世界黄金协会(WGC)在最新发布的市场快讯中指出，中国的金饰市场“悄然进步”，金饰需求在经过一段修复期以后，2017年又实现了小幅增长，这可能标志着金饰需求重返持续增长之路。WGC认为，一个更专注消费者的行业加上中国不断增长的财富，将为全球黄金需求和黄金的长期表现提供支撑。
“随着经济的增长和个人财富的积聚，中国的金饰需求在过去15年里增长三倍以上。中国如今是全球最大的黄金消费国，金饰市场占全球需求量的30%。”WGC指出。
“但中国金饰市场并非一直都一帆风顺。2013年的繁荣——当时暴跌的金价引发了购买热潮——使该市场出现了创纪录的店铺数量、过剩产能和激烈的价格战。该行业被迫经历了一段痛苦的修复期。金饰企业不再依赖仅仅为了含金量而想购买金饰的传统消费者，而开始进行广泛的市场调查以更好地了解客户。越来越多的金饰企业尝试通过提供更丰富的产品组合、设计更具吸引力的金饰和优化销售渠道，来满足时尚消费者的需求。金饰企业更加注重提高金饰的装饰价值，满足中国黄金市场消费者展现身份、获得社会认同和接纳变化的渴望。”WGC指出，“这些努力产生了喜人的成果:2017年是自2013年以来金饰需求增长的第一年。我们相信，凭借行业的持续创新和复兴努力，2017年的增长可能标志着金饰需求重返持续增长之路。”
WGC指出，金饰市场需要适应中国金饰消费者不断变化的具体情况。其2016年实施的一次金饰市场调研发现，中国消费者对黄金的偏好因地区而异。调查显示，如果获得5000元人民币，一线城市18%的女性会选择购买金饰，而选择购买钻石或铂金首饰的女性比例分别为14%和15%。一线以下城市的竞争就没有这么激烈:出于财富保值的目的，三线和四线城市的消费者喜欢购买纯度高、重量大的金饰。三四线城市24%的受访女性会选择黄金，而选择铂金和钻石首饰的女性比例分别为8%和12%。“但在所有层级的城市中，受访者对黄金的偏好均高于铂金和钻石，显示了黄金在中国消费者心中持续占有重要地位。”WGC指出。
WGC指出，中国金饰企业近年来取得了可喜的进步，但还有进步空间。为了提高销量，金饰企业应该做好三点:打造消费者认同的品牌；确保品牌可信度；创造更多购买时机。WGC称，在中国的消费驱动型经济日益成型之际，这些举措应该会为中国和全球黄金市场提供支撑。
