还在死磕东南亚？一文看懂2026娱乐场出海买量核心新战场

合作共创：蜡笔

如果你还在把东南亚当作海外娱乐场品类的“第一战场”，那2026年开年的这组数据可能会给你带来新的思考角度。

2025年是海外社交娱乐场品类狂飙突进的一年——广告主数量从年初的1.6万飙升至年底的6.2万，素材量从136万暴涨至755万。然而进入2026年，市场其实并没有降温，而是进入了在高位稳定运行的阶段。

图片来自-广大大《2025年全球手游市场营销趋势白皮书》

在这场买量竞赛中，成为新增长主力的不是大家熟悉的东南亚，而是南亚、南美和欧洲。本文结合了广大大平台2026年1-2月的最新数据，同时参考2025年全年的数据，为你拆解这三大市场的真实热力分布和投放差异，让你最简单看懂2026年海外娱乐场买量该往哪投。

南亚以19.2%的娱乐场广告主占比位列全球第一，但其娱乐场素材投放占比仅14.2%，明显低于南美地区。这一数据差直观反映出不同区域的投放格局差异：

南亚市场入局的广告主数量虽多，但单个广告主的素材投放相对克制，尚未陷入无节制的创意内卷；

而南美市场的素材投放占比高达16.8%，是当下娱乐场产品创意竞争最激烈的区域，想要在这里高效抢量、站稳脚跟，高频迭代更新素材几乎是必备的运营动作。

还有一个极易被大家忽略的高价值市场，就是欧洲。数据显示，欧洲娱乐场广告主占比达18.9%、素材占比13.5%，两项核心数据均跻身全球前三。

很多出海厂商至今还把投放重心牢牢锁在东南亚，却没意识到欧洲市场的投放热度始终居高不下，这片被低估的蓝海市场，很可能已经在你的视野盲区里，被同行抢先布局了。

作为娱乐场产品营销最为重点的3个市场，我们观察这些地区优质产品的营销套路，可以总结出不同市场对于娱乐场的营销策略。

南亚，既是全球娱乐场赛道广告主入局最多的市场，也是出海圈公认最难直接抄作业的市场。

这里的核心代表市场为印度、巴基斯坦与孟加拉国，Teen Patti、Rummy、Poker是当地长盛不衰的热门品类，整体变现模式以IAP为主，走的是低ARPU、高DAU的运营路线。

南亚是典型的人口红利型市场，庞大的用户基数叠加持续提升的网络渗透率，给娱乐场产品带来了充足的增长空间，但当地用户整体付费能力相对有限，天然更适配走高DAU、低ARPU路线的社交棋牌类产品。

而想要做好这个市场，本地化是绕不开的硬门槛。单是印度一个国家，就有22种官方语言，不同区域用户的使用习惯、文化偏好差异极大。就拿当地最火的Teen Patti来说，它在印度的国民度，相当于斗地主在中国，是刻在本地人娱乐习惯里的国民级玩法。如果只是把一款Slots游戏简单翻译后就投放到当地市场，不做深度的本地化适配，最终大概率很难跑通。

在素材投放上，当地用户也有非常明确的偏好：更青睐有真人出镜的内容，尤其认可贴合当地审美的本地面孔；偏爱还原朋友聚会、家庭娱乐这类真实的线下社交场景；同时，素材搭配印地语、乌尔都语的本地语言字幕或配音，往往能拿到更好的投放效果。

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视频类型：真人口播

投放节奏上，南亚市场不用追求高频爆发式的投放，更适合以稳定持续的节奏推进，把更多精力花在素材之外的本地化打磨上。不管是多语言适配、文化细节契合，还是社交机制设计、节日活动运营，这些核心竞争力都不是一蹴而就的事，需要沉下心慢慢打磨。

就比如每年4月印度的丰收节Vaisakhi，厂商完全可以提前两周筹备节日主题的游戏皮肤、限定福利礼包，再在投放素材里融入“收获好运”“分享喜悦”这类贴合节日内核的本地化元素，才能真正触达当地用户，在激烈的竞争中站稳脚跟。

南美市场，是当下全球娱乐场赛道素材占比最高、创意内卷最严重的区域。

这里的核心代表市场为巴西、墨西哥、阿根廷与智利，Dominoes、Bingo、Slots是当地长盛不衰的热门品类，变现模式以IAP+IAA混合为主，整体呈现中低ARPU的市场特征。

南美是整个娱乐场赛道素材消耗速度最快的地区，16.8%的素材占比，足以直观体现这里的内卷烈度：想要在这里抢到用户注意力，每一个入局的广告主，都必须储备足量的创意素材，来应对高强度的市场竞争。

想要撬开南美市场，Dominoes就是最好的文化钥匙。多米诺骨牌在巴西、墨西哥的国民度，就如同麻将在中国，它从来都不只是一款单纯的游戏，更是当地家庭聚会、好友社交的核心载体。也正因此，主打“家庭同乐”“好友组队开玩”的素材，在当地天然就能引发用户的情感共鸣。

在素材偏好上，南美用户有着非常鲜明的喜好：画面上偏爱高饱和度、明亮鲜活的视觉风格，内容上对家庭温馨氛围、狂欢节、圣诞节这类本土节日元素接受度极高，同时素材剧情要简单直白、一目了然，不需要设计复杂的叙事逻辑。

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投放渠道：YouTube 展现估算：16万

欧洲市场，是娱乐场出海三大核心市场里，兼具高用户价值、多语言复杂环境、强品牌感要求的核心区域，同时也是对投放内容最“挑剔”的市场，粗制滥造的素材在这里基本没有跑通的可能。

这片市场的核心代表区域包括土耳其、德国、英国、法国与意大利，Slots、Poker、CasinoCards是当地长盛不衰的热门品类，变现模式以IAP为主，整体呈现出高ARPU的显著特征，用户付费能力与长期商业价值都十分突出。

而在整个欧洲市场的版图中，土耳其是当下增长最快、最不可忽视的核心变量。2025年，多款跑出亮眼增长成绩的娱乐场产品，比如PokerGaga、Fun 101 Okey，都将土耳其作为了出海欧洲的主攻阵地。当地用户不仅对Poker、Okey类产品接受度极高，同时也有着很强的付费意愿，是厂商切入欧洲市场的优质突破口。

在素材投放上，欧洲用户有着非常明确的内容偏好，对素材品质的要求也远高于其他市场。当地用户格外青睐高品质、拥有电影级质感的画面呈现；IP联动的素材在当地也能拿到格外突出的效果，比如联动《权力的游戏》《绿野仙踪》这类经典IP的Slots素材，在欧洲市场长期保持着优异的投放表现；除此之外，有明星或知名人士背书的素材，也能快速拉近与用户的距离，建立品牌信任，提升转化效率。

广告主：Quick Hit Casino Slots Games

 代言人：杰瑞・奥康奈尔 代表作品：伴我同行、惊声尖叫2、甜心先生

至于投放节奏，欧洲市场的核心逻辑是品质优先于数量。宁可减少投放量级、放缓更新频率，也要守住每一套素材的专业度与品牌质感。欧洲用户对商业广告的辨别能力普遍较强，粗制滥造的素材不仅很难撬动转化，反而会拉低用户对品牌的信任度，最终得不偿失。

结合2026年Q1的投放数据，我们能清晰看清当下娱乐场出海赛道的真实竞争格局，其中有三个关键信号值得重点关注。

Solitaire搭配社交奖励的模式，成为开年当之无愧的赛道黑马。iOS与Android双榜的头部位置均被Solitaire类产品占据，这也印证了“经典玩法+奖励机制”的组合，仍有可观的红利窗口。

Bingo赛道依旧保持着强劲的生命力。VERTEX GAMES旗下的Bingo Voyage在两大应用平台均稳居榜单前三，足以证明Bingo并非过气品类，至今仍有头部玩家持续重仓布局。

以色列厂商Aviagames与VERTEX GAMES，均采用了成熟的“产品矩阵”打法。它们并非依靠单款产品单点冲榜，而是同步推动多款Solitaire、Bingo类产品发力，通过产品间互相导流，放大整体竞争优势。

不管你主攻南亚、南美还是欧洲市场，如今有一个渠道，已经成了娱乐场品类出海的必选项。2026年开年，TikTok在娱乐场品类的素材投放占比已达32.9%，与稳居行业头部的Instagram（34.0%）仅相差1.1个百分点，增长势头格外迅猛。

从两组核心数据的反差中，我们能清晰读懂这个渠道的机会与趋势：目前TikTok的娱乐场品类广告主占比仅23.4%，意味着还有大量厂商尚未正式入场布局；但与之相对的品类素材占比已高达32.9%，足以说明已入场的玩家正在高频投放、抢先占位。这也意味着，TikTok渠道的竞争强度正在快速攀升，此刻提前入场，仍能抓住可观的流量红利。

而TikTok之所以能成为娱乐场品类的核心增量阵地，核心原因在于，娱乐场产品的素材特质，与TikTok的内容生态天然高度契合。娱乐场素材里强视觉冲击的老虎机旋转、中奖特效，刚好适配平台沉浸式、高节奏的内容调性；15秒以内短平快的内容节奏，本就是短视频平台的原生优势；真人出镜的中奖反应、社交场景还原，完美贴合平台的UGC内容氛围；而带明星、节日元素的本地化内容，也能通过平台算法实现精准分发，高效触达目标用户。

针对三大核心市场，TikTok素材的制作也有通用的落地准则，全区域适用。首先必须在前3秒牢牢抓住用户注意力，最直接有效的方式，就是用中奖特效、用户赢奖的惊呼反应作为开场；最后一定要在素材中融入对应市场的本地化元素，无论是语言字幕配音，还是人物服装、场景搭建，都要贴合当地的文化习惯，才能拿到更优的投放效果。

广告主：101 Okey VIP 投放渠道：TikTok

结合前文拆解的三大核心市场特征、头部产品玩法与热门渠道趋势，我们为娱乐场产品出海整理了3条可直接落地的实操建议，助力大家精准把握2026年娱乐场投放红利，少走弯路。

第一，务必分区域定制素材，切勿一套素材通投全市场。三大市场用户偏好差异显著：南亚抓牢“本地化+真人出镜”核心，南美主打“高饱和色彩+家庭社交氛围”，欧洲坚守“高端质感+IP联动”优势，强行通投只会让投放效果大打折扣。

第二，将TikTok作为2026年核心增量渠道重点布局测试。目前TikTok娱乐场品类素材占比已超30%，是当之无愧的流量增长新阵地。建议为其单设专属预算池，先以15秒内的强刺激短素材试水，跑通转化模型后再逐步加码，稳妥抢占渠道红利。

第三，重点关注“经典玩法+奖励机制”的新组合。2026开年Solitaire类产品的爆发并非偶然，印证了海外用户对经典玩法搭配轻量化奖励模式的高接受度，该赛道有望成为娱乐场品类下一个核心增长方向，值得提前布局试水。

对于海外发行而言，当下核心命题早已不是“要不要投”，而是“往哪投、怎么投”。南亚、南美、欧洲三大市场对应三套截然不同的玩法，唯有读懂市场差异，才能让投放真正出效果。如果您想深入交流更多娱乐场产品投放与营销相关的干货内容，欢迎添加作者微信进一步沟通探讨。