意类 | 2021先锋为敬！

新年马上要来了！

就让这条影片陪你一起进入2021

一起从零到一！

👇请看正片👇

👇明星个人影片合集👇

先来看看我们拍摄前一天还在改改改的平面方向

👇出街海报👇

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当我们接到这个Brief，我们像走进了一个红色的迷雾。

举个例子：RED系列翻译过来就是“红”，但它“红”的很低调，除了缝线以外，没有什么大面积的红色元素（甚至连标牌都是黄的）。但同时因为系列名字里有红，所以特别选在中国新年发售。表面上RED一词把CNY与Levi's® 联系在一起，但实际上这两者并没有什么关系。

    － Red产品细节 －

所以我们决定放弃沟通“RED”这个点，转而深挖RED背后的故事。Levi's® Red系列是最不像Levi's®但却最Levi's®的一个系列。它由Levi's®创始人亲自设计，用不羁的风格诠释了什么叫“丹宁一条街，问问谁是爹”。

－ 出自因为热爱而免费创作的前摄影师之手 －

所以我们由RED身上的先锋精神切入，结合后疫情时代。把目光聚焦在，当一切回到原点时，那些依旧大步向前的先锋们身上。

当我们穿过着红色的迷雾，终于来到了拍片现场。

整体而言拍片过程十分顺利！

导演用非常视觉化的处理，时尚感溢出屏幕。

第一天拍Mandarin，就是小型livehouse现场，作为新歌第一批听众，拍完之后，全员被洗脑：“我如何拿捏，我真的不敢歇”（PS：这首歌叫做“茧”）。

－ mandarin 大型粉丝见面会－

第二天，拍摄刘雯，表姐为大家展现了一个小型艺术展+一场T台秀，表姐人超级温柔NICE，还专门为工作人员定了蛋糕。拍摄全程四个字：如沐春风。

－ 和大表姐同框需要勇气－

晚上在FengChenWang的工作室拍摄王逢陈老师，工作室虽小，但是王逢陈为我们展示了手稿设计，量身，染布，场景十分丰富。堪称整个影片里的时尚担当。

第三天我们的重头戏，李现！拍摄全程紧锣密鼓，现哥专业的演技基本一条过，最后还赶上了日落。夕阳余晖，Mandarin的新歌，碰巧飘来的云彩，加上现哥完美侧颜。如果不是摄影师把我们和现哥的合照弄丢了的话，这一天简直就是完美了！

－ 在前线的客户 －

👇＃先锋集结＃线下活动视频👇

这次项目从接到Brief到影片上线整整经历了五个月的时间。漫长的时间跨度背后是一整个秋季，无数次的修改和庞大的物料。下面就让我们来一起听听参与这次项目的参与者有什么想说的吧！

创意孙：“这算是公司第一次深入地和时尚服饰品牌方一起完成一个年度项目。在过程中遇到了好多超出经验范围的情况，尤其是前期策略和创意发想，提报，修改，再改改改改改改改改改改改改改改改改改改改改改的过程，加上这次也是亚太地区的项目，让我认识到，EMMM～～服饰品类～～有点意思。虽然裂开过很多次，但最后还是缝起来了。在这次之后我对这个品类有了更新更深的认识，相信以后会有更好的经验和创意。”

创意乙：“我心目中的Levi’s，还有更多,更丰富,更有趣的精神内涵可以去挖掘，希望这一次的campaign只是一个开始，并成为这个品牌在中国的真正元年，开启全新篇章。”

美术R：“最大的挑战是怎么把先锋感展现出来，也让别人感受到先锋，先锋是很抽象的概念，一不小心就会变成喊口号。尤其这次campaign是整个亚太地区的项目，这种先锋感需要普世和全球化。品牌高端线时隔多年重磅回归、首次以中国为主的Campaign投放、涉及明星多、投放广、前期筹划时间久，第一次在拍片现场看到了套拍平面用卡车运器材，即使下巴惊掉了还得强装很专业的亚子，毕竟这种拍平面过足瘾的机会不多。感恩客户老板同事，给不那么美好的2020留下美好的回忆……

美术脸：“1.多位明星的项目拍摄前期需要大量准备工作，包括动作参考 景图 每个场景的连续性都要考虑进去。  2.刘雯拍片非常专业，事后还请大家吃了蛋糕  3.能预想到的问题一定要准备好，否则会猝不及防的给你蹦出来。”

文案林：“学会放弃，概念也好，文案也罢，方向不对的东西哪怕再好，也只是画蛇添足。刘雯人真好！粉了！”

超级无敌辛苦整整跟了五个月，确定了数十版TVC，无数次在夜里3点多发邮件，活生生把影片BGM洗脑整个办公室的阿康Cathy：“我竟然没什么感觉。”

最后特别感谢一下李现，刘雯，王逢成以及Mandarin乐队，Starfilms的小伙伴，导演zika以及大力支持我们的Levi's®客户。让我们拥有了如此珍贵的拍摄回忆。祝大家新的一年越来越牛！

 最后的最后 

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