《2024上半年TikTok生态发展白皮书》核心发现
TikTok电商实现全球高速增长，其中东南亚地区日均交易额超7000万美元，美国直播单场销售额突破百万美元。美妆个护、保健品及手机数码成为三大热销品类，达人营销影响力显著提升，75%的出海企业计划加大合作力度。平台持续优化跨境服务，已取消200万美元交易额门槛要求，全托管模式获得市场广泛认可。
展望下半年，东南亚单日GMV有望突破1亿美元，美国电商市场保持稳健增长，中国商家将迎来规模化入局阶段。行业将面临区域竞争加剧、品类适配挑战及合规复杂度提升等关键问题。
挑战与建议
企业需聚焦高潜力品类，深度整合达人营销与流量投放策略，灵活结合全托管与自主运营模式，重点把握节日大促等关键销售节点，以应对市场变化。
