微信公众平台自诞生以来，现已超过1000万+个微信公众号，并且每天以 2.5万个递增，微信形成了个人用户+公众号模式的优良的生态体系。到今天开通微信公众号已经成为企业的一种标配。自媒体号融资已经屡见不鲜，企业品牌号微信营销更是硝烟弥漫。微信公众平台在2016年会有哪些变化，有哪些发展趋势呢?
如果说2014/2015中小企业对公众号还处于观望和试水阶段的话，那么2016年中小企业就已经走过了这个阶段，可以开始发力了。通过1-2年的运营，已经发现了其中的甜头，一大批中小企业会跟风般的一拥而上，已经在运营的企业品牌公众号，在2016年必然加大资金和人力的投入力度。
上面的统计图表是2015年12月份最新的微信营销统计，无资金投入的中小企业占比达到47%，另一方面，集团公司、外企、政府机构也在加速进入微信平台，这一点很好理解，想当年有几家知名企业能看得上淘宝，看得上阿里巴巴的，但如今呢?还有谁没有进驻天猫，没有进驻阿里巴巴的?包括外企微软、戴尔，还有淘宝的司法拍卖(政府)，微博也一样。
随着流量两级分化日趋成熟，获取粉丝的成本会更高，现在获取一个活蹦乱跳的真粉，大概成本在3-5块钱，如果想要搞10万粉丝，那得花费30-50万人民币啊。就连僵尸粉的市场价也是一个月翻几倍，所以2016年微信用户的获取成本一定会更高。
微信图文的阅读数出现了疲软，发布强度提升，但是平均阅读数量下降比例占到了30%以上，发布强度和平均阅读数能一同上升的占到17%，换句话说几乎80%的阅读数量都不是运营者所满意的，不过也符合市场的二八原则。
随着公众号数量的不断增加，个人、企业、集团、政府等不同角色和主体的加入，图文的阅读量总体会更低。
文章如果希望更多人阅读和传播，就必须要从内容上下手，内容不是简单的指图片和文字，他还包括了声音、视频，以及各种能表现的表现形式，比如H5也算是内容。但是需要独特、新颖、专业，这三点一个都跑不掉，否则就会被忽略和埋没。
2016年，我们不只是考虑每天能增加多少粉丝，而是每天能增加多少精准粉丝和高质量的粉丝，每天考虑的是提供的内容是否具有可读性，对于你的用户是否有帮助和有价值。现在已经过了那个随便copy一篇文章就能阅读量过万的年代了。
运营日趋专业，营销日趋精准。粉丝大面积向社群和线下沉淀。微信公众号+社群，2016年这种营销模式被大量应用，凡是有公众号的基本上都有自己的粉丝群或者是自己的社群和圈子。
这就是目前微信运营的大概情况，但是作为企业来讲到底要不要做公众号呢？虽然阅读量下降，但是大多数人仍在微信上，不管是2B还是2C的公司，还能找到比微信更集中用户的渠道嘛。阅读量下降，只是因为大量传统媒体人加入微信公众号的行列，提升了微信公众号的内容质量，因此质量差的公众号就下沉了，所以改变策略才是当下最应该做的。
要听微信公众号如何改变运营策略，运营得有声有色，且听下回分解。
