设计 | 快戳! 2022年LOGO设计趋势报告发布

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2022-07-01

导读：做品牌的都再看！

2022年6月20日，2022年标志趋势报告正式发布，是 LogoLounge 网站总结发布年度标志趋势设计报告的第20个年头一起来看看，也许我们能在这份最新的趋势报告中发现一些值得注意的现象。

今年是 LogoLounge 网站总结发布年度标志趋势设计报告的第20个年头，二十年来，LogoLounge 会在每年的五月中旬发布这一年的标志设计趋势报告，盘点和总结标志设计的发展趋势。2022年6月20日，2022年标志趋势报告正式发布，一起来看看，也许我们能在这份最新的趋势报告中发现一些值得注意的现象。

对于 2022 年的趋势报告，我们看到文字标记和排版发挥了更重要的作用——所有这些都认识到需要在其他匿名解决方案中建立一些视觉记忆的所有权。反向对比（或反向压力）使人们措手不及，传统字母形式中的循环字母和水平线的扁平伸长也试图将一个独特的立足点强加到平淡无奇的品牌无衬线字标中。无衬线字体（Sans-serif）和衬线（Serif）字体中过多的油墨陷印也使事情变得混乱。

01 标志趋势：领结

Bass Ale 的红色三角形是英国第一个被注册的商标。对于我们的行业来说，这是一个开创性的时刻，但奇怪的是三角形一直是标志的异常形状。

它的形状坚硬、锋利，并且只有把一个边放在地平线上时才会稳定。具有标志性的是，它充满了象征意义。

从轮廓的角度来看，这些LOGO创造了一个直线型的无限符号。这些图形建立了一个基础且强大的稳定性，在两个元素的交汇处产生了魔法。这是让两个实体变得更加强大的地方，或者一个实体与其他人分享其知识的地方，这是光学上某样东西被带入焦点并被倒置以使其更具可读性的地方。

02 标志趋势：小舌

在标志设计中使用一滴、两滴或更多滴，绝对不是什么新鲜事。它是表示液体或水的最快捷的方法之一，在讨论生态和我们的环境资源时也是非常有用的。但这份报告发现设计师们对那一滴水的重要性采取了不同的观点。

这些看起来都像是口腔检查和悬垂在喉咙后部的悬雍垂（小舌）。在这里，下跌的水珠被提升到了高度重视的程度，被封装在一个信息丰富的框架中，准备为客户的故事提供背景。

03 标志趋势：扎根

象征主义就是要把现实打倒，使之成为一个简单的代表。试图描绘树根的复杂性真的会破坏一些脑细胞。这可能就是为什么大多数设计师只是把树倒过来然后收工的原因。

大自然的根部、静脉和毛细血管的内部运作或者电路的数字根部结构，会让设计师崩溃。在斐波那契、分形和纤维构造之间，我们可以看到大自然有一个计划，设计师们现在开始打破这个符号代码。

这些标记中的每一个都证明了自然界或客户在尽力捕捉、维持和培育生命方面可能是多么用尽心机。它们向我们证实了复杂不仅是一种挑战，而可以是良性的和富有成效的。

04 标志趋势：逆反差

自1820年开始，世界上到处都充斥着Didot和Bodoni这类风格的字体，它们的特征是字母笔画中的垂直线很粗而水平线很细。因此，当William Caslon’s type foundry的一名工匠创造了一款名为“意大利语”的模仿字体并颠倒了字母笔画的粗细时，混乱随之而来。而当它开始受到青睐，被用作海报上的展示字体时，其他字体厂商也纷纷效仿，推出了自己的迭代产品。

它是一种新奇的字体，但重量的反向分布将字体变成了享乐主义、反学术、被禁止的乐趣。

1820, and the world was awash in Didot and Bodoni style fonts with thick verticals and vapor thin horizontals.

2022 Logo Trend Report 作者：BILL GARDNER

05 标志趋势：循环线

今年的字标系列充满了丰富的无衬线解决方案。

在上面展示的四个案例中，请注意Angi、Upwork 和 Tailwind，它们都决心通过插入一条相同重量的流线来展示精神自由或人类品质。所有这些都成功了，但它们只是数十个标志的冰山一角，这些标志包含一个循环字符作为其他直接收集字母的代言人。然而，今年这些自由盘绕的线性字符中有一些自行中断了。无论是与直线字标配对的字母组合，还是像在营地广受欢迎的标志中看到的循环自由精神的偶尔重聚。

Five years since an avalanche of Spartan sans serif wordmarks lay waste to generations of brand equity, there are brand crafters still cowering in fear as this torrent has yet to subside

2022 Logo Trend Report 作者：BILL GARDNER

06 标志趋势：拱门

这种类似拱门的图形，给人留下了通道或着门户的印象。可能是一个产品的灵魂或客户的使命的窗口，通过标记的框架核心来展示。

这些标志有一种更现代的感觉，但它们仍然带有一种个人的平易近人的关系，而我们通常会把这种关系与使用徽章或纹章风格标志的客户联系起来。

There’s a beautiful yet occasionally awkward dance that goes on with the logo pairing of a wordmark and a symbol.

2022 Logo Trend Report 作者：BILL GARDNER

07 标志趋势：鞭绳

60年代的运动赋予了酸性色彩和皮质振动的轻快，但今天，这种调色板的饱和度已经急剧下降，经常让单一的视觉组件来表达这种风格。这一代人讲的是一种古典的尊严，继续倡导自然，但与保留的字体搭配，表现出克制。在这种趋势中，有一种舒适但肆意的逃避现实感。

这一运动在上个世纪初主导了一代人的创意产出，并在 60 年代作为反主流迷幻文化的典型代表，在 60 年代的胜利圈中回升。这种运动通常由其标志性的有机、可变重量、流动的线性卷须定义，这些卷须以纯粹的优雅俯冲、伸展和挥舞回来。

令人陶醉的字母形式、漩涡和插图在第一轮中最能体现这一运动的图形美学。无论时代如何，向自然和有生命的动植物致敬仍然是这种风格的支柱。

Without diving into the origins of Art Nouveau or its associated sister movements and detractors let’s just acknowledge it has returned with a vengeance.

2022 Logo Trend Report 作者：BILL GARDNER

08 标志趋势：手工圆点

对于消费者来说，我们创造的作品是否真实，第一印象就已经有了答案。

在过去的几年里，带有幼稚美感的手绘标志数量激增。这是一种非常具体的风格。这种趋势不是标志的绘画风格，而是在使用手绘或应用圆点来创造色调的领域。这些的部分魅力在于它们模拟半色调，每个点都是故意手工放错位置以模拟这种真实感。

For consumers, there’s always that first impression where the work we create rings true or not.

2022 Logo Trend Report 作者：BILL GARDNER

09 标志趋势：油墨陷印

油墨陷印又叫做油墨扩张弥补，最简单的理解是增强印刷图形内角的边缘。这是一种解决欠佳打印条件的解决方案，其中较大的图形区域（例如线交叉点）可能会导致墨水污迹。

这种趋势下的标志通常是用新的字母形式来制作的，其中包含了被压制的陷阱，但这种重新发现提供了一种新鲜的技术美学和引人注目的反常现象。

Turning a corner and letting the inside of a bend intrude on an otherwise consistent monoline weight can break the tension of a design. Done once it may appear a mistake. Done too much it becomes affected.

2022 Logo Trend Report 作者：BILL GARDNER

10 标志趋势：夹角

通常可能具有单个或一系列同心圆角转弯的设计正在采用我们称之为“夹角”的外观。这是在弯曲一块铜管时可能发生的情况。压力过大，整个东西就会卷曲，而不是给你一个优雅的曲线。

在弯曲的地方仍然是圆角，以保持缓和效果。但在同心圆应用的地方，它创造了一系列引人入胜的三角形空隙，这些空隙构成了积极和消极的空间重复。这些边角的缓和尖锐度显示了一种技术性但又平易近人的二元性，为原本单调、单一重量的解决方案提供了一个受欢迎的转移。

11 标志趋势：爆裂射线

能量和光线的爆发传达了一种令人向往的品质，并且引人入胜，今天甚至比以往更有立体感。传统的圆形配置虽然活跃，但与其他形状相比可能显得苍白无力，而在线条粗细上增加一个可变步数的技术使这些标记具有分层透明的错觉。

由于这些辐射标志的组成是线性的，因此它们存在又不存在。这种特性将标志与它所在领域的颜色紧密联系在一起。通常实现最佳发光效果会迫使它们生活在较暗对比的基础上。这显然可能是一个限制性的缺点，也可能是一个机会，这取决于你的观点和灵活的设计技巧。这些展示了动力、成功、速度、时间、清晰度或设计旨在表达的任何改进方面的转变或增益。

12 标志趋势：紧缩

这些作品中的许多都有一种类似于拼图的感觉，其中的元素被最佳地包装在一起，就像俄罗斯方块游戏一样。尽管这些都很新颖且吸引人，但在缩小尺寸时，在可读性方面会有挑战。

虽然这是预期的效果，但阅读一个以这种趋势制作的单词将比解读单个字母字母组合或符号上使用的相同效果需要更敏锐的眼光。这种趋势传达了新颖性、大胆性和出色的空间规划感。

Rooting through logos at the creation of this report we spotted a veritable forest of tightly kerned, sequoia scale wordmarks crafted from fonts so tall and heavy it would have been a squeeze to fit them onto this page.

2022 Logo Trend Report 作者：BILL GARDNER

13 标志趋势：杏仁状

这份报告与以往的报告不同，它揭示的不是一个而是两个无法避免的形状。第一个是在一对等圆的交汇处形成的简单形状，很像万事达卡标志中心的透明图形。由于这种形状的官方名称相当粗略，我们将把它称为“杏仁”。

因为这个有机图标已经一次又一次地扮演了叶子、眼睛、柠檬、酸橙、鱼、羽毛、花瓣、种子和其他众多的自然物块的角色。

它是在过去的一年里，以丰富的方式进入我们的视野。它可以象征性地在一个标记中发挥主导作用，或者在建立相同的模式中发挥多重作用。作为一个圆形的交叉点，这个元素代表了东方和西方，精神和物质以及整体性和愈合。难怪它如此受欢迎，没有一个坏兆头在里面。

With each year’s report there tends to surface a specific shapeone that designers zero in on as the fundamental building block of the season.

2022 Logo Trend Report 作者：BILL GARDNER

14 标志趋势：树状图

所有这些叶子都不是关于叶子的，而是关于可能被卷成绿色的象征性基础图标。而且，如果我们把所有的植物物质都概括为那么多的绿色植物，那就太不负责任了。

最丰富的象征意义的脉络之一是与各种植物种类有关，和平鸽特别带着橄榄枝，我们可能有一个荆棘冠冕来代表苦难或教会的爱，其中同样的月桂树叶冠冕代表胜利或胜利。

As designers we have to be able to pack a bigger bag when we imbue a logo with connotations and one of the favorite ways to load conceptual weight to a mark without exceeding weight limits is to consider the surface of the symbol as a field in play.2022 Logo Trend Report 作者：BILL GARDNER

2022 Logo Trend Report 作者：BILL GARDNER

15 标志趋势：通心粉

通心粉亦称通心面，是西方国家的著名面食，有实心和空心之分。

设计师从一些相当独特的角度考虑了这一趋势，这些角度突出了它的尺寸、空间、形状、挤压、折叠、渐变。这种相同的形状的灵活性得到了充分展示，并说明了符号路径、流程和过程、简单性和清晰性的步骤，以及从其简单的几何形状中获得的熟悉感。我不得不问自己，这些设计师中有多少人在帮助他们的孩子完成意大利面工艺艺术项目的同时，也为自己的创作获取了清晰的灵感。

Designers had considered this trend from some fairly unique perspectives that highlighted it dimensionally, tubular, squared and extruded, folded, cast in gradients but seldom with marinara.

2022 Logo Trend Report 作者：BILL GARDNER

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原文标题：2022 Logo Trend Report 作者：BILL GARDNER
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