拒绝AI虚假完美：Aerie携手帕梅拉·安德森捍卫“真实”

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在全球品牌竞相拥抱生成式AI以降低成本、追求“数字完美”的当下，American Eagle旗下内衣品牌Aerie选择了背道而驰。通过与好莱坞影星帕梅拉·安德森合作，Aerie发起了一场名为“100% Aerie Real”的运动。这不仅是对品牌十年“不修图”传统的延续，更是在技术泛滥时代对“真实性”的一次深层定价——当一切皆可被算法生成时，未经滤镜修饰的真实感反而成为了市场中最稀缺、最有力的溢价资产。

服装品牌Aerie正通过与演员帕梅拉·安德森（Pamela Anderson）的深度合作，进一步强化其在营销中使用真实、未经滤镜处理模特的承诺。作为American Eagle Outfitters旗下的支柱品牌，Aerie此次发起的“100% Aerie Real”运动，旨在正面抵制日益泛滥的AI生成内容。

该系列广告于周四正式上线，安德森担纲主演的视频将在社交媒体及流媒体平台播放。早在去年10月，Aerie就曾公开承诺：绝不在品牌营销中使用AI生成的身体或人物形象。

对于Aerie而言，这一举措是品牌进化的必然。2014年，该品牌曾率先承诺停止对模特进行后期修图。首席营销官Stacey McCormick表示，随着AI技术的迅猛发展，品牌必须通过透明度来维护核心价值观，从而建立用户忠诚度。

“当其他品牌在追求虚幻的完美或通过AI进行数字增强时，我们将坚持完全不同的立场——真实。”McCormick指出，“这种清晰的立场已被证明能与消费者建立更深层的情感连接。”

“你无法通过指令词模拟真实”

在核心的60秒广告片中，安德森尝试通过AI机器人生成模特图像。她不断发出指令，要求模特看起来更快乐、更自然、少一些死气沉沉，但AI始终无法达到要求。最终，安德森要求“让他们感觉真实”，随后虚幻的场景消散，取而代之的是充满活力与生活气息的Aerie真实拍摄现场。

在短片结尾，安德森对着镜头直言：“这种感觉，你无法通过Prompt（指令词）模拟出来。”

选择安德森作为代言人经过了深思熟虑。McCormick解释道，这位前《花花公子》模特在经历了几十年的媒体剥削后，重新夺回了人生叙事权，并因在公开场合坚持素颜而备受赞誉。她代表了自我认知的觉醒，且其影响力跨越了不同年龄层。

真实性的商业价值

除了自身的营销承诺外，Aerie还要求合作的创作者也必须遵守“不使用AI修饰”的约定。尽管Aerie在供应链和数据分析等后台业务中会使用AI技术，但在面对消费者的前端营销上，品牌划定了一道严厉的红线。

“我们并不是为了反对AI而反对，这是我们接受AI的一种方式。”McCormick表示，“世界变化太快，在一个万物皆可生成的行业里，‘真实’变得特殊且稀缺，而稀缺的东西在市场上往往更具力量。”

这种品牌策略也带来了实打实的业绩回报。2025年，Aerie的可比销售额同比增长9%，第四季度更是实现了23%的强劲增长。品牌知名度的提升尤为显著，在去年第四季度扩大目标受众范围（从18-35岁扩展至45岁）后，其品牌知名度跃升了21%。

行业性的“反算法”浪潮

Aerie并非孤例。近期，越来越多的品牌开始对AI内容的激增表示担忧。苏打水品牌Zevia通过将“AI热潮”与“人工添加剂”类比，强调自身的天然属性；鞋履品牌Crocs也推出了旨在对抗“算法同质化”的品牌平台。

对于Aerie来说，这不仅是一场营销活动，而是对十多年前发起的“#AerieReal”承诺的巩固。

“这不是一次偶然的尝试，也不是在蹭热度，而是一项长期的承诺。”McCormick总结道，“即便周围所有人都在拥抱AI，我们依然认为，在时尚领域重新定义‘非AI’的价值，才能让我们保持独特性。”