近期国际金价持续攀升，11月10日现货黄金突破4060美元/盎司，日内涨幅达1.47%。与此同时，国内黄金饰品价格也随之上涨，多个品牌金价突破1300元/克。
在金价高企的背景下，黄金珠宝行业正在经历深刻变革。周大福、周生生、老凤祥、周大生、周六福等主要品牌近期都在调整门店网络，关闭部分加盟店铺，转向提升单店效益和消费者体验。
门店数量调整，聚焦经营效益
数据显示，2025年以来各大黄金珠宝品牌的门店数量出现明显变化。周大福在中国内地的门店数量从2024年底的6685家减少至2025年9月30日的5663家，九个月内净减少1022家。周大生截至9月底门店数量为4675家，较年初净减少333家。周六福上半年净关闭272家门店，周生生上半年国内品牌门店净减少74家。
从关店类型来看，被关闭的门店主要集中在加盟体系。周大生加盟店减少380家，但自营门店增加47家；老凤祥加盟店从2024年的5641家缩减至2025年上半年的5362家；周六福上半年减少加盟店280家，自营门店则新增6家。
行业分析指出，这种调整反映了品牌方从追求门店数量转向注重门店质量的战略转变。在高金价环境下，提升单店盈利能力成为各品牌关注的重中之重。
加盟模式面临新挑战
曾经帮助品牌快速扩张的加盟模式，在当前市场环境下显露出一些局限性。随着金价持续上涨、经营成本增加，加盟商的利润空间受到挤压。
从各品牌公布的业绩数据来看，加盟业务的营收贡献度出现下降。周大生2025年前三季度加盟业务营收同比下降56.34%，而自营业务仅微降0.86%，电商业务则增长17.68%。周大福财报显示，加盟店对内地零售额的贡献从去年同期的70.9%降至67.5%，电商零售值则增长28.1%。周六福上半年加盟模式收入下降17%，电商收入同比增长34%，占比达到52%。
业内人士表示，在金价快速上涨的背景下，消费者购买意愿有所减弱，加盟商的采购积极性也受到影响。同时，加盟模式在服务标准统一和品牌体验一致性方面面临挑战。
探索新的发展路径
面对市场变化，各品牌正在积极探索新的发展方向。线上渠道建设成为主流之一，周大生与无忧传媒集团等合作设立合资企业，推进“直播引流+门店转化”模式。老凤祥加快品牌升级步伐，成立“老凤祥奢品销售有限公司”，拓展市场。周六福推出“联营合伙制”，与加盟商建立新的合作机制。
不过，行业专家指出，转型过程仍面临挑战。有观点认为，直播带货虽然能短期提升销量，但长期来看，品牌需要在产品设计、供应链管理和门店体验等方面进行系统性升级。从依赖规模扩张转向注重质量效益，将是行业未来发展的主要方向。
在这一转型过程中，如何平衡线上线下渠道，优化门店网络布局，提升品牌价值，将成为各品牌需要持续探索的课题。
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