法国下狠手！环保大棒精准砸向中国电商，Shein、Temu遭“围剿”，欧盟也跟上？

法国环保法案引发争议，矛头直指Shein与Temu

环保还是保护主义？中国电商遭遇针对性限制

近日，法国议会正激烈讨论一项名为《减少纺织业环境影响法案》的新法律，表面上是为了遏制快时尚带来的环境问题。然而，业界普遍认为该法案主要针对的是中国的Shein和Temu，而非欧洲本土品牌如Zara与H&M。

法案通过对“产品耐用性”和“平台商业行为”进行评估来实施罚款措施。然而，此举被认为对欧洲品牌更为宽松，而中国电商平台则面临更大压力。

此外，尽管试图禁止快时尚广告的提案遭到了右翼和中间派议员的反对，环保组织也批评该法案可能成为“空壳”，但其对中国电商的冲击已显现。

Shein与Temu的崛起引发本地零售商不满

近年来，Shein和Temu在法国市场表现强劲，2024年法国消费者在这两个平台上的支出高达48亿欧元，Shein更是在法国服装电商中排名第三。

随着市场份额的快速扩张，法国零售业联合会联合超过200家商家向政府施压，要求“封杀”Shein、Temu及速卖通。他们指责这些平台商品不符合欧盟标准，并存在逃税、违规促销等问题。

欧盟加大监管力度

除了法国，整个欧盟都在加强对中国电商的监管：

• 增值税政策收紧： 自2025年起，所有进口商品需缴纳全额增值税，直接影响Temu等低价策略平台；
• 拟征小额包裹费： 每个低于150欧元的包裹将征收2欧元费用，以应对激增的包裹量；
• 《数字服务法》高压： Shein与Temu因用户基数大被列为“超大型平台”，面临高额罚款甚至禁入风险。

巴西成新机遇

面对欧洲市场的不确定性，卖家可考虑拓展新兴市场，如南美国家巴西。该国电商市场年增长率超过20%，人均包裹量仅次于中国，且本土制造业存在较大缺口。

当前是布局巴西市场的最佳时机，物流基建完善、消费升级趋势明显以及中巴政策协同，均为长期增长提供了保障。