营销 | 2022上半年十大影响力广告盘点- 大数跨境

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营销 | 2022上半年十大影响力广告盘点

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2022-07-01

导读：做品牌的都在看！

2022年转眼过半，是时候开启年中盘点了。回看2022年上半程，许多品牌用创意视频开启新故事、新可能，通过刻画入微的镜头语言，呈现出不少独具形象性、感染力、记忆度的年度佳作。

本期带来我们认为的十大影响力广告。选择的核心标准是，对campaign有总领或传播上有贡献，要么是主题，要么是题眼，按照传播力，影响力，用户反馈等角度进行盘点。

01 宝马虎年贺岁

品牌方：宝马

宝马这支虎年短片，拿下了戛纳的社交影响力金狮。很有意思的，宝马本来和「虎」是无关的，但通过一些组词和节奏进行洗脑，让其成为了本命年。视频虽然精短，信息量却颇为丰富，包含了创意方很多奇思妙想：广告片提炼出了各种与虎有关的元素，如虎年红包、招财虎、老虎机等，再以大到天际的脑洞，将这些含有虎的元素与宝马跨次元组合到一起，产生意想不到的“笑”果。

02 凯迪LIKE U

品牌方：凯迪拉克

代理商：胜加

凯迪拉克的谐音，却延展出了冰冷机器的温度感。在演绎的过程中还融入了对开车人的贴心，通过凯迪拉克的功能，实现了对家人朋友恋人同事等的like时刻。以 LIKE U 为主题，讲述了身边人对我们的一系列关心，回落到凯迪拉克产品的对应功能上。用一种很social的手法，传递着品牌对消费者的温暖告白。凯迪拉克这谐音梗让人没想到——凯迪 LIKE U 。

03 破碎的太阳

Brand：pidan
Agency：新世相

毕赣执导的短片《破碎太阳之心》，是一封pidan给到猫的情书。影片用充满诗意的画面、极具风格化的语言，艺术性地阐释了pidan的品牌理念：“人类之所以需要猫，是因为它能把你我独处时容易堕入悲伤的情绪，凝固在平静之美中。”

04 问你回收一本“买而不看”的书

Brand：京东

Agency：群玉山

喜欢京东图书这支片子，并不是因为它找到了余华和余秀华。而是它看向了一种社会想象，很多人只买书而不怎么读书，书成了一种文化装饰品。

如果只是为了一时情绪买书，不如把它再卖回给京东。「京东图书，问你买书」，通过这样一个戏剧性的动作，最终是希望人们可以好好读书。

很多人都有买了一本新书，还没拆封，就放上书架任其落灰的经历。京东图书看到这番情形，请出作家余华和余秀华，和用户聊了聊“买书要读”的重要性。京东图书在售卖图书之外，培养大众更“理性买书”的购书观，让知识不再蒙尘，也由此深化与消费者之间的信赖关系。

05 妈妈爱花 我们爱她

品牌方：美团外卖

代理商：胜加

美团外卖在母亲节，上演了一部轻喜剧。捕捉到妈妈们的一个细节，她们衣服是花，头像是花，表情包也是花的……通过这样的生活细节，类比推导出一个情感结果——妈妈爱花，我们送花同时也点醒了很多人，我们之所以送花给妈妈，不是因为母亲节辛苦了，而是她们热爱生活，她们一直在把日子过成花。

美团外卖与胜加做了一支“不一样的母亲节广告”。它没有歌颂母爱的无私与伟大，而是指出了一点：妈妈真的很爱花。还原真实的妈妈，短片带我们一起走进妈妈那有滋有味的小日子，也直白的告诉人们：母亲节到了，上美团外卖订一束花吧，妈妈喜欢。

06 锥宇宙

品牌方：五芳斋

五芳斋这部《锥宇宙》，有点意思。整个片子的内核是，传递五芳斋一个老字号的真情告白。匠心、自然、人情……这些东西永远都是我们要坚守的。把故事包装成科幻的视角，不是搞噱头，而是为了让人们去关心和感受，那些我们觉得习以为常的一些东西。比如风，比如植物，比如睡眠。

07 北京冬奥会24节气倒计时短片

Brand：北京冬奥组委

大年初四晚，二十四节气与古诗结合的倒计时短片，是冬奥整场开幕盛会高能的开始。短片以东方文化为底色，融合未来科技的元素，呈现出令人震撼的绝美镜头：龙抬头、彩虹田野、冰下锦鲤、山花烂漫、飞鸟别枝……在超高速的镜头画面下，将中国之美传递到了全世界。

短片在二十四节气的流转中，倒计时从“雨水”开始，到“立春”落定，2022年北京冬奥会开幕式正式拉开大幕。

08 全情全新 驶向万物共生之境

Brand：Mercedes-Benz 梅赛德斯-奔驰
Agency：Ogilvy 奥美

浩瀚宇宙中，一身未来感装扮的巩俐，缓缓睁开双眼。之后，化身时空旅人的她，驾驶星徽座驾，穿梭于默片时代、西部世界、旧上海……追寻“未来的自己”。精良的制作、电影级的镜头语言，将观众卷入不同时空，创造沉浸式的视听体验。奔驰的不同车型，连接现实、过去与未来的任意门，传递出奔驰的历史积淀以及不断革新的品牌精神。

无论是角色、故事还是执行，都非常有水准。它讲述了一次时空旅行，巩俐和奔驰穿梭于不同的时代。造型上也做了很多变装，有复古的，有高雅的，有奔放的，也有未来科技感的……

整体下来，这支片子完美地传达奔驰既传承经典又科技超前的品牌理念。