大数跨境
首页
>
意类｜提前给大家拜早年啦！
>

意类｜提前给大家拜早年啦！

意类｜提前给大家拜早年啦！ 意类GOODZILLA
2022-01-25
1
导读：新的一年，为爱当家！
眨眼就要新年了，掐指一算
大家应该都准备or正在休假中了吧？
（如果bu shi当我没说）
新出锅三支热热闹闹的片子
给大家拜个早年啦！
👇 👇 👇

喜欢的话
搬个板凳抓点瓜子坐会儿呗？

👂👂👂



这一次我们熟悉的、亲爱的宝洁客户给我们带来的是一个造节brief：

任务一：为宝洁量身打造‘年货节’ip
任务二：拉新年轻消费群体，建立‘年货节，买宝洁’的购买心智
任务三：试水b站、联动央媒打通全平台传播链路

u1s1，有亿点点头秃🤏

闭关逐字拆解了客户的brief后，我们发现这个brief的挑战，主要在于以下四个挑战：

  1. 如何让一个日化品的日常属性和新年这个特殊节点产生强关联？

    📢说服大家过年别买烟酒茶了，来买点牙刷牙膏洗手液

  2. 如何让新一代消费者和宝洁品牌在此特殊节点产生共鸣？

    📢年货节那么多，说点啥能让年轻人觉得咱们是自己人？

  3. 如何产生一个延用数年的品牌ip?

    📢：今年做完明年做，最好还能年年做...

  4. 如何想出一个上得了价格也上得了价值、极具延展性的大主题?

    📢：让b站和央视都愿意带我们玩...




虽然是年货节，但宝洁的品牌基因注定它还是和其他电商平台不太一样。

所以一开始我们就定下了宝洁的年货节还是要保留宝洁一贯情感属性和输出正向价值观的创意大方向。

那关于年轻人和春节，还有没有什么适合宝洁的新鲜洞察可以挖？

maybe，有！！！

头发秃了几轮之后，我们聊着聊着发现，也许这届年轻人正在经历一场非常典型的家庭身份‘换位’。

已经走出校园，走进社会，拥有自主生活、事业甚至是家庭的他们，早已不再是家里的孩子，而是家里新一代的顶梁柱。

不管在年龄还是心智上，都已经有了和父母互换角色，承担家庭重任的觉悟。经过一整年分别，这份责任心和当家的冲动会在春节达到高潮🏮。

而宝洁在年轻消费群生活中扮演的角色也不单是更符合他们使用习惯的日用必需品，更是在方方面面支持着他们过更新、更轻松的美好生活。

但是由于社会资源的倾斜和信息差的存在，这种用宝洁产品打造的、我们习以为常的轻松生活tips，往往不被家人所知。

于是，我们为宝洁找到了一个合理的品牌角色：春节期间，让年轻当家人通过‘年货节，为全家买宝洁’这一行为，把自己获益的更好的生活方式，更新给家人。



为了更贴近年轻人的传播语境，我们不仅在片子的形式上追了一把子潮流，采用vlog视角记录下了三个典型年轻人春节当家名场面，让宝洁产品自然而然的融入其中，成为支持他们的‘当家神器’，也同步创作了一套超级喜庆，满分彰显他们当家人小骄傲的一套当家kv！

威风凛凛五大将（左滑查看更多KV⬆️）

我们组颜值担当的美术惠子也小小的露了一手🤏，在《洗手吃饭》正片里贡献了超有梗、童趣属性拉满的插画回忆杀



而为了让vlog质感更真实并带动新年背景下片子一个热闹喜庆的调性，我们在当家人的选角过程也是非常严格的。

广告脸哒咩❌不够年轻哒咩❌不够有梗哒咩❌

最终在席然导演的层层把关下，找到了两个和我们本子气质特别契合的真实脱口秀演员～～～


拍摄现场freestyle爆梗不断，特别欢乐，相信大家看片子也能感受到。



作为tvc发布的主战场，为了能更好的融入b站年轻生态，和年轻人更好的激情互动，我们也活学活用体验了一把子弹幕文化。




（在b站上获得了百万播放量及刷屏式弹幕）

同步联动b站，发布为爱当家的召集令⬇️，在12位头部up主的带头冲锋下，号召到了更多的年轻人来参与这次新年当家活动。



（欢迎来你站围观我们，记得一键三连哦！）



和b站年轻化传播生态不同，想要完成宝洁客户交给我们撬动央视的任务，还需要赋予一场促销campaign更多的社会价值。

于是我们想到，其实当家人这个概念其实是有很强延展性的。随着家里年轻人成长成每个家庭的当家人，他们也在各自工作岗位上发光发热、成为了承担更多社会责任的时代当家人

so，我们把我们传播大主题从【为爱当小家】升华到【为爱当大家】这样一个维度，成功与央媒深度联动，交出了《时代当家人》这支完美的收官视频：


在这支视频中，我们从b站收集的【为爱当小家】自来水素材出发，结合真实的热点新闻素材，展现了这届曾被称为‘后浪’的年轻人，正在如何用自己的方式超出我们的期待当起这个时代的大家

我们也希望通过这支视频实现宝洁在这波促销campaign中品牌身份的一个转换，展现宝洁更具社会责任感的一面：不论是小家还是大家，宝洁作为站在年轻人背后的品牌，永远支持每一个当家的你


曾经，是父母照顾我们的生活
如今，也是时候我们教他们如何更好的生活了！

曾经，被时代护在身后的我们
如今，也是时候站出来开启自己的时代了！

亲爱的当家人们！
 新的一年，一起为爱当家吧！！

  
盛情鸣谢：
客户：宝洁大当家们
导演：可爱的席然导演
制作：Achill


 📢紧急插播一条招人启示！

意类招文案组长and美术🎨啦！
快带着你的简历砸过来！！

美术砸邮箱👉：decker.hou@goodzilla.cn
文案组长砸邮箱👉：jiayi.qian@goodzilla.cn

要求：能写or能画and能想


2022年，快来和我们做！同！事！
【声明】内容源于网络
0
0
意类GOODZILLA
小而美的广告创意工厂，据说是有品味甲方的首选。
内容 126
粉丝 0
意类GOODZILLA 小而美的广告创意工厂，据说是有品味甲方的首选。
总阅读22
粉丝0
内容126