意类|三个关于奥运的项目
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奥运会结束了，但奥运的故事一直都在。当奥运精神融入到我们生活的各个角落，关于冠军，拼搏，运动，生活，品牌们是如何演绎的呢？
正片⬆️
关键词：拼搏——家
作为奥运会赞助商，贝壳签下了女排作为代言人。而怎么把女排与家联系在一起，成为整个创意的关键。
女排姑娘在训练时拼尽全力，在场上更是用命去拼。“拼搏”如果有代言人的话，女排运动员无疑是最佳选择之一。而“家”是每一个拼搏的人的起点，也是他们的归处。抓住了这一联系，创意就变得明了许多。
整个影片伴随着郎指导的独白（第一次听的时候，真的哽咽了）。我们通过一扇扇门，来到一个个家，它描述了一个女排姑娘，从小到大的故事。同样它也是我们每一个在外拼搏的人的缩影。而贝壳为每一个拼搏的你，寻找更好的家。
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关键词：上场——漂亮
宝洁日化用品作为生活中的“后勤部”，与奥运的关系总是隔了一层。但是“漂亮”这个具有“精气神儿”的词，帮我们成功的打破了这层隔阂。
这次奥运会中我们常听到解说提起“漂亮”这个词。它所容纳意义之多从“外貌”到“表现”再到“成绩”甚至是“精神面貌”。很好的把品牌与运动紧紧连接在一起。
同时“漂亮”不仅是运动员的专属，它还涵盖到生活中，每一个即将“上场”的人。抓住从生活到赛场的每一个“上场”瞬间，“上场”了，人要干净漂亮，在场上从发挥到成绩也要漂亮。很好的把运动-品牌-消费者串联起来。
运动员KV⬆️
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关键词：运动——生活
小红书在大家心中是一款女生专用的App，随着女性用户的饱和，小红书想要借势奥运，通过“运动”来获取更多男性用户的青睐，撕掉“盘丝洞”的标签。而运动与小红书能搭上边儿吗？
滑板，冲浪，跑步，划艇…其实对于大多数运动员以及运动爱好者来说，运动不止比赛，它更像是一种生活方式。无论是每周五晚和球友的约会，还是去海边享受“浪人”的人生，运动都在从方方面面改变着我们的生活。
而小红书抛去种草心智以外，它更是一个生活内容的合集。把一切生活化，自然成为了小红书新的“吸粉”之道。而这次的奥运campagin刚好成为了一个很好的试金石。
在以上的项目中，有我们经历过最漫长的campaign，也有风风火火边拍边写的项目。特别感谢制作公司与导演们辛苦的付出。也非常感谢宝洁，贝壳，小红书，三家客户，让我们在感受了两年的奥运精神后，用一种特别的方式成为了奥运会的参与者。
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小而美的广告创意工厂，据说是有品味甲方的首选。
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