2016中超联赛正式拉开战幕。细心的球迷会发现，中超联赛广告商与往年全是可口可乐、耐克、阿迪达斯等大品牌不同，一个陌生的麻辣烫品牌悄然登上中超联赛的绿茵场。
记者采访中获悉，这个名为“丸小美”的麻辣烫品牌来自于山东省诸城市，是该品牌运营商山东惠发食品股份有限公司与深圳雷曼光电科技股份有限公司跨界合作的结果，由此成为中超赛场上的首家速冻食品广告商。
雷曼股份是中超赛场的合作运营商。2011年6月，雷曼光电与中超联赛有限公司签订合作协议，将为中超联赛提供2011-2016赛季内14个中超联赛参赛俱乐部主场比赛场所需使用的LED全彩显示屏，替代传统广告板。在协议期内，雷曼光电享有“中国足球协会授予的战略合作伙伴”称号和相关权益，以及中超公司授予的相关联赛与广告经营权益。
惠发食品有关负责人告诉记者：“惠发食品希望能够通过中超联赛盛大体育赛事，让全国的经销商了解惠发食品的两大发展战略：一是通过为中国餐饮连锁行业提供产品定制和服务，成为餐饮行业自己的中央工厂；二是通过惠发自有的餐饮便利连锁加盟项目丸小美的推广落地，实现品牌提升、区县销售网络布局。”
据了解，惠发食品一直高度关注中国体育事业发展，并将其作为品牌战略的重要举措之一。过去五年，惠发食品对中国体育事业的支持与贡献从未停步，从联名赞助“直通鹿特丹”世界乒乓球锦标赛中国乒乓球选拔赛，到冠名赞助“惠发食品杯”全国柔道锦标赛，再到2015年携手雷曼股份与备受瞩目的中超联赛展开跨界合作，不断推动体育营销加速模式。
丸小美品牌是惠发食品在肉丸制品、肉肠制品、调理制品、油炸制品、海洋鱼糜制品5大系列的基础上，推出的首个餐饮便利连锁加盟项目，力图将其打造成一个全国知名的餐饮便利连锁加盟品牌。
