意类｜2024最后一个工作日，想耍一次大牌！

打工虚人先享受发疯大片

地铁工牌海报

三城地铁OOH（深圳、重庆、杭州）

【周边】

*我们还特地手绘了动漫小人，猜猜谁是原型？

*评论区留言，抽取10位工友送周边！

这次Brief很纯粹，向打工人建立「职场里虚了喝复方阿胶浆」的认知。

虽然team里各个都是名副其实的打工虚人，但对于拿下这场浩荡的比稿还是有些心虚，毕竟已经好久没参加17家的比稿，还必须在半小时内完成的提案。（看来今年大家都不好做…）

打工人打工魂，打工虚人们诞生过3版截然不同的创意，每次脑爆会议室都人手一支阿胶浆。以至于公司上下都被种草了复方阿胶浆，果然，brief是广告人最好的广告。

（说句题外话，打工人主题的项目有点好，好在可以借着说洞察的契机吐槽客户和老板～）

OTC还是有一定限制，所以最终我们决定把创意目光锁定在简单直接的工牌上。

我们发现：2024打工人最大的集体事件——爆改工牌，工牌上的文案，大都是虚的状态。

顺着洞察往下走，我们想拍一条只有工牌的片：

恰逢年底，盘点打工人们2024的虚，并为他们送上2025真实有效的祝福。

“只有工牌”，听起来很简单方便，却有很多需要构思的：

需要带到工牌外的景吗？

有什么有记忆度高且没有版权限制的表情包？

怎么演绎表情包不会太俗套和无聊？

如何不建立在打工人的痛苦上消费打工人？

如何串联表情包会更有趣？…

我们给出的答案，都在片子里回答了。虽然不一定是最好的，但是是当下我们尽全力做到的。

职场里的伤，结成了痂，名叫洞察。

在创作过程中，有时候觉得广告人像榨汁机，

把生活给的柠檬榨成柠檬汁。

如果过程的酸是必尝的，就来说说之中的甜吧：

*现场调试了非常久的假人，从妆造到姿势到场景，假人看起来都有点可怕。

结果一把电脑放在假人身上，瞬间就变得可怜了。

原来，世上最可怕的东西是班味啊…

*金刚黛玉的真身

*片中哈哈姐为真人出演～

*大脑缺 杨先生 演员之一

*饰演老板的老师其实一点也不油腻，甚至有点可爱，甚至抓不到油腻且普信神态，

直到让他想象：自己比吴彦祖还帅。

*咳咳，导演倒是油腻。

爱你噢chill导～

*露脸时长最久的熊猫人，也是开心麻花的导演，配音和表情都非常好！

截止发稿前，campaign全网曝光超过1.2亿，品牌搜索指数上涨39883.44%，视频全网互动量20w+，也收获了许多打工虚友评论。

收到一波打卡图，一起接好运。

 *主创团队合影

感谢复方阿胶浆的客户，对创意的尊重和支持，群里的每次夸夸都能给我们打足气血。下次再一起把片场的零食炫光吧！

感谢导演Chill和制片包子，感谢MY没有制作的小伙伴们（一起奋战连续快24h）！

感谢团队，虽然身体做到虚，但是心里充满爱的主创们；还有默默守护的双j后盾，提供了手绘表情包的惠子，救急的demi饭团echo李鸿kiko陈莉壁虎腿毛（好多人啊）…

最后，感谢2024的所有打工人，谢谢你们提供虚的素材～

也祝看到这篇文章的有缘人，2025不做打工虚人，做身体的主人！

别忘了，评论区抽取10位送出周边～

最后的最后，放心，本项目受伤的不只有打工人～

创作企业名单：

品牌方：复方阿胶浆
代理商：Goodzilla意类
制作商：MY没有制作

创作人员名单

客户：刘守波、薛燕、庞海通、牛瑞、刘睿、邹嘉仪

导演：Chill

创意总监：江畔

文案：伊菲

美术：颠颠

阿康：Ailly、Decker