文案也很出彩，比如“恋爱久了，也要来点小水花”、“美食没有评分，也好吃到过分”等，在众多露营campaign中脱颖而出。

我们的人生啊 配上台词都是电影

品牌方：OPPO

代理商：马马也

上榜理由：

都说人生如戏，OPPO将其变为创意——三格电影小赛，逼格满满的文案配上电影质感的图片，新鲜有趣好玩。

OPPO携手五条人乐队，围绕其Find X5系列拍摄了一部「电影」——利用Find X5系列的哈苏XPAN模式，记录下仁科和阿茂的对话。这里的「电影」打上了括号，因为它和以往的一些被称为微电影的广告不同，它全片是以一种播放照片，加以仁科和阿茂的画外音的形式呈现，真要说它和电影有什么联系，那就是有着电影质感的照片。而这些照片，正是用Find X5系列的哈苏XPAN模式拍摄的，OPPO想要通过这一点告诉大家：我们的Find X5系列，是可以拍出电影质感的。不仅体现了OPPO的拍照摄影功能，还将粉丝玩在了一起。

无论我们跃向何处 必将落地有声

品牌方：和平精英

代理商：大门互动

上榜理由：

一句话巧妙地将游戏和玩家生活联系在了一起。

在游戏里他们是和平精英，在现实生活中他们也是闪闪发光的“玩家”，从游戏世界延展到现实生活，用他们的视角和故事来诠释什么才是真正的和平精英。

在游戏的世界里他们纵身一跃，所向披靡，在现实的世界他们同样乘风破浪，闪闪发光，呼应了和平精英的大主题，无论在哪，我们就是和平精英，激励了玩家又彰显了品牌温度。

游戏里是为了自己或团队赢得胜利，生活里是为了让自己或帮助别人过得更好。无论选择跃向何处，这些人都在努力，都必将落地有声，都是在续写精英的传奇。

坐板凳的人心是热的

品牌方：OPPO

代理商：群玉山

上榜理由：

单看这句话，就能看出大概要表达的意思，只要坐在板凳上的人，心里一定是有所追求的。

再结合视频的内容，就很容易get到原来要表达的是OPPO的工匠精神，进而招聘心有梦想的人。

妈妈爱花 我们爱她

品牌方：美团外卖

代理商：胜加

上榜理由：

虽然有点口水，但准确描述了用户和妈妈以及品牌的关系。“童谣感”的叙述节奏，回到小时候简单童趣的语言，来说说我们眼中的妈妈。

也抓住了消费者的心理，因为妈妈爱花，我们爱她，所以母亲节给妈妈买一束花顺理成章、合情合理。这些看起来理所当然的日常，却重新提醒了我们，原来我们的妈妈是如此的爱花。

最后，感谢看到最后的你。如果这条片让你会心一笑，忍不住发给自己的妈妈：你看啊，妈，这不就是你嘛！

凯迪LIKE U

品牌方：凯迪拉克

代理商：胜加

上榜理由：

凯迪拉克的谐音，却延展出了冰冷机器的温度感。

在演绎的过程中还融入了对开车人的贴心，通过凯迪拉克的功能，实现了对家人朋友恋人同事等的like时刻。

家庭责任不是仅妈妈可见 每一份爱都应在场

品牌方：珀莱雅

代理商：珀莱雅品牌部

上榜理由：

母亲节的特别策划，洞察到了在家庭角色里妈妈被成为一个随时具有敏锐观察力的人，家里的一切似乎只有妈妈可见，从而带给了我们思考，这不应该只是妈妈的事情，家庭里的每个人都应该分担。

她从剩下的饭菜判断 TA 的口味

她从衣物的变形观察 TA 的成长

她看到一个家需要的远比想象的多

也看到一个人能做的，也就那么多

但她也发现

有些事，同时在家人眼前发生

却很难有别人看见

她发现

原来这些，在别人眼里都是她的事

——只因为她是妈妈

再往深一层，会发现这样的表达，还是来源于珀莱雅一直以来的主张——性别不是边界线，偏见才是，我们应该打破传统偏见，不让一些行为默认是妈妈才有的功能。

不爱的人有理由 敢爱的人没遗憾

品牌方：小红书

代理商：木瓜创意

上榜理由：

一句话道出爱情真谛。当今社会下，爱一个人很难，不在一起的人会有顾虑，在一起的人会有矛盾，家庭、工作、话题，物质精神总有一个会有瑕疵，但爱不会如此完美，总有不足的地方。

所以小红书鼓励大家勇敢爱，因为不会留遗憾，击中了很多在爱情边缘徘徊的人。

你的第二双高跟鞋比上一次更合心意

品牌方：7or9

代理商：未知

上榜理由：

这句文案有两个好处，第一个是对自己已有的用户说：7or9对高跟鞋进行了升级，所以第二双会舒适；

第二个是对不是7or9的用户说：虽然你的第一双高跟鞋不是我们，但第二双可以选择我们，因为我们的高跟鞋更舒适，更合你的心意。

即便是不看视频内容，光看这一句文案，就会对7or9产生印象和好奇。

7or9此次短片取名为“第二双高跟鞋”可谓是寓意深刻，可以从以下三个层面进行解读。

首先是品牌向，每个品牌都想成为“第一选择”，占领用户心智中的第一位置。而7or9只希望做陪伴女生的那一双高跟鞋，比起做第一名，7or9更希望成为女生的朋友，主动融入女性与之共同成长，温暖陪伴用户走过一程又一程，以朋友的角色给予长久陪伴。

其次是消费者向的“人生的第二次选择”。第⼆双⾼跟鞋，也是⼈⽣中林林总总的“第⼆次”选择。人的一生有很多的第一次，和大大小小的“第⼆次”所构成。第一次总免不了磕磕碰碰，但人生没有白走的第一次，每个第一次都算数。相比人生中“第一次”的选择的莽撞和无所畏惧，“第二次”的选择，面对自己曾经的不安和焦虑时，女生更关注自身的感受，并且更加从容自信。

最后一层是产品向，7or9每年坚持舒适升级，自2018年开始，7or9每年都会发布新的高跟鞋版本，v1.0版本“为舒适而生的高跟鞋”、v2.0“可以跑的高跟鞋”、v3.0“让双脚，睡一觉”到v4.0“当你忘了，穿着高跟鞋”，不断为消费者打造更加舒适的高跟鞋，每一个“第二双”都更合消费者的心意。

珍重每一分生活

品牌方：民生信用卡

代理商：磨物

上榜理由：

就这一句文案就够了，就能明白品牌所要传达的核心意思了。

客户的每一分钱我们都重视，客户的每一笔消费我们都让其物有所值。

我们不仅能观测到每一年的社会情绪，也能感知到民生信用卡在其中传达出来的品牌理念一以贯之。

目之所及，它观照到的始终是一片片的万家灯火。情之所至，它礼赞的是一个个具体的人向上而生。

最后

文案的背后，是心理学，是人性的洞察。

有的时候一句文案就能延伸出一个大创意，一句文案就足以让我们产生想象力，一句文案就足以让我们心动。

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