前不久，“蜜雪冰城黑化”的话题登上微博热搜。大家发现，蜜雪冰城悄悄地把logo上的白色雪人调成了黑色，把所有社交媒体的官方头像做了替换。
一时间，大家都在猜测，这是个什么梗。有人说这是蜜雪冰城的夜间模式，也有人说是因为天气太热，雪王被晒黑了。对这些猜测，蜜雪冰城官方微博不置可否，却用两句反问：“连日高温？雪王新皮肤？”再次为“黑化事件”设下悬念。事情发酵了一天之后，官方终于回应了“黑化”的原因：雪王去桑葚园摘桑葚被晒黑了，同时官宣了新品，桑葚果茶。闹了半天，这是一场推桑葚果茶新品的营销活动。
通常，“黑化”这个词语一般都是用来形容影视角色的性格转变，然而，蜜雪冰城此次的“黑化”则是物理意义上的“变黑”。
线上，原本洁白无暇的雪王Logo不仅变成了黑色，而且还“黑化”的十分彻底。除了手持的冰淇淋权杖外，雪王身上所有的白色都变成了黑漆漆一片，黑的几乎看不见表情；
线下，“黑化”后的雪王人偶与白色的雪王人偶组成CP，魔性十足的同时，还进一步的引爆了消费者们的好奇心，让更多人持续关注蜜雪冰城的后期动作；
产品端，除了推出新品外，还同时推出新品周边，赚足眼球。
通过将雪王形象的全员“黑化”，蜜雪冰城还成功地与夏天的炎热产生了强关联。尤其是在全国各地正在经历“大烤”这一背景下，蜜雪冰城将黑化解释为“摘桑葚晒黑”，不仅与现实情况高度相符，也让消费者与品牌之间就高温达成了共情，进一步提升了本次营销的趣味性。
蜜雪冰城靠logo变黑事件，用极低的成本，赚足了眼球，成了这轮桑葚口味战的最大赢家。
最近还有一个事情，相信你也注意到了，阿联酋麦当劳用logo做秋千，号召大家荡一下找回童年的快乐，同样刷爆网络，很多粉丝看到后直呼羡慕：天哪，logo还能这么玩？
之前我分享过品牌logo是消费者识别品牌最重要的符号，得保持稳定，即使要变也是慎之又慎地微调。
虽然雷总的钱看起来花得冤枉，但这个道理已经成为了行业默认规则。一般而言经营多年的品牌都会有自己的品牌积淀，视觉形象便是其中重要的一环，当我们看惯了淘宝的橙色“淘”字，如果突然有一天变成了红色“宝”字，相信大家都会认为，这是个山寨APP。
你发现没有，之前品牌对logo的态度，现在的新消费品牌完全变了。在营销上玩得很野，特别爱拿logo搞事情，通过“百变logo”来吸引流量。
茶饮品牌乐乐茶，在6月份上海刚刚解封的时候，把logo的底色由透明色调成了绿色。而且，将logo上的拼音“lelecha”变成了“lvlecha”（绿了茶），意思是祝大家有绿码傍身，畅快出行。
肯德基为了宣传植物肉，也把Logo变成绿色。
在疫情期间，还有很多品牌用调整logo的方式，提醒大家注意防控。
比如星巴克给logo上的美人鱼戴上了口罩，可口可乐把logo上原本连在一起的“CocoCola”字母全都分开，并配了一句口号：保持距离就是团结。
从品牌的角度来说，品牌logo的“变型”不仅代表着品牌年轻化的尝试，其更是品牌以此为跳板去吸引消费者关注，引发相关话题讨论度并成功占领消费者心智的绝佳机会。
喜茶前段时间推出了瓶装饮料，还是用logo做文章，吸引大家注意。喜茶的logo上本来是一个拿着敞口杯的小男孩，他们就悄无声息地把小男孩手里的杯子换成了瓶子。结果，有眼尖的用户发现后，在社交媒体发起了热烈讨论，给喜茶的瓶装饮料狠狠刷了一波存在感。喜茶不但自己拿logo开涮，还鼓励用户亲自动手，对logo进行二次创作，一段时间内，喜茶的全身照logo在社交平台风行一时。
过去品牌保持logo不变，是为了强化认知，让用户觉得“它就是这样”；现在新品牌总拿logo搞事情，是为了打破认知，让用户觉得“啊？它还可以这样？”
比如蒙牛标志焕新，请到了苹果logo 的设计师 Rob·Janoff（罗布·贾诺夫），虽然牛角出框打破了边界，母亲河也从毛笔笔触变成了更圆润的笔画，但总体上的视觉形象还是改动不大的，尤其是特色的“蒙牛”二字没有修改，仅仅做了放大处理，让整个标志看起来“还是熟悉的味道”。
消费者对品牌logo都会有一个预先的认知，比如宜家的logo是蓝黄相间的，小红书的logo是红色的……在进行营销策划的时候，可以基于消费者的印象，做出适当的改变，给消费者一种陌生又熟悉的感觉。比如蜜雪冰城将人们熟知的雪王变成了黑色的，就改变了人们的认知，但同时又不违和。
随着社会文化、审美观念和消费习惯的不断变化，宣传口号、标识、广告创意也要随之改变，很多品牌热衷于变换自己的logo以更好地适应品牌战略。
“小改”考虑的是尽可能减少受众的接受成本，但前提是你的logo本身是为人民所接受的，如果不是，那么标志更新务必要走上“群众路线”，倾听民众的声音。
Studio Brussel（比利时音乐广播电台）一直以来都被听众们叫做StuBru，在进行logo焕新时，品牌和设计团队大胆地舍弃了原有的商业名称，直接以StuBru作为名字，可以看出Studio Brussel之前的每一步都跨度都很大，但迈向StuBru的这一步其实对于听众而言却是自然而然的事情，新logo不仅将“昵称”官方化了，而且重新塑造了品牌年轻化、潮流化的形象。
要注意，品牌可以更换logo或借势营销，但一定要基于品牌自身的调性。
蜜雪冰城此次的营销让消费者觉得品牌很可爱、会玩梗，符合蜜雪冰城平价、亲民、年轻的形象。但换成奢侈品就感觉不一样了。
同时，在传播的过程中，品牌也需要注意体系化和整合性，零散的举措往往达不到预期效果。
蜜雪冰城在每一个消费接触点都设置了黑色的雪王形象，消费者无论是在点单的时候、刷微博的时候，还是在线下店购买的时候，接受的信息都是一致的，这样的营销才能形成合力。提醒一点，这种方法比较适合快消品牌的转型或新牌的上市。
成熟的大品牌，Logo只小改，目的是保持品牌的辨识度和专业性，此策略常用于低频中高消品牌。
高频低消的品牌可以适当玩转logo营销，以唤起用户好奇心和注意力，配合宣传策略以增加产品销售额。
快消行业的新品牌适合进行logo营销，以打破认知，融入Z时代的消费群体，火速出圈。
最后，品牌在借助logo进行营销的过程中，需要小心谨慎、反复揣摩，不仅要从设计的角度出发，还需要综合品牌定位、品牌历史和消费者需求，不能拍脑袋决策，而是要发挥logo的正向作用，为品牌树立积极形象。
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